La sfida che i marketer affrontano oggi è sfruttare il potenziale dell’IA senza compromettere gli obiettivi di sostenibilità—una questione che noi di Brandtech stiamo esplorando con clienti e colleghi del settore. All’inizio di quest’anno, abbiamo pubblicato il nostro primo studio sull’impatto ambientale insieme a un calcolatore di emissioni di carbonio pensato per usi nel marketing. Pur essendo ancora all’inizio nell’affrontare queste problematiche, crediamo che condividere approfondimenti sia fondamentale per avviare una conversazione più ampia nel settore—non per trovare soluzioni rapide, ma per stimolare un dialogo essenziale. L’impronta ambientale nascosta dell’IA è significativa. Ogni utilizzo di IA generativa—dal creare immagini e analizzare dati alla redazione di testi—richiede calcoli energivori eseguiti su server spesso alimentati da combustibili fossili, aumentando così i costi ambientali. Oltre all’uso di energia, l’infrastruttura dell’IA si basa sull’estrazione di materiali rari, causando degrado del suolo, inquinamento, elevato consumo di acqua, danni agli ecosistemi e rischi per la salute nelle comunità minerarie. Con l’espansione dell’adozione dell’IA, la scarsità di risorse e le imminenti normative ambientali sfideranno sempre più i brand a rendere conto del proprio impatto ambientale e, forse, a pagarne i costi. La misurazione dell’impatto ambientale dell’IA rimane complessa ma fondamentale. I clienti vogliono sapere quali strumenti o modelli di IA sono più energivori, come le campagne di IA si confrontano dal punto di vista ambientale rispetto ai metodi tradizionali e se il consumo energetico degli strumenti di IA può essere valutato o monitorato. Non esiste ancora una valutazione universale sulla sostenibilità dell’IA, anche se piattaforme come Hugging Face stanno lavorando su benchmark energetici. I marketer dovrebbero chiedere ai fornitori informazioni sull’uso di energie rinnovabili, sulle impronte di carbonio, sui report sulle emissioni e sulle evidenze di riduzioni. Avviare queste conversazioni è vitale per stabilire fin da subito le migliori pratiche del settore, soprattutto perché rimuovere l’IA dopo averla adottata è difficile. Internamente, i marketer possono effettuare audit sugli strumenti di IA.

Il consumo di energia varia molto tra modelli—a volte usare un grande modello linguistico è “come usare un torch per accendere una candela di compleanno”. Passare a modelli di machine learning più semplici può ridurre il consumo energetico, senza rinunciare alle necessità. La trasparenza sugli strumenti di IA e sui relativi costi ambientali è sempre più richiesta dai clienti ed è rapidamente diventata uno standard. Come ha osservato un cliente, i dati sulle emissioni legate all’IA saranno necessari nelle prossime dichiarazioni di rendicontazione. Stabilendo aspettative chiare di trasparenza con fornitori e partner, i brand promuovono la responsabilità del settore. La trasparenza è sia etica sia un elemento competitivo, poiché stakeholder e regolatori danno priorità alla sostenibilità, favorendo le aziende che si comportano in modo responsabile. La chiave è trovare un equilibrio tra innovazione dell’IA e sostenibilità. Non è necessario abbandonare l’IA—anzi, è troppo preziosa—ma è vitale adottare un uso più intelligente e focalizzato sulla sostenibilità. Con risorse energetiche sempre più limitate e leggi climatiche più severe in arrivo, ottimizzare il consumo digitale ora rafforza la resilienza e riduce i danni. Ecco cosa possono fare immediatamente i marketer: - Effettuare audit sugli strumenti di IA per comprendere i loro impatti energetici e ambientali. - Dialogare con i fornitori di IA riguardo agli obiettivi di sostenibilità e chiedere il loro supporto. - Educare i team sui compromessi tra utilizzo dell’IA e pratiche sostenibili. - Promuovere conversazioni aperte con clienti e stakeholder sull’equilibrio tra innovazione e responsabilità. - Valutare attentamente gli usi dell’IA utilizzando strumenti come il calcolatore di carbonio di Brandtech per confrontare le esigenze energetiche con alternative a impatto inferiore. Da parte di Brandtech, riconosciamo l’impatto rivoluzionario dell’IA sul marketing, ma restiamo attenti alle sue implicazioni ambientali. Siamo impegnati a imparare in modo trasparente e a condividere conoscenze affinché creativi, clienti, marchi e partner possano lavorare insieme per far progredire il settore. Il futuro del marketing sarà definito dalla capacità di bilanciare innovazione e responsabilità. I marketer che affrontano questa sfida favoriranno un settore più sostenibile e resiliente. Per saperne di più, consulta il rapporto sull’impatto ambientale dell’IA di Brandtech e il calcolatore di carbonio qui.