גר Cicಂಧი თანამედროვე მარკეტერებს მოუწევთ AI-ის პოტენციალის გამოყენება მდგრადობის მიზნების დაზიანების გარეშე—არსებობს კითხვა, რომელსაც ჩვენ, ბრანდტექში, მომხმარებელთან და ინდუსტრიის მაღარებთან ერთად ვასწავლით. წლევანდელ წელს გამოვაცხადეთ ჩვენი პირველი გარემოსდაცვითი შედეგების კვლევა და კარბონული კალკულატორი, რომელიც მარკეტინგის გამოყენების შემთხვევებზე იყო მორგებული. მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ იწყებთ ამ საკითხების განხილვას, ჩვენვარაუდით, რომ ცნობიერების გაზიარება მნიშვნელოვანია სფეროსთვის უფრო ფართო საუბრის დასაწყებად—არა მალე და შეუქცევად გამოსავლების შესახებ, არამედ მნიშვნელოვანი დიალოგის დაწყებისთვის. AI-ის არათავდაცული გარემოს ფატჰია მნიშვნელოვანი. გენერაციული AI-ის სამოქმედო ოპერაციები—ვსახეთ სურათების შექმნა, მონაცემების ანალიზი, ტექსტების სამოძრავებელი—უზრუნველყოფს ენერგიის მსხვილ ხარჯებს, რადგან კომპ్యూటაციები ხშირად სჭირდებათ სერვერებზე, რომლებიც მუშაობენ ფოსფორის საწვავზე, რაც ზრდის გარემოზე მზრუნველობას. გაფართოების გარდა, AI-ის ინფრასტრუქტურა დაფუძნებულია იშვიათი მენანძების მოზიდვაზე, რასაც განიხილავენ მიწის დეგრადაციის, დაბინძურებისა და წყლის მაღალი მოხმარების, ეკოსისტემის ზიანის და ჯანდაცვის რისკების წყაროდ. AI-ის გამოყენების ზრდით, რესურსების ნაკლებობა და წინასწარ გაწერილ გარემოსკანდალური წესები სულ უფრო მეტ ტვირთს დააკისრებენ ბრენდებს ამ სფეროს ანგარიშვალდებულების და შესაძლოა გადახდის საკითხებს. AI-ის გარემოსდაცვითი ზემოქმედების გაზომვა რთულია, მაგრამ საჭიროა. მომხმარებელები პირვანდელობას მოითხოვენ იმის შესახებ, თუ ალია ვარიანტები ან მოდელები უფრო ენერგეტიკულად მნიშვნელოვანია, როგორ ეშვება AI კამპანიები გარემოზე ჩვეულებრივი მეთოდებისხოლო, და თუ energy რეიტინგში შეიძლება განისაზღვროს ან გაუქმდეს AI-ის ენერგიითვისვლა. საიზოლო სტატუსი არსებული არ არის, თუმცა პლატფორმები, როგორიცაა Hugging Face, მუშაობენ ენერგეტიკის ბენჩმარკებზე. მარკეტერებს უნდა უსმენენ პროვაიდერებს იმის შესახებ, თუ მათ იყენებენ განახლებადი ენერგიის და საქორწილებს, კარბონული ემიშნებისა და შემცირების მტკიცებულებების შესახებ. ამ საუბრებს დაწყება უმნიშვნელოვანესია, რომ სფერო დაუყოვნებლივ გააცნობიეროს საუკეთესო პრაქტიკა, მით უფრო რომ AI-ის მოცილება რთულია მისი ინტეგრაციის შემდეგ. შიდა დონის მიხედვით, მარკეტერებს შეუძლიათ გაახლებონ AI ინსტრუმენტები.

ენერგიის მოხმარება მოდელების მიხედვით განსხვავდება დიდად—მაგალითად, გაძლიერებული ენის მოდელთან მუშაობა შეიძლება "როგორც ბლოჩთორსის გამოყენება გილოცნის ანთებასთვის". უფრო მარტივი მექანიკური სწავლების მოდელებზე გადასვლა შეუძლია შეამციროს ენერგიის მოხმარება და ერთდროულად დააკმაყოფილოს საჭიროებები. გამჭვირვალობა AI-ის ინსტრუმენტებისა და მათი გარემოსდაცვითი ხარჯების შესახებ სულ უფრო მოთხოვნადი ხდება, რაც სწრაფად ხდება სტანდარტი. ერთმა მომხმარებელმა დაწერა, რომ მომავალ წლას სავალდებულო იქნება აღრიცხვის მონაცემებში AI-სთან დაკავშირებული გამონაბოლქვის მონაცემები. პროვაიდერებთან და პარტნიორებთან მკაფიო გამჭვირვალობის მოთხოვნებისგან გათვალისწინებით, ბრენდები ხელს უწყობენ ინდუსტრიის ანგარიშვალდებულების ინიცირებას. გამჭვირვალობა არის როგორც ეთიკური, ისე კონკურენტული აუცილებლობა, რადგან დაინტერესებულ მხარეებსა და მთავრობებს სურს მდგრადობის პრიორიტეტად განიხილავენ, და ბიზნესებს უპირატესობას ანიჭებენ პასუხისმგებლობით მმართველ კომპანიებს. ძირითად, საჭიროა AI-ის ინოვაციების და მდგრადობის შორის ბალანსის დაცვა. AI-ის გამოყენების შეჩერება საჭირო არაა—გამონაკლისი არ არის, რომ AI უმნიშვნელოვანესია, მაგრამ ჭკვიანური, მდგრადობისაკენ ორიენტირებული გამოყენება აუცილებელია. საგრძნობი ხორცეულების სირთულეების ან კლიმატურ კანონების გაძლიერების წინაშე, ახლა ოპტიმიზაცია ქმნის მდგრადობას და ამცირებს ზიანს. მარკეტერებმა დაუყოვნებლივ რაც შეიძლება გააკეთონ: - გააარჩევონ AI ინსტრუმენტები და გაარკვიონ მათი ენერგეტიკული და გარემოსდაცვითი გავლენა. - გააქტიურდნენ AI პროვაიდერებთან მდგრადობის მიზნების შესახებ და მოითხოვონ სწორი მხარდაჭერა. - უმაღლეთ გუნდებს AI-ის გამოყენებასთან დაკავშირებული დაბალანსების შესახებ მდგრადი პრაქტიკის. - წარმართონ გამჭვირვალე საუბრები მომხმარებელთან და დაინტერესებულ მხარეებთან ინოვაციის და პასუხისმგებლობის შორის ბალანსის შესახებ. - გამოიყენონ დაზუსტებით AI-ის გამოყენების შემთხვევები, მაგალითად, ბრანდტექის კარბონული კალკულატორის საშუალებით, რათა შედარონ ენერგიის საჭიროებები და დაბალი გავლენის ალტერნატივები. ბრანდტექში გვეპასუხა, რომ AI-ის რევოლუციური გავლენა მარკეტინგზე ისებიც გვიცვალია მისი გარემოსდაცვითი შედეგით. ჩვენ ვალდებულნი ვართ ღიად ვისწავლოთ და ვიზიაროთ ცოდნა, რათა შემოქმედებლები, მომხმარებლები, ბრენდები და პარტნიორები თანამშრომლობით წინსწრებით განავითარონ სფერო. მომავალი მარკეტინგი ფორმირდება ინოვაციის და პასუხისმგებლობის გამართალვის გზით. მარკეტერებმა, რომლებიც ამ სირთულის მიღებას შეძლებენ, წვლილი შეიტანენ უფრო მდგრად, resilient სფეროს შემდგომში განვითარებაში.