Izazov s kojim se danas suočavaju marketinisti jeste iskorištavanje potencijala AI-a bez narušavanja ciljeva održivosti—pitanje koje smo mi u Brandtechu istraživali s klijentima i kolegama iz industrije. Ranije ove godine pokrenuli smo naše prvo istraživanje o utjecaju na okoliš, zajedno s kalkulatorom ugljičnog otiska prilagođenim za marketinške slučajeve. Iako je ovo područje još uvijek u ranoj fazi rješavanja ovih problema, vjerujemo da je dijeljenje uvida ključno za početak šire industrijske rasprave—ne o brzom rješenjima, već o važnom dijalogu. Skroviti ekološki otisak AI-a je značajan. Svaka upotreba generativne AI—od kreiranja slika, analize podataka do sastavljanja tekstova—zahtijeva energetski zahtjevne računalne procese na serverima koji su često pogonjeni fosilnim gorivima, čime se povećavaju ekološki troškovi. Osim potrošnje energije, infrastruktura AI-a oslanja se na vađenje rijetkih materijala, što izaziva degradaciju zemljišta, zagađenje, veliku potrošnju vode, štetu za ekosustave i zdravstvene rizike u rudarskim zajednicama. Kako se prihvatanje AI-a širi, skačuće rijetke resurse i nadolazeće regulative za zaštitu okoliša sve više će izazivati izazove za brendove da računaju i eventualno plaćaju za svoj utjecaj na okoliš. Mjerenje utjecaja AI-a na okoliš ostaje složeno ali neophodno. Klijenti žele znati koji AI alati ili modeli troše više energije, kako AI kampanje uspoređuju s tradicionalnim metodama u pogledu utjecaja na okoliš, te mogu li se potrošnja energije AI alata ocijeniti ili pratiti. Još uvijek ne postoji univerzalna ocjena održivosti AI-a, iako platforme poput Hugging Face rade na energetskim parametrima. Marketinisti bi trebali postavljati pitanja pružateljima usluga o korištenju obnovljive energije, ugljičnom otisku, izvještajima o emisijama i dokazima o smanjenjima.

Pokretanje ovih razgovora ključno je za uspostavljanje najboljih praksi u industriji u ranoj fazi, posebno jer je nakon implementacije teško ukloniti AI. Unutarnje, marketinisti mogu provesti reviziju AI alata. Potrošnja energije značajno varira među modelima—ponekad korištenje velikog jezika modela može biti „kao korištenje plamena za paljenje rođendanske svijeće. “ Prelazak na jednostavnije modele strojnog učenja može smanjiti potrošnju energije, a da pritom zadovolji potrebe. Sve veći zahtjev za transparentnošću o AI alatima i njihovim troškovima za okoliš od strane klijenata postaje standard. Jedan klijent je primijetio da će podaci o emisijama povezanim s AI-jem biti potrebni u izvještajima sljedeće godine. Postavljanjem jasnih očekivanja o transparentnosti prema pružateljima i partnerima, brendovi potiču odgovornost u industriji. Transparentnost je donesena i etički i kao tržišna prednost, jer dionici i regulatori daju prioritet održivosti, favorizirajući tvrtke koje vode s odgovornošću. Ključ je u ravnoteži između inovacija s AI i održivosti. Prestanak korištenja AI nije potrebno—dapače, AI je previše vrijedan—ali pametnija, održivost usmjerena upotreba je od presudnog značaja. S obzirom na sve skuplju i ograničeniju električnu energiju te strože klimatske zakone, optimizacija digitalne potrošnje sada gradi otpornost i smanjuje štetu. Evo što marketinisti mogu odmah poduzeti: - Provesti reviziju AI alata kako bi razumjeli njihov utjecaj na energiju i okoliš. - Razgovarati s pružateljima AI usluga o ciljevima održivosti i zatražiti njihovu podršku. - Obrazovati timove o trgovini između korištenja AI i održivih praksi. - Voditi otvorene razgovore s klijentima i dionicima o ravnoteži između inovacija i odgovornosti. - Pažljivo evaluirati slučajeve korištenja AI pomoću alata kao što je kalkulator ugljičnog otiska Brandtecha, uspoređujući energetske potrebe s alternativama manjeg utjecaja. U Brandtechu prepoznajemo revolucionarni utjecaj AI-a na marketing, ali smo svjesni njegovih ekoloških implikacija. Posvećeni smo transparentnom učenju i dijeljenju znanja kako bi kreativi, klijenti, brendovi i partneri mogli zajednički napredovati u industriji. Budućnost marketinga oblikovat će način na koji se ravnoteža između inovacija i odgovornosti održava. Marketinisti koji prihvate ovaj izazov potaknut će stvaranje održivije, otpornije industrije. Za više informacija pristupite izvještaju o utjecaju AI-a na okoliš i kalkulatoru ugljičnog otiska Brandtecha ovdje.