التحدي الذي يواجه المسوقون اليوم هو الاستفادة من إمكانات الذكاء الاصطناعي دون الإخلال بأهداف الاستدامة—سؤال نعمل في Brandtech على استكشافه مع العملاء وزملائنا في الصناعة. أطلقنا في أوائل هذا العام أول دراسة حول التأثير البيئي إلى جانب حاسبة الكربون المصممة لغرض الاستخدامات التسويقية. وعلى الرغم من أن هذه المسائل لا تزال في مراحلها الأولى، فإننا نؤمن بأن مشاركة الرؤى ضرورية لبدء حوار أوسع في الصناعة—ليس من أجل حلول سريعة، بل من أجل حوار حيوي. الأثر البيئي الخفي للذكاء الاصطناعي كبير. فكل استخدام للذكاء الاصطناعي التوليدي — من إنشاء الصور وتحليل البيانات إلى صياغة النصوص — يتطلب عمليات حسابية كثيفة استهلاكًا للطاقة على خوادم غالبًا ما تعمل بمحروقات الأحفورة، مما يزيد من التكاليف البيئية. بالإضافة إلى استهلاك الطاقة، يعتمد بنية الذكاء الاصطناعي على استخراج مواد نادرة، مما يسبب تدهور الأراضي والتلوث واستهلاكًا عاليًا للمياه، وتضرر النظم البيئية، ومخاطر صحية في مجتمعات التعدين. ومع تزايد اعتماد الذكاء الاصطناعي، ستواجه العلامات التجارية نقص الموارد وتنظيمات بيئية قادمة تفرض عليها مسؤولية حساب تكاليف الأثر البيئي أو حتى دفعها. قياس الأثر البيئي للذكاء الاصطناعي يظل معقدًا لكنه ضروري. يريد العملاء معرفة أي أدوات أو نماذج الذكاء الاصطناعي أكثر استهلاكًا للطاقة، وكيف تقارن الحملات عبر الذكاء الاصطناعي بيئيًا مع الطرق التقليدية، وهل يمكن تصنيف أو تتبع استهلاك الطاقة في أدوات الذكاء الاصطناعي. لا توجد بعد تصنيفات عالمية للاستدامة في الذكاء الاصطناعي، على الرغم من أن منصات مثل Hugging Face تعمل على وضع معايير للطاقة. ينبغي على المسوقين سؤال المزودين عن مدى استخدام الطاقة المتجددة، والبصمة الكربونية، وتقارير الانبعاثات، والأدلة على التخفيف. إن بدء هذه الحوارات ضروري لوضع ممارسات صناعية جيدة في وقت مبكر، خاصة أن إزالة الذكاء الاصطناعي بعد اعتماده أمر صعب. داخل الشركة، يمكن للمسوقين إجراء مراجعة لأدوات الذكاء الاصطناعي التي يستخدمونها.

يختلف استهلاك الطاقة بشكل كبير عبر النماذج—فأحيانًا يكون استخدام نموذج لغة كبير "مثل استخدام شعلة لهب لإشعال شمعة عيد ميلاد". الانتقال إلى نماذج تعلم آلي أبسط يمكن أن يقلل من استهلاك الطاقة مع تلبية الاحتياجات. التباين حول شفافية أدوات الذكاء الاصطناعي وتكاليفها البيئية يتزايد، ويُطلب بشكل متزايد من العملاء، وهو في طريقه ليصبح معيارًا سريعًا. كما أشار أحد العملاء، ستُطلب بيانات انبعاثات الذكاء الاصطناعي في تقارير العام القادم. من خلال تحديد توقعات واضحة للشفافية مع المزودين والشركاء، تدفع العلامات التجارية نحو مساءلة الصناعة. الشفافية ليست فقط أخلاقية، بل ضرورية تنافسيًا، حيث يعير أصحاب المصلحة والمنظمون الأولوية للاستدامة، ويفضلون الشركات التي تقود بمسؤولية. المفتاح هو التوازن بين ابتكار الذكاء الاصطناعي والاستدامة. عدم الحاجة لإيقاف استخدام الذكاء الاصطناعي—not ضروريًا، فAI ذو قيمة عالية جدًا—لكن من المهم استخدامه بشكل أكثر ذكاءً وتركيزًا على الاستدامة. مع قرب تقييد موارد الكهرباء وتشديد القوانين المناخية، فإن تحسين الاستهلاك الرقمي الآن يعزز من مقاومة الصناعة ويقلل من الضرر. إليك ما يمكن للمسوقين القيام به على الفور: - مراجعة أدوات الذكاء الاصطناعي لفهم تأثيراتها على الطاقة والبيئة. - التواصل مع مزودي أدوات الذكاء الاصطناعي بخصوص أهداف الاستدامة وطلب دعمهم. - تثقيف الفرق حول المقايضة بين استخدام الذكاء الاصطناعي والممارسات المستدامة. - قيادة حوارات مفتوحة مع العملاء وأصحاب المصلحة بشأن التوازن بين الابتكار والمسؤولية. - تقييم حالات استخدام الذكاء الاصطناعي بعناية باستخدام أدوات مثل حاسبة الكربون من Brandtech لمقارنة الاحتياجات من الطاقة مع بدائل ذات أثر أدنى. في Brandtech، نؤمن بالتأثير الثوري للذكاء الاصطناعي على التسويق، لكننا نحذر دائمًا من تداعياته البيئية. نحن ملتزمون بالتعلم المفتوح ومشاركة المعرفة حتى يتمكن المبدعون والعملاء والعلامات التجارية والشركاء من التقدم معًا في تطوير الصناعة. سيُشكّل مستقبل التسويق من خلال مدى قدرتنا على موازنة الابتكار والمسؤولية. المسوقون الذين يتبنون هذا التحدي سيساهمون في صناعة أكثر استدامة ومرونة. للمزيد من المعلومات، يمكنكم الاطلاع على تقرير تأثير الذكاء الاصطناعي على البيئة وحاسبة الكربون من Brandtech هنا.