Tänapäeva turundajate väljakutse seisneb AI-potentsiaali kasutamises ilma jätkusuutlikkuse eesmärke ohverdamata – küsimus, mida oleme Brandtechis uurinud klientide ja tööstusharu kolleegidega. Varasematel aastatel käivitasime oma esimese keskkonnamõju uuringu koos süsinikukalkulaatoriga, mis on kohandatud turunduse kasutusjuhtudele. Kuigi see teema on endiselt varases arengujärgus, usume, et jagades teadmisi on oluline alustada laiemat tööstusharu arutelu – mitte kiirete lahenduste pärast, vaid olulise dialoogi pidamiseks. AI varjatud keskkonnamõju on märkimisväärne. Iga generatiivse AI kasutus – alates piltide loomist ja andmete analüüsimisest kuni teksti koostamiseni – nõuab energiamahukaid arvutusi serveritel, mida sageli töötab fossiilkütustel, suurendades seega keskkonnakulusid. Peale energia kasutamise sõltub AI infrastruktuur ka haruldaste materjalide kaevandamisest, põhjustades maastiku degradeerumist, reostust, suurt veekasutust, ökosüsteemidele kahju ning terviseriske kaevandusühiskondades. AI kasutuse kasvades saavad ressursside puudus ning lähituleviku keskkonnanormid firmaid üha rohkem survestada vastutama oma keskkonnamõjude eest ning võib-olla ka nende eest tasuma. AI keskkonnamõju mõõtmine on keeruline, kuid vältimatu. Kliendid tahavad teada, millised AI tööriistad või mudelid on energia- ja ressursimahukamad, kuidas AI kampaaniad keskkonnalt traditsiooniliste meetoditega võrreldes paistavad ning kas AI tööriistade energiakasutust on võimalik hinnata või jälgida. Ühtset AI jätkusuutlikkuse hinnangut veel ei ole, kuigi platvormid nagu Hugging Face töötavad energianäitajate väljaandmise nimel. Turundajad peaksid küsima teenusepakkujatelt taastuvenergia kasutamise, süsinikjalajälgede, heitmete aruannete ja vähendamisnäidete kohta. Nende vestluste algatamine on oluline tööstuse parimate tavade varakult kehtestamiseks, eriti kuna AI eemaldamine pärast kasutuselevõttu on keeruline. Sisemiselt saavad turundajad teha AI tööriistade auditi.

Energiatarve erineb mudelite lõikes märkimisväärselt – vahel on suure keelemudeli kasutamine nagu „pekkeri kasutamine sünnipäevatordi leegitamiseks”. Lihtsamate masinõppemudelite kasutamine võib vähendada energiatarvet ning samal ajal vajadustele vastata. Läbipaistvus AI tööriistade ja nende keskkonnakulude osas kasvab nõudlus ning see muutub kiiresti standardiks. Ühe kliendi sõnul tuleb järgmisel aastal aruandesse lisada AI-ga seotud heitmete andmed. Selge läbipaistvus ootuste määratlemine teenusepakkujatele ja partneritele survestab tööstust vastutust võtma. Läbipaistvus on nii eetiline kui ka konkurentsivõimeline – sidusrühmad ja regulatiivsed asutused rõhutavad jätkusuutlikkust ning eelistavad ettevõtteid, kes juhivad eeskuju ja käituvad vastutustundlikult. Oluline on leida tasakaal AI innovatsiooni ja jätkusuutlikkuse vahel. AI kasutamine ei ole vaja lõpetada – tegelikult on AI liiga väärtuslik – kuid selle nutikam ja jätkusuutlikkusele suunatud kasutamine on hädavajalik. Tuleviku elektritootmise piirangud ning rangemad kliimaseadused muudavad digitarbimise optimeerimise prioriteediks, aidates kaasa vastupidavuse suurendamisele ning kahju vähendamisele. Mida saavad turundajad kohe teha: - Teha AI tööriistade auditi, et mõista nende energiatarvet ja keskkonnamõju. - Küsida AI teenusepakkujatelt nende jätkusuutlikuse eesmärke ning paluda toetust. - Koolitada tiime AI kasutamise ja jätkusuutlikkuse vaheliste kompromisside osas. - Aegade arutelud avada klientide ja sidusrühmadega, keskendudes innovatsiooni ja vastutuse tasakaalustamisele. - Hinnata hoolikalt AI kasutusjuhtumeid ning kasutada tööriistu nagu Brandtechi süsinikukalkulaator, et võrdle energia vajadusi ning leidlikumaid, vähem mõjusate alternatiive. Meie, Brandtechis, tunnustame AI revolutsioonilist mõju turundusele, kuid oleme teadlikud selle keskkonnamõjudest. Pühendume õppimisele ja teadmiste jagamisele, et loovad, kliendid, brändid ning partnerid saaksid ühiselt tööstust edendada. Tulevikku kujundab see, kuidas suudame tasakaalustada innovatsiooni ja vastutust. Turundajad, kes selle väljakutse ees seisavad, aitavad luua jätkusuutlikuma ning vastupidavama tööstuse. Loe lisaks Brandtechi AI keskkonnamõjude aruannet ja süsinikukalkulaatorit siin.