Markkinoijien kohtaama haaste tänään on hyödyntää tekoälyn potentiaali ilman, että vaarannetaan kestävän kehityksen tavoitteita – kysymys, jonka parissa olemme Brandtechillä tutustelleet asiakkaiden ja alan kollegoiden kanssa. Tänä vuonna lanseerasimme ensimmäisen ympäristövaikutustutkimuksemme yhdessä marketing-käyttöön suunnitellun hiililaskurin kanssa. Vaikka nämä kysymykset ovat vielä varhaisessa vaiheessa, uskomme, että tietoisuuden jakaminen on ratkaisevaa laajemman alan keskustelun käynnistämiseksi – ei pikaratkaisuista, vaan tärkeästä dialogista. Tekoälyn piilomaisia ympäristöjälkiä on huomattavasti. Jokainen generatiivisen tekoälyn käyttö – kuvien luomisesta datan analysointiin ja tekstin luonnosteluun – vaatii energiaintensiivisiä laskelmia palvelimilla, joita usein pyöritetään fossiilisilla polttoaineilla, lisäten ympäristökuormitusta. Energiakäytön lisäksi tekoälyn infrastruktuuri perustuu harvinaisten materiaalien louhintaan, mikä aiheuttaa maaperän heikkenemistä, saastumista, suuren vedenkulutuksen, ekosysteemien vahingoittumista sekä terveysriskejä louhinta-alueiden yhteisöissä. Tekoälyn yleistyessä resurssien niukkuus ja ympäristöön liittyvät säädökset tulevat yhä suuremmiksi haasteiksi brändeille vastata ympäristövaikutuksistaan ja mahdollisesti maksaa niiden korjaamisesta. Tekoälyn ympäristövaikutusten mittaaminen on edelleen monimutkaista, mutta välttämätöntä. Asiakkaat haluavat tietää, mitkä tekoälytyökalut tai mallit kuluttavat eniten energiaa, kuinka tekoälykampanjat vertautuvat kestävän kehityksen näkökulmasta perinteisiin menetelmiin, ja voiko tekoälyn energian käyttöä arvioida tai seurata. Ei vielä ole olemassa yhtä yleistettyä tekoälyn kestävän kehityksen arviota, mutta esimerkiksi Hugging Face kehittää energiansääntötasoja. Markkinoijien tulisi kysyä palveluntarjoajilta uusiutuvan energian käytöstä, hiilijalanjäljistä, päästöraporteista ja vähennyksiin liittyvistä todisteista. Näiden keskustelujen aloittaminen on tärkeää, jotta alan parhaat käytännöt saadaan vakiinnutettua varhaisessa vaiheessa, koska tekoälyn poistaminen jälkikäteen on vaikeaa. Sisäisesti markkinoijat voivat tehdä tekoälytyökalujen auditointeja.

Energiankulutus vaihtelee suuresti mallien välillä – joskus esimerkiksi suuren kielimallin käyttäminen on kuin “liekinantojalla sytyttäisi syntymäpäiväkakun”. Siirtymällä yksinkertaisempiin koneoppimismalleihin voidaan vähentää energian kulutusta, täyttäen silti tarpeet. Tekoälyn työkalujen ja niiden ympäristökustannusten läpinäkyvyys on yhä enemmän asiakkaiden vaatima ja nopeasti vakiinnutettava käytäntö. Kuten eräs asiakas totesi, myös tekoälyyn liittyvät päästötiedot tulevat olemaan seuraavan vuoden raportoinnin vaatimuksia. Asettamalla selkeät läpinäkyvyysodot palveluntarjoajille ja yhteistyökumppaneille, brändit lisäävät alan vastuullisuutta. Läpinäkyvyys on sekä eettistä että kilpailukykyistä, sillä sidosryhmät ja sääntelijät asettavat yhä enemmän arvostusta kestävyyttä kohtaan ja suosivat vastuullisesti toimivia yrityksiä. Tärkeää on tasapainottaa tekoälyn innovaatio ja kestävyys. Tekoälyn käytön lopettaminen ei ole välttämätöntä – itse asiassa tekoäly on liian arvokasta sen luopumiseksi – mutta fiksumpi, kestävyyskriittisesti suunnattu käyttö on ratkaisevaa. Ennakointia digitalisoinnin energiankulutuksen optimoimiseksi on tärkeämpää kuin koskaan, sillä kiristyvät sähköresurssit ja tiukentuvat ilmastolait tulevat yhä enemmän haastamaan yrityksiä huomioimaan ympäristövaikutuksensa ja vähentämään haittaa. Markkinoijille on heti tehtävissä seuraavaa: - Tee tekoälytyökalujen auditointeja ymmärtääksesi niiden energiankulutuksen ja vaikutukset. - Keskustele tekoälyn tarjoajien kanssa kestävyystavoitteista ja pyydä heidän tukeaan. - Kouluta tiimiä tekoälyn käytön ja kestävän kehityksen välillä tehtävistä valinnoista. - Johda avointa keskustelua asiakkaiden ja sidosryhmien kanssa innovoinnin ja vastuullisuuden tasapainottamisesta. - Arvioi tekoälykäyttöjen tarkoituksenmukaisuus työkaluiden kuten Brandtechin hiililaskurin avulla, vertaamalla energiantarvetta vähäisempiin vaikutuksiin. Brandtechillä tunnustamme tekoälyn mullistavan vaikutuksen markkinointiin, mutta olemme tietoisia sen ympäristövaikutuksista. Olemme sitoutuneita oppimaan avoimesti ja jakamaan tietoa, jotta luovat, asiakkaat, brändit ja yhteistyökumppanit voivat yhdessä edistää alan kehitystä. Markkinoinnin tulevaisuus muovautuu parhaiden innovaatioiden ja vastuun tasapainon kautta. Ne markkinoijat, jotka ottavat tämän haasteen vastaan, luovat kestävämmän, resilientimman alan. Lisätietoja saat Brandtechin tekoälyn ympäristövaikutusraportista ja hiililaskurista täältä.