Миещината на AI е заблуждаща маркетингова тактика, която привлича все по-голямо наблюдение, тъй като изкуственият интелект става все по-разпространен във всички индустрии. Тази практика включва компании, които преувеличават или изопачават степента, до която AI е интегриран в техните продукти или услуги, намеквайки за по-дълбока асоциация или зависимост от AI, отколкото реално съществува. Такова фалшиво рекламиране може да заблуди потребителите и заинтересованите страни. Терминът „AI washing“ беше създаден през 2019 година от Института AI Now, изследователска организация към Ню Йоркския университет, фокусирана върху социалните въздействия на AI технологиите. Той е концептуално подобен на измамни стратегии като „greenwashing“, където компаниите лъжливо претендират за екологични ползи, за да подобрят имиджа си. По същия начин, AI washing използва вълнението около иновациите в областта на AI, за да повиши привлекателността на продукта без да предоставя истински AI възможности. Типичен пример за AI washing е използването на модерни термини като „умен“, „подсилен с AI“ или „на базата на машинно обучение“ за описание на продукти, които всъщност не използват тези напреднали технологии. Например, софтуер, маркиран като „AI-enabled“, всъщност може да се базира на прости правилно базирани алгоритми или ръчни процеси, а не на истинско машинно обучение или невронни мрежи. Алтернативно, компаниите може да твърдят, че AI е участвал в разработката, когато в реалност технологията е имала малко или никакъв ефект. Последиците от AI washing са значителни. За потребителите заблудителните твърдения могат да доведат до неправилна доверие и завишени очаквания относно възможностите на продукта. Купувачите може да вярват, че получават модерни AI-засилени решения, само за да се разочароват или понесат финансова загуба.

Освен това, AI washing отслабва прозрачността и отчетността, усложнявайки усилията на регулаторите и наблюдаващите органи да гарантират съответствие със стандарти за сигурност и етика. От гледна точка на индустрията, AI washing рискува да накърни репутацията на целия сектор на AI. Когато компаниите преувеличават или изопачават използването на AI, те засилват скептицизма и цинизма спрямо технологиите. Тази недоверие може да засенчи истинския напредък, пречейки на инвестициите, иновациите и приемането на легитимни AI решения. За борба с AI washing е необходима координирана дейност от страна на различните заинтересовани страни. Компаниите трябва да приемат честна и прозрачна комуникация за истинската роля и обхвата на AI в своите продукти. Маркетинговите им твърдения трябва да бъдат внимателно проверявани, за да се гарантира точност и подкрепа с доказателства. Регулаторните органи могат да допринесат чрез създаване на насоки или стандарти за AI свързаната реклама, за да се намалят заблуждаващи практики. Образоването на потребителите също е от ключово значение. Тъй като AI все повече се интегрира в ежедневието, потребителите трябва да са осведомени какво представлява реалният AI и да умеят да критикуват твърденията на доставчиците. Групи от индустрията и академични институции като AI Now Institute могат да помогнат чрез провеждане на изследвания, издаване на сертификати или предоставяне на публични ресурси, които да изяснят технологиите и използването на AI. В заключение, AI washing е нарастваща загриженост в бързо развиващия се свят на AI. Разбирането на неговата природа, последиците и начините за предпазване може да допринесе за създаването на по-прозрачно, доверително и иновативно AI-околнение. Осигуряването на съответствие на твърденията за AI със състоянието на нещата защитава потребителите и подкрепя здравословното развитие и широка интеграция на автентичните AI напредъци в различните сектори.