Nors startuoliai susiduria su iššūkiais, pagrindinės technologijų kompanijos toliau smarkiai investuoja į dirbtinį intelektą (DI). „Microsoft“ ir „OpenAI“ siūlo 100 milijardų dolerių superkompiuterį, o „Meta“ planuoja išleisti daugiau nei 40 milijardų dolerių iki 2024 m. , tikimasi, kad „Google“ taip pat gerokai padidins išlaidas. Elono Musko „xAI“ investuoja milijardus į duomenų centrus, kurie yra varomi gamtinių dujų turbinomis energijos poreikiams patenkinti. Nors investicijos yra labai didelės, DI kompanijos susiduria su sunkumais monetizuojant savo sprendimus. „OpenAI“ prognozuoja apie 3 milijardus dolerių prenumeratos pajamų 2024 metais, tačiau svarsto kainų pakėlimą siekiant padengti veiklos išlaidas. „Google“ dar neapsiprendė, kaip įkainoti savo DI pasiūlymus, tuo tarpu, „Amazon“ ir „Apple“ tariamasi dėl mokamų jų DI funkcijų versijų. „Microsoft“ susidūrė su šiltu atsaku iš verslo klientų dėl DI patobulinimų produktyvumo programinėje įrangoje dėl veikimo ir kainos problemų. Šie technologijų gigantai lažinasi, kad klientai galiausiai mokės už DI įrankius, tačiau daugelis potencialių klientų nėra tikri dėl jų vertės. Kompanijos planuoja pritraukti pirkėjus per sustiprintas pardavimų pastangas ir geresnę produktų kokybę.

Tačiau didelę iššūkį kelia mažėjančios DI paslaugų kainos dėl konkurencijos ir nemokamų alternatyvų buvimo, dėl kurių esamos paslaugų kainos mažėja. „OpenAI“ pranešė apie dramatišką sąnaudų mažėjimą, nes dabar jų paslaugos yra 99% pigesnės naudoti. Vartotojams tai reiškia, kad pirmaujantys DI modeliai tampa labiau prieinami ir pigesni; tačiau lūkesčiai dėl našumo padidėjo dėl intensyvaus rinkodaros, o tai sukelia nepasitenkinimą paslaugomis kaip „ChatGPT“. Kompanijos ketina ateityje padidinti kainas, tačiau faktas, kad nuožmi konkurencija mažina kainas žemyn. Be to, vartotojai, kurie pripratę prie nemokamų DI paslaugų, kelia dar vieną kliūtį. Technologijų firmos įdiegė nemokamas DI funkcijas platformose kaip „Facebook“, „Instagram“, „Google“ ir „Windows“, todėl sunku pritraukti šiuos vartotojus prie mokamų modelių. Naujausi išleidimai, kaip „Apple“ nauji „iPhone“ su DI įrankiais, rodo, kad vartotojai greičiausiai laikys šiuos patobulinimus savaime suprantamais. Nors ši strategija gali nesustoti „Apple“, atsižvelgiant į jos stiprų pajamų šaltinį iš aparatūros pardavimų, kitos kompanijos, priklausančios nuo reklamų ar prenumeratų modelių, susidurs su didesniais iššūkiais. Jei generatyvusis DI bus suvokiamas kaip smulkūs patobulinimai, o ne revoliuciniai įrankiai, kompanijos kaip „Meta“, „Google“, „OpenAI“ ir „xAI“ gali susidurti su verslo strategijos problemomis, nes vartotojai tikisi prieigos prie tokių technologijų už mažą kainą arba beveik nemokamai.