Áskorunin sem markaðsfræðingar standa frammi fyrir í dag er að nýta möguleika gervigreindar án þess að fórna sjálfbærnimarkmiðum — spurning sem við hjá Brandtech höfum verið að rannsaka með viðskiptavinum og atvinnurekendum. Snemma á þessu ári hófum við fyrsta umhverfismat okkar á áhrifum gervigreindar ásamt kolefnisútreikni sem er sérsniðinn fyrir markaðssetningarnotkun. Þótt þetta sé enn byrjunin á að takast á við þessi vandamál teljum við að mikilvægt sé að deila innsýn til að hefja víðtæka ráðstefnu í greininni — ekki um skjótar lausnir, heldur um mikilvægt samtal. Falinn umhverfisáhrif gervigreindar eru umtalsverð. Hver notkun á generatívri gervigreind — frá myndagerð og gagnagreiningu til skriftar — krefst orkuþéttar útreikninga á þjónustum miðlum sem oft eru knúnir af jarðefnaeldsneyti, sem eykur umhverfisáhættuna. Auk orkuframleiðslunnar byggist innviði gervigreindar á námu á sjaldgæfum efnum, sem veldur landtjón, mengun, mikilli vatnsnotkun, skaða á vistkerfum og heilsutjóni í námuskólum. Með aukinni samþættingu gervigreindar mun takmörkun á auðlindum og væntanlegum umhverfisreglum skera sig úr, þar sem fyrirtæki verða að standa skil á umhverfisáhrifum sínum og hugsanlega bera ábyrgð á þeim. Mæling á umhverfisáhrifum gervigreindar er flókin en um leið nauðsynleg. Viðskiptavinir vilja vita hvaða gervigreindartól eða -kerfi eru orkunýtnari, hvernig umhverfisáhrif gervigreindar bera sig saman við hefðbundnar aðferðir, og hvort hægt sé að meta eða fylgja energetakningi gervigreindar. Enn er ekki til alþjóðlegur staðall fyrir sjálfbærni gervigreindar, en tól eins og Hugging Face vinna að viðmiðum um orkuárangur. Markaðsfræðingar ættu að spyrja veitendur um endurnýjanlega orkugjafa, kolefnisfótsporum, losunarskýrslur og heimildir um minnkun.

Að hefja þessi samtöl er lykilatriði til að byggja upp bestu starfsvenjur fyrir greinina snemma — sérstaklega þar sem erfitt er að fjarlægja gervigreindina eftir innleiðingu. Innanhúss geta markaðsfræðingar gert upplýsingaöryggi á gervigreindartólum. Orkukönnun sýnir að neysla er mjög mismunandi milli kerfa — stundum er notkun stórtölvu "svipað og að kveikja á krossvinnuvél til að lýsa brúnu kertinu. " Að skipta yfir í einfaldari vélrænt nám (machine learning) getur minnkað orkuþörf á sama tíma og þarfir eru uppfylltar. Opinskir aðferðir um gagnsæi um umhverfisáhrif gervigreindar eru sífellt áberandi og verða fljótlega stöðluð. Einn viðskiptavinur minntist á að árlega verði krafist skýrslna um losun tengda gervigreind. Með því að setja skýr og skýr viðmið um gagnsæi með veitendum og samstarfsaðilum stuðlar fyrirtæki að ábyrgð í greininni. Gagnsæi er bæði siðferðilegt og mikilvæg samkeppnisforskot — sem og stjórnvöld og hagsmunaaðilar hlúa að sjálfbærni og styrkja fyrirtæki sem leiða ábyrgan rekstur. Lykkjan er að byggja á jafnvægi milli nýsköpunar og sjálfbærni. Það er ekki nauðsynlegt að hætta að nota gervigreind — í raun er hún of mikilvæg — heldur er nauðsynlegt að nota hana skynsamlega, með áherslu á sjálfbærni. Þegar orkuframboð verður þröngt og stífari lagarammi um loftslagsmál eru áætlanir okkar forskot til að byggja upp seiglu og draga úr skaða. Hér eru skref sem markaðsfræðingar geta tekið strax: - Að framkvæma ítarlegt mat á gervigreindartólum til að skilja áhrif þeirra á orku og umhverfi. - Að ræða við veitendur gervigreindar um sjálfbærnimarkmið og fá stuðning frá þeim. - Að fræða teymið um gagnkvæmt samband gervigreindar og sjálfbærra aðferða. - Að leiða opið samtal við viðskiptavini og hagsmunaaðila um jafnvægi milli nýsköpunar og ábyrgðar. - Að meta gervigreindarnotkun nákvæmlega með tólum eins og kolefnisútreikni Brandtech til að bera saman orkuþörf og minni umhverfisáhrif. Hjá Brandtech vitum við að gervigreind hefur byltingarkennt áhrif á markaðssetningu en verndum okkur samt fyrir umhverfislegum undanþágum hennar. Við erum skuldbundin til að læra gagnsætt og deila þekkingu svo skapendur, viðskiptavinir, vörumerki og samstarfsaðilar geti unnið saman að framförum í greininni. Framtíð markaðssetningar verður mótuð af því hversu vel við jafnvægi á milli nýsköpunar og ábyrgðar. Markaðsfræðingar sem taka þetta verkefni að sér munu efla sjálfbærari og seigari atvinnugrein. Til að öðlast frekari upplýsingar geturðu skoðað umhverfismat Brandtech á áhrifum gervigreindar og kolefnisútreikni hér.