OpenAI je pokrenuo inovativnu novu aplikaciju pod nazivom Sora, koja omogućuje korisnicima stvaranje i dijeljenje AI-generiranih videozapisa s sobom ili drugima, uz uvjet da postoji pristanak. Ovo predstavlja veliki pomak u konzumaciji medija, kombinirajući napredak u tehnologiji videozapisa umjetne inteligencije, dinamiku društvenih mreža i složenost ekonomije pažnje u jedan snažan alat. Aplikacija Sora koristi naprednu umjetnu inteligenciju za stvaranje vrlo prilagodljivih, korisnički specifičnih videa. Korisnici mogu generirati sadržaj s prikazima koji izgledaju vrlo realno, prikazujući sebe ili druge, otvarajući nove mogućnosti za komunikaciju, zabavu i samoizražavanje. No, ova inovacija donosi i složene izazove i potencijalne rizike za digitalni medijski krajolik. Ključni problem s AI-generiranim videima je sve manja razlika između istine i autentičnosti u medijima. Kako sintetički videozapisi postaju sve realističniji i jednostavniji za izradu, sve je teže razlučiti pravi sadržaj od AI-fabricata. Ovaj zamagljen odnos prema stvarnosti prijeti povjerenju u digitalnu komunikaciju i može potaknuti širenje dezinformacija. Pojavljuju se i pravni i etički problemi vezani uz autorska prava, jer sposobnost AI-a da vjerno oponaša sličnosti i glasove postavlja pitanja o intelektualnom vlasništvu i osobnom pristanaku. Neovlaštena uporaba nečije slike ili glasa, iako je tehnički moguća, nosi značajne rizike, uključujući uznemiravanje i štetu ugledu. Još jedan izazov je porast viralnog sadržaja niske kvalitete ili takozvane „sirovine“, generiranog putem AI-a. Ekonomija pažnje, vođena algoritmima koji prioritet daju angažmanu, često favorizira senzacionalne ili emocionalno nabijene materijale bez obzira na njihovu istinitost ili vrijednost.

To stvara ciklus u kojem volumen i viralnost zasjenjuju kvalitetu sadržaja, točnost informacija i istinsku emocionalnu dubinu. AI-om omogućena hiper-personalizacija dodatno komplicira iskustvo korisnika na društvenim mrežama i platformama za video. Iako prilagođeni sadržaj može povećati angažman, može također stvoriti eho-komore ili filter-bubble koji ograničavaju izloženost različitim perspektivama. Osim toga, sintetski mediji predstavljaju ozbiljne društvene prijetnje jer ih je moguće iskoristiti za zastrašivanje ili sramoćenje, a zlonamjerni akteri mogu stvarati štetne ili obmanjujuće videozapise s namjerom zlostavljanja ili manipulacije. Uvođenje aplikacije Sora odražava širi trend smanjenja autentičnosti medija, gdje informativna ili emocionalna sadržaj postaje sekundarna u odnosu na viralni potencijal sadržaja. Ova promjena ima značajne posljedice na način na koji društva komuniciraju, konzumiraju informacije i grade zajedničke realnosti. Kako OpenAI i druge tvrtke napreduju u razvoju tehnologija za generiranje videa putem umjetne inteligencije, od ključne je važnosti proaktivno rješavati etičke, pravne i društvene izazove. Promicanje odgovorne uporabe, definiranje jasnih smjernica o pristanaku i autorskim pravima te podizanje svijesti javnosti o sintetskim medijima ključni su koraci za smanjenje mogućih negativnih posljedica. Ukratko, Sora aplikacija od OpenAI-ja predstavlja značajan napredak u AI-generiranim medijima, pružajući korisnicima neviđene kreativne mogućnosti. No, njezin izlazak također ističe hitne zabrinutosti vezane uz istinu, autentičnost, pravna prava, kvalitetu sadržaja i društvene opasnosti. Uspješno upravljanje ovim promjenjivim područjem zahtijeva pažljivo balansiranje između inovacije i odgovornosti kako bi se maksimizirale prednosti AI-a, a istovremeno zaštitili pojedinci i integritet digitalnih informacija.