Izazov s kojim se danas suočavaju marketinški stručnjaci jest iskorištavanje potencijala umjetne inteligencije bez narušavanja ciljeva održivosti—pitanje koje smo u Brandtechu istraživali s klijentima i kolegama iz industrije. Ranije ove godine pokrenuli smo svoju prvu studiju o utjecaju na okoliš uz kalkulator ugljika prilagođen za marketinške potrebe. Iako su ovi izazovi još uvijek u ranoj fazi, smatramo da je dijeljenje uvida ključno za pokretanje šire industrijske rasprave—ne o brzim rješenjima, već o važnom dijalogu. Skriveni ekološki otisak umjetne inteligencije je značajan. Svaka uporaba generativne umjetne inteligencije — od stvaranja slika i analize podataka do sastavljanja teksta — zahtijeva energetski zahtjevne računalne procese na poslužiteljima koji često koriste fosilna goriva, čime se povećavaju okolišni troškovi. Osim potrošnje energije, infrastruktura AI ovisi o vađenju rijetkih materijala, što uzrokuje degradaciju tla, zagađenje, veliku potrošnju vode, štetu za ekosustave i zdravstvene rizike u zajednicama u rudnicima. Kako se uvođenje AI širiti, nestašica resursa i nadolazeće zakonske regulative o okolišu sve će više izazivati izazove za brendove da računaju i možda plaćaju za svoj utjecaj na okoliš. Mjerenje utjecaja AI na okoliš ostaje složno, ali je od esencijalne važnosti. Klijenti žele znati koje AI alate ili modele troše najviše energije, kako se AI kampanje uspoređuju s tradicionalnim metodama u pogledu utjecaja na okoliš te mogu li se energy korištenih AI alata ocijeniti ili pratiti. Još uvijek ne postoji opći sustav ocjenjivanja održivosti AI, iako platforme poput Hugging Face rade na energetskim mjerilima. Marketinški stručnjaci trebaju pitati pružatelje usluga o korištenju obnovljive energije, ugljičnom otisku, izvještajima o emisijama i dokazima o smanjenjima. Pokretanje ovih razgovora ključno je za uspostavljanje industrijskih najbolje prakse već na početku, posebno jer je uklanjanje AI vrlo teško nakon što je uvedena. Unutar tvrtki, marketinški stručnjaci mogu provesti reviziju AI alata.

Potrošnja energije se znatno razlikuje među modelima—ponekad je korištenje velikog jezičnog modela poput „upotrebe plamenika za osvjetljenje rođendanske svjećice“. Prelazak na jednostavnije modele strojnog učenja može smanjiti potrošnju energije uz ispunjavanje potreba. Transparentnost u vezi s korištenjem AI i njihovim troškovima za okoliš sve je traženije od klijenata i brzo postaje standard. Kao što je jedan klijent primijetio, podaci o emisijama povezanim s AI-jem bit će potrebni u izvještajima sljedeće godine. Postavljanjem jasnih očekivanja o transparentnosti s pružateljima i partnerima, brendovi potiču odgovornost u industriji. Transparentnost je i etički i poslovno nužna jer dionici i regulatori sve više ističu održivost, favorizirajući tvrtke koje vode odgovorno. Ključ je u ravnoteži između inovacija i održivosti. Ukinuti uporabu AI nije potrebno—naprotiv, AI je previše vrijedna tehnologija—ali je nužno koristiti je pametnije i s fokusom na održivost. Uz sve strože uvjete za potrebe električne energije i jače zakone o klimi, optimizacija digitalne potrošnje sada gradi otpornost i smanjuje štetu. Evo što marketinški stručnjaci mogu odmah poduzeti: - Provesti reviziju AI alata za upoznavanje s njihovim utjecajem na energiju i okoliš. - Komunicirati s pružateljima AI rješenja o održivim ciljevima i tražiti njihovu potporu. - Edukacija timova o kompromisima između korištenja AI-ja i održivih praksi. - Voditi otvorene razgovore s klijentima i dionicima o balansiranju inovacija i odgovornosti. - Pažljivo procijeniti primjere korištenja AI uz alate poput Brandtechovog kalkulatora ugljika kako bi se usporedile energetske potrebe s alternativama s manjim utjecajem. U Brandtechu prepoznajemo revolucionarni utjecaj AI na marketing, ali smo istovremeno svjesni njezinih ekoloških posljedica. Posvećeni smo transparentnom učenju i dijeljenju znanja kako bi kreativci, klijenti, brendovi i partneri mogli zajednički napredovati u industriji. Budućnost marketinga oblikovat će načini na koje će se najbolje uskladiti inovacije i odgovornost. Marketinški stručnjaci koji prihvate ovaj izazov potaknut će održiviju i otporniju industriju. Za više informacija, pristupite izvještaju o utjecaju AI na okoliš i kalkulatoru ugljika tvrtke Brandtech ovdje.