AI-vasjing er en villedende markedsføringsstrategi som får oppmerksomhet ettersom kunstig intelligens (KI) stadig blir mer innflytelsesrik i ulike bransjer. Det innebærer at selskaper overdriver eller forvrenger rollen til KI i sine produkter eller tjenester, ofte ved å påstå at KI er integrert der Mye lite eller ingen faktisk KI er brukt. I hovedsak kan virksomheter merke tilbud som "kraftet av KI" eller antyde betydelig KI-involverte, til tross for minimal ekte KI-bruk. Begrepet "AI-vasjing" ble først definert i 2019 av AI Now Institute, en organisasjon som fokuserer på KI’s sosiale konsekvenser. Siden den gang har praksisen vekket bekymring blant teknologiprofesjonelle, forbrukere, regelgivere og interesseorganisasjoner. AI-vasjing viser seg på ulike måter: selskaper kan hevde AI-drevet utvikling uten reell bevisføring, for eksempel ved å merke enkle automatiseringsverktøy som "AI-aktivert" selv om de baserer seg på grunnleggende algoritmer og ikke avansert maskinlæring eller nevrale nettverk. I tillegg bruker markedsføring ofte buzzword som "smart", "intelligent" eller "AI-drevet" for å antyde avansert teknologisk innovasjon, noe som kan villedende føre interessenter til å overvurdere et produkts egenskaper. Konsekvensene av AI-vasjing er betydelige. For det første svekkes åpenheten—overdrevne påstander undergraver forbrukeres evne til å ta informerte beslutninger og skjuler den reelle naturen til produktene. Investorer og partnere kan også bli villedet av oppblåste påstander. For det andre oppstår det regelverksproblemer; AI-produkter blir underlagt spesifikk gransking knyttet til personvern, sikkerhet og etikk.

Å fremstille et produkt som AI-drevet kan få det til å omgå viktig tilsyn eller gi falske signaler om overholdelse av AI-standarder. På den annen side kan ekte AI-produkter møte unødvendig skepsis på grunn av motreaksjon mot AI-vasjing. Forbrukertillit til KI risikerer å bli undergravd når overdrevne løfter fører til skuffelse, hvilket kan skape skepsis mot AI-teknologier generelt. Denne mistilliten kan hemme utbredelsen av legitime AI-innovasjoner og skade bransjens omdømme. Å bekjempe AI-vasjing krever samarbeid på tvers av flere interesser. Selskaper bør satse på etisk markedsføring som ærlig reflekterer deres teknologi. Regulators og bransjeorganisasjoner trenger klare kriterier for å definere ekte KI-bruk og krav til opplysningsplikt. Å utdanne forbrukere om KI’s natur og realistiske evner gjør det mulig for dem å vurdere påstander kritisk. I tillegg spiller media og overvåkingsorganisasjoner viktige roller i å avdekke villedende praksiser. Oppsummert, mens KI driver viktige fremskritt på tvers av felt, utgjør den økende trenden med AI-vasjing seriøse utfordringer. Å sikre åpenhet, regeloverholdelse og forbrukertillit er avgjørende for KI’s bærekraftige utvikling. Et samarbeid er nødvendig for å bekjempe villedende markedsføring, og for å muliggjøre en trygg, etisk integrasjon av KI-teknologier i dagligdagse produkter og tjenester.