OpenAI uruchomiło nową innowacyjną aplikację o nazwie Sora, umożliwiającą użytkownikom tworzenie i udostępnianie filmów generowanych przez sztuczną inteligencję, na których przedstawiają siebie lub innych, pod warunkiem uzyskania zgody. Jest to duży krok naprzód w zakresie konsumowania mediów, łącząc postępy w technologii AI do tworzenia wideo, dynamikę mediów społecznościowych oraz kwestie związane z gospodarką uwagi w jedno potężne narzędzie. Aplikacja Sora wykorzystuje zaawansowaną sztuczną inteligencję do produkcji bardzo spersonalizowanych, dostosowanych do użytkownika filmów. Użytkownicy mogą generować treści z realistycznymi przedstawieniami siebie lub innych, otwierając nowe możliwości w komunikacji, rozrywce i wyrażaniu siebie. Jednak ta innowacja niesie ze sobą także złożone wyzwania i potencjalne zagrożenia dla cyfrowego krajobrazu medialnego. Kluczowym problemem związanym z filmami generowanymi przez AI jest zacieranie się granic między prawdą a autentycznością w mediach. W miarę jak syntetyczne filmy stają się coraz bardziej realistyczne i łatwiejsze do tworzenia, rozróżnienie prawdziwych treści od sztucznych fałszerstw staje się coraz trudniejsze. To rozmywanie rzeczywistości zagraża zaufaniu do komunikacji cyfrowej i może przyczynić się do rozprzestrzeniania dezinformacji. Pojawiają się także kwestie prawne i etyczne, związane z prawami autorskimi, gdyż zdolność AI do wiernego odtwarzania podobizn i głosów rodzi pytania o własność intelektualną i zgodę osoby, której wizerunek lub głos są wykorzystywane. Nieautoryzowane użycie czyjegoś wizerunku lub głosu, choć technicznie możliwe, niesie poważne ryzyko, takie jak nękanie czy szkoda reputacji. Kolejnym wyzwaniem jest falapróbek wiralowych, niskiej jakości lub „słabej” treści generowanych przez AI. Ekonomia uwagi, napędzana przez algorytmy faworyzujące zaangażowanie, często preferuje materiały sensacyjne lub emocjonalnie naładowane, niezależnie od ich prawdziwości czy wartości.

Powstaje w ten sposób cykl, w którym ilość i wiralowość przeważają nad jakością treści, dokładnością informacji i autentycznym wpływem emocjonalnym. Hyperpersonalizacja wspomagana przez AI dodatkowo komplikuje doświadczenia użytkowników na mediach społecznościowych i platformach wideo. Choć spersonalizowane treści mogą zwiększać zaangażowanie, mogą także przyczyniać się do powstawania bańek filtracyjnych lub echa, które ograniczają dostęp do różnorodnych perspektyw. Ponadto, syntetyczne media stanowią poważne zagrożenie społeczne, ponieważ mogą być wykorzystywane do zastraszania lub upokarzania, a złośliwi aktorzy mogą produkować szkodliwe lub wprowadzające w błąd filmy mające na celu nękanie czy manipulację ludźmi. Wprowadzenie aplikacji Sora odzwierciedla szerszy trend obniżania autentyczności mediów, w którym wartość informacyjna lub emocjonalna staje się drugorzędna w porównaniu do potencjału wiralowego treści. Ten trend ma poważne konsekwencje dla sposobu, w jaki społeczeństwa komunikują się, konsumują informacje i budują wspólne rzeczywistości. W miarę jak OpenAI i inni rozwijają technologie generowania wideo przez AI, niezwykle ważne jest, aby aktywnie podejmować kwestie etyczne, prawne i społeczne. Promowanie odpowiedzialnego korzystania, wyznaczanie jasnych zasad dotyczących zgody i praw autorskich oraz podnoszenie świadomości społecznej na temat syntetycznych mediów to kluczowe kroki, które pomogą zminimalizować negatywne skutki. Podsumowując, aplikacja Sora od OpenAI reprezentuje znaczący postęp w dziedzinie mediów generowanych przez AI, dając użytkownikom niespotykane dotąd możliwości twórcze. Niemniej jednak, jej debiut podkreśla także pilne obawy dotyczące prawdy, autentyczności, praw autorskich, jakości treści oraz zagrożeń społecznych. Aby skutecznie poruszać się po tej rozwijającej się przestrzeni, konieczne jest wyważenie innowacji z odpowiedzialnością, aby zmaksymalizować korzyści płynące z AI, jednocześnie chroniąc jednostki i integralność informacji cyfrowych.