OpenAI ha llançat una nova aplicació innovadora anomenada Sora, que permet als usuaris crear i compartir vídeos generats per IA que els presenten a ells mateixos o a altres, sempre que hi hagi consentiment. Això suposa un canvi important en el consum mediàtic, ja que combina avenços en la tecnologia de vídeo amb intel·ligència artificial, les dinàmiques de les xarxes socials i les complexitats de l’economia de l’atenció en una eina potent. L’aplicació Sora utilitza IA avançada per produir vídeos altament personalitzables i adaptats a cada usuari. Els usuaris poden generar contingut amb representacions realistes d’ells mateixos o de tercers, obrint noves possibilitats de comunicació, entreteniment i expressió personal. No obstant això, aquesta innovació també comporta desafiaments complexos i possibles riscos per al panorama de mitjans digitals. Una preocupació clau amb els vídeos generats per IA és la frontera cada vegada més difusa entre la veritat i l’autenticitat en els mitjans. A mesura que els vídeos syntètics són més realistes i fàcils de crear, es fa més difícil distingir el contingut genuí de les fabricacions per IA. Aquesta metàfora de la realitat suposa una amenaça a la confiança en la comunicació digital i pot alimentar la propagació de desinformació. També emergeixen qüestions legals i ètiques relacionades amb els drets d’autor, ja que la capacitat de la IA per replicar fidelment semblances i veus planteja preguntes sobre els drets de propietat intel·lectual i el consentiment personal. L’ús no autoritzat de la imatge o de la veu d’algú, tot i ser tècnicament possible, comporta riscos importants com assetjament o dany a la reputació. Un altre repte és l’auge de contingut viral, de baixa qualitat o “sci-fi” generat amb IA. L’economia de l’atenció, impulsada pels algoritmes que prioritzen l’interacció, sovint afavoreix materials sensationalistes o emocionalment carregats, sense tenir en compte la seva veracitat o valor.

Això crea un cicle on el volum i la viralitat eclipsen la qualitat del contingut, la precisió de la informació i l’impacte emocional genuí. La hiperpersonalització habilitada per IA complica encara més l’experiència dels usuaris a les xarxes socials i plataformes de vídeo. Tot i que el contingut personalitzat pot millorar la participació, també pot fomentar cambres d’eco o filtres que restringeixen l’exposició a perspectives diverses. A més, els mitjans sintètics plantegen riscos socials greus, ja que poden ser explotats per a intimidació o humiliació, amb actors malintencionats que produeixen vídeos perjudicials o enganyosos amb la finalitat d’assetjar o manipular. La introducció de l’app Sora reflecteix una tendència més àmplia de decadència de l’autenticitat mediàtica, on el contingut informatiu o emocional passa a un segon pla davant del potencial viral. Aquest canvi té importants implicacions per a com les societats comuniquen, consumeixen informació i construeixen realitats compartides. A mesura que OpenAI i altres avenen en les tecnologies de generació de vídeos amb IA, és fonamental abordar proactivament els desafiaments ètics, legals i socials. Promoure un ús responsable, definir clarament les directrius de consentiment i drets d’autor, i sensibilitzar el públic sobre els mitjans sintètics són passos essencials per minimitzar els efectes negatius. En resum, l’app Sora d’OpenAI representa un avançament important en els mitjans generats per IA, brindant als usuaris poders creatius sense precedents. No obstant això, la seva aparició també posa de manifest preocupacions urgents sobre la veritat, l’autenticitat, els drets legals, la qualitat del contingut i els riscos socials. Navegar amb èxit en aquest entorn en constant evolució requereix un equilibri acurat entre innovació i responsabilitat per maximitzar els beneficis de la IA mentre es protegeixen les persones i la integritat de la informació digital.