오늘날 마케터들이 직면한 도전은 AI의 잠재력을 활용하면서도 지속가능성 목표를 훼손하지 않는 것입니다. 이는 저희 브랜드테크가 고객 및 업계 동료들과 함께 탐구하고 있는 주제입니다. 올해 초, 저희는 최초의 환경 영향 연구와 마케팅 활용 사례에 맞춘 탄소 계산기를 함께 출시하였습니다. 아직 이 문제들을 해결하는 단계는 초기이지만, 더 넓은 업계 대화를 촉진하기 위해 통찰을 공유하는 것이 매우 중요하다고 믿습니다. 이는 빠른 해결책이 아니라, 반드시 필요한 대화입니다. AI의 숨겨진 환경 발자국은 매우 큽니다. 이미지 생성, 데이터 분석, 카피 작성 등 생성형 AI의 모든 사용은 종종 화석 연료로 구동되는 서버에서 에너지 소모가 많은 계산을 필요로 하여 환경 비용을 증대시킵니다. 에너지 사용을 넘어서, AI 인프라는 희귀 소재 채굴에 의존하며, 이로 인해 토지 황폐화, 오염, 많은 수자원 소비, 생태계 훼손, 그리고 광산 지역 주민들의 건강 위험이 초래됩니다. AI 도입이 늘어남에 따라 자원 부족과 엄격한 환경 규제는 브랜드가 환경 영향을 고려하고 비용을 지불하라는 압력을 강화할 것입니다. AI의 환경 영향을 측정하는 일은 복잡하지만 매우 중요합니다. 고객들은 어떤 AI 도구나 모델이 더 많은 에너지를 소모하는지, AI 캠페인과 전통적 방법들의 환경적 차이, 그리고 AI 도구의 에너지 사용량을 평가하거나 추적할 수 있는지 궁금해합니다. 아직 보편적인 AI 지속가능성 평가는 없지만, Hugging Face와 같은 플랫폼들이 에너지 벤치마크에 나서고 있습니다. 마케터들은 공급자에게 재생 에너지 사용, 탄소 배출량, 배출 보고서, 그리고 감축 증거에 대해 질문해야 합니다.

이러한 대화를 시작하는 것은 업계의 최선 실천 방안을 조기에 확립하는 데 매우 중요하며, AI 도입 후 제거는 어렵기 때문에 더욱 그렇습니다. 내부적으로, 마케터들은 AI 도구에 대한 감사를 시행할 수 있습니다. 모델마다 에너지 사용량이 크게 다르며, 때로는 대형 언어 모델을 사용하는 것이 "양초에 성냥을 켜는 것과 같다"고 할 정도입니다. 더 간단한 머신러닝 모델로 전환하면 에너지 소비를 크게 줄이면서도 필요를 충족할 수 있습니다. AI 도구와 그 환경 비용에 대한 투명성은 점점 더 많은 고객들이 요구하는 기준이 되고 있으며, 곧 표준이 되어가고 있습니다. 한 고객은 내년 보고에 AI 관련 배출 데이터가 포함될 것이라고 언급했습니다. 공급자 및 파트너와 투명성에 대한 명확한 기대를 설정하면, 브랜드는 업계의 책임성을 높일 수 있습니다. 투명성은 윤리적 측면뿐만 아니라, 이해관계자와 규제기관이 지속가능성을 중시하면서 책임 있게 행동하는 업체를 선호하는 경쟁력 확보를 위해서도 필수적입니다. 중요한 점은 AI 혁신과 지속가능성의 균형을 찾는 것입니다. AI 사용을 멈추는 것은 필요하지 않습니다—AI는 매우 소중하니까요—하지만 더 스마트하고 지속가능성을 고려한 활용이 필요합니다. 앞으로 전기 자원이 점점 부족해지고 기후 관련 법률이 강화될수록, 디지털 소비 최적화는 우리의 회복력을 키우고 피해를 줄이는 길입니다. 즉시 실천할 수 있는 방법은 다음과 같습니다: - AI 도구의 에너지 및 환경 영향을 감사하세요. - AI 공급자에게 지속가능성 목표에 대해 논의하고 지원을 요청하세요. - 팀에 AI 사용과 지속가능한 실천 간의 균형에 대해 교육하세요. - 고객과 이해관계자와 열린 대화를 이끌어 지속가능성과 혁신의 조화를 모색하세요. - Brandtech의 탄소 계산기와 같은 도구를 활용하여 AI 활용 사례의 에너지 필요성을 낮은 영향 대안과 비교 평가하세요. 저희 브랜드테크는 AI가 마케팅에 혁신적인 영향을 끼치고 있다는 점을 깊이 인식하지만, 그 환경적 함의를 무시하지 않습니다. 투명하게 배우고 지식을 공유하는 데 헌신하며, 창작자, 고객, 브랜드, 그리고 파트너들이 협력하여 업계를 발전시켜 나가도록 노력하고 있습니다. 미래의 마케팅은 혁신과 책임의 균형 잡기에 달려 있습니다. 이 도전을 받아들이는 마케터들은 더욱 지속가능하고 회복력 있는 산업을 만들어 갈 것입니다. 더 자세한 내용을 원하시면, 브랜드테크의 AI 환경 영향 보고서와 탄소 계산기를 확인하세요.