Udfordringen for markedsførere i dag er at udnytte AI’s potential uden at gå på kompromis med bæredygtighedsmål—et spørgsmål, vi hos Brandtech har undersøgt sammen med kunder og branchens øvrige aktører. Tidligere i år lancerede vi vores første undersøgelse af miljøpåvirkning sammen med en CO2-kalkulator specielt udviklet til markedsføringsformål. Selvom vi stadig er i starten af arbejdet med disse problemstillinger, tror vi på, at det er afgørende at dele indsigt for at indlede en bredere branchedebat—ikke om hurtige løsninger, men om en essentiel dialog. AI’s skjulte miljømæssige fodaftryk er betydeligt. Hver gang generativ AI tages i brug—fra billedgenerering og dataanalyse til tekstudkast—kræves energikrævende beregninger på servere, der ofte drives af fossile brændstoffer, hvilket forstærker de miljømæssige omkostninger. Ud over energiforbruget er AI’s infrastruktur afhængig af minedrift af sjældne materialer, hvilket fører til ødelæggelse af jord, forurening, højt vandforbrug, skader på økosystemer og sundhedsrisici for minedriftsfællesskaber. Som AI-udbredelsen vokser, vil knaphed på ressourcer og kommende miljøreguleringer i stigende grad stille krav til brands om at tage ansvar for og muligvis betale for deres miljøpåvirkning. Måling af AI’s miljømæssige påvirkning er komplekst, men nødvendigt. Kunder vil gerne vide, hvilke AI-værktøjer eller modeller der er mest energikrævende, hvordan AI-kampagner står miljømæssigt i forhold til traditionelle metoder, og om energiforbruget i AI-værktøjer kan vurderes eller spores. Der findes endnu ingen universel vurdering af AI’s bæredygtighed, men platforme som Hugging Face arbejder på energimæssige benchmarks. Markedsførere bør spørge deres leverandører om brugen af vedvarende energi, CO2-aftryk, udledningsrapporter og dokumentation for reduktioner.

At starte disse samtaler er afgørende for at fastlægge branchefælles bedste praksis tidligt, især da det kan være svært at fjerne AI efter implementering. Internt kan markedsførere foretage revision af deres AI-værktøjer. Energiforbruget varierer enormt mellem modeller—en stor sprogmodel kan være "ligesom at bruge en brandhane til at tænde en fødselsdagslampe. " Ved at vælge enklere maskinlæringsmodeller kan man reducere energiforbruget uden at gå på kompromis med behovene. Øget gennemsigtighed om AI-værktøjer og deres miljøomkostninger efterspørges i stigende grad af kunder og er ved at blive normen. Som én kunde bemærkede, vil data om AI-relaterede emissioner være et krav i næste års rapportering. Ved at sætte klare transparenskrav til leverandører og samarbejdspartnere styrker brands den brancheansvarlighed. Gennemsigtighed er både etisk nødvendigt og vigtigt for konkurrenceevnen, da interessenter og regulatorer prioriterer bæredygtighed og foretrækker virksomheder, der fører an med ansvarlighed. Nøglen er at balancere AI-innovation med bæredygtighed. Det er ikke nødvendigt at afbryde AI-brugen—tværtimod er AI for værdifuldt—men smartere og mere bæredygtig anvendelse er essentiel. Med strammere elektricitetsressourcer og strengere klimaordrer foran os, skaber optimering af digital anvendelse allerede nu større modstandskraft og mindsker skader. Hvad kan markedsførere gøre med det samme: - Foretage audit af AI-værktøjer for at forstå deres energiforbrug og miljøpåvirkning. - Engagere AI-leverandører i dialog om bæredygtighedsmål og anmode om deres støtte. - Uddanne teams om afvejningen mellem AI-brug og bæredygtige praksisser. - Led åbne samtaler med kunder og interessenter om at balancere innovation og ansvar. - Vurdere AI-brugsområder nøje med værktøjer som Brandtech’s CO2-kalkulator for at sammenligne energibehov og alternativer med lavere påvirkning. Hos Brandtech anerkender vi AI’s revolutionary rolle i marketing, men er samtidigt opmærksomme på dens miljømæssige konsekvenser. Vi er forpligtede til åben læring og deling af viden, så kreative, kunder, brands og partnere kan samarbejde om at drive branchen fremad. Fremtiden for marketing vil blive formet af, hvor godt innovation og ansvarlighed balanceres. Markedsførere, der omfavner denne udfordring, vil bidrage til en mere bæredygtig og modstandsdygtig industri. Vil du vide mere, kan du få adgang til Brandtech’s rapport om AI’s miljøpåvirkning og CO2-kalkulator her.