Výzvou, které dnešní marketéři čelí, je využívání potenciálu umělé inteligence (AI) bez narušení cílů udržitelnosti – otázka, kterou jsme v Brandtech již zkoumali ve spolupráci s klienty a odborníky z odvětví. Na začátku letošního roku jsme spustili naši první studii dopadu na životní prostředí spolu s kalkulátorem uhlíkové stopy přizpůsobeným pro marketingové případy. Přestože je toto téma stále v počáteční fázi řešení, věříme, že sdílení poznatků je klíčové pro zahájení širší diskuse v odvětví – ne o rychlých řešeních, ale o důležitém dialogu. Skrytá environmentální stopa AI je značná. Každé použití generativní AI – od tvorby obrázků a analýzy dat po psaní textů – vyžaduje výkonnou výpočetní kapacitu na serverech, které jsou často napájeny fosilními palivy, čímž zvyšují environmentální náklady. Kromě spotřeby energie závisí infrastruktura AI na těžbě vzácných surovin, což způsobuje degradaci půdy, znečištění, vysokou spotřebu vody, poškození ekosystémů a zdravotní rizika v těžebních oblastech. S rostoucím adopcí AI budou nedostatek zdrojů a blížící se environmentální regulace čím dál tím větší výzvou pro značky, aby zohlednily a případně zaplatily za svůj environmentální dopad. Měření environmentálního dopadu AI zůstává složité, ale je nezbytné. Klienti chtějí vědět, které nástroje nebo modely AI jsou energeticky náročnější, jak se srovnávají environmentálně s tradičními metodami a zda je možné sledovat nebo hodnotit spotřebu energie u AI nástrojů. Dosud neexistuje žádné univerzální hodnocení udržitelnosti AI, i když platformy jako Hugging Face pracují na energetických benchmarkech. Marketéři by měli klást otázky poskytovatelům ohledně využívání obnovitelné energie, uhlíkové stopy, emisních zpráv a důkazů o snižování emisí.

Tyto diskuse jsou klíčové pro stanovení osvědčených postupů v odvětví již od začátku, zejména proto, že odstranění AI po jejím zavedení je složité. Interně mohou marketéři auditovat nástroje AI. Spotřeba energie se výrazně liší napříč modely – někdy je používání velkého jazykového modelu „jako použití plamenometu k zapálení narozeninové svíčky. “ Přechod na jednodušší modely strojového učení může snížit spotřebu energie a zároveň vyhovět potřebám. Transparentnost ohledně AI nástrojů a jejich environmentálních nákladů je stále častěji požadována klienty a rychle se stává standardem. Jeden z klientů poznamenal, že data o emisích spojených s AI budou vyžadována v nadcházející zprávě. Stanovením jasných očekávání ohledně transparentnosti u poskytovatelů a partnerů mohou značky vést k odpovědnosti v odvětví. Transparentnost je nejen etická, ale i klíčová z hlediska konkurenceschopnosti, protože zainteresované strany a regulátoři upřednostňují udržitelně odpovědné podniky. Hlavní je najít rovnováhu mezi inovací AI a udržitelností. Přerušit používání AI není nutné – právě naopak, AI je příliš cenná – ale důležité je její chytřejší a udržitelnější využívání. S postupným zpřísňováním zdrojů elektřiny a přísnějšími klimatickými zákony je optimalizace digitální spotřeby nyní klíčem k odolnosti a snížení škod. Co mohou marketéři okamžitě podniknout: - Auditovat nástroje AI, aby porozuměli jejich dopadům na energii a životní prostředí. - Oslovit dodavatele AI a požadovat podporu s udržitelnými cíli. - Vzdělávat týmy o kompromisu mezi využíváním AI a udržitelnými praktikami. - Vést otevřené diskuse s klienty a partnery o rovnováze mezi inovací a odpovědností. - Pečlivě hodnotit případy použití AI pomocí nástrojů jako je kalkulátor uhlíkové stopy od Brandtech, aby bylo možné porovnat energetickou náročnost s méně zatěžujícími alternativami. V Brandtech si uvědomujeme revoluční dopad AI na marketing, ale zároveň jsme si vědomi jejích environmentálních dopadů. Zavazujeme se k otevřenému učení a sdílení znalostí, aby kreativci, klienti, značky a partneři mohli společně posouvat odvětví vpřed. Budoucnost marketingu bude utvářena tím, jak dobře se podaří skloubit inovaci a odpovědnost. Marketéři, kteří přijmou tuto výzvu, podpoří vznik udržitelnější a odolnějšího odvětví. Pro více informací si můžete stáhnout zprávu o environmentálním dopadu AI a kalkulátor uhlíkové stopy od Brandtech zde.