Šiuolaikiniai rinkodaros specialistai susiduria su iššūkiu – išnaudoti dirbtinio intelekto (DI) galimybes nesutrikdant tvarumo tikslų. Mes, „Brandtech“, tai nuolat tyrinėjame su klientais ir industrijos kolegomis. Šių metų pradžioje pristatėme pirmąjį aplinkos poveikio tyrimą kartu su anglies skaičiuokle, pritaikyta marketingo naudojimui. Nors ši sritis dar tebėra vystymosi pradžioje, tikime, kad žinių pasidalijimas yra esminis, siekiant pradėti platesnę industrijos diskusiją – ne apie greitus sprendimus, o apie gyvybiškai svarbų dialogą. Paslėptas DI poveikis aplinkai yra reikšmingas. Kiekvienas generatyvaus DI naudojimas – nuo vaizdų kūrimo ir duomenų analizės iki tekstų rašymo – reikalauja energijos intensyvių skaičiavimų serveriuose, kurie dažnai maitinami iš iškastinio kuro, didinant poveikį aplinkai. Be energijos suvartojimo, DI infrastruktūra priklauso nuo retų medžiagų iškasimo, sukeldama žemės degradaciją, taršą, didelį vandens poreikį, ekosistemų pažeidimus ir sveikatos rizikas kas nors įkasant. Didėjant DI naudojimui, išteklių trūkumas ir būsimos aplinkosaugos reguliacijos vis labiau privers prekės ženklus atsakingai vertinti ir galbūt mokėti už savo poveikį aplinkai. Aplinkos poveikio matavimas DI srityje išlieka sudėtingas, bet būtinas. Klientai nori žinoti, kurie DI įrankiai ar modeliai yra labiau energijos suvartojantys, kaip DI kampanijos palyginti su tradicinėmis metodikomis, ar įrankių energijos naudojimas gali būti vertinamas ar stebimas. Nors vis dar nėra vieningos DI tvarumo reitingo sistemos, platformos kaip „Hugging Face“ kuria energijos standartus. Rinkodaros specialistai turėtų klausti paslaugų teikėjų apie naudotos atsinaujinančios energijos kiekį, anglies pėdsakus, emisijų ataskaitas ir įrodymus apie jų mažinimą.

Šių diskusijų inicijavimas yra būtinas siekiant nustatyti sektoriaus geriausias praktikas anksti, ypač atsižvelgiant į tai, kad DI naudojimą dažnai nelengva pašalinti po įdiegimo. Viduje rinkodaros specialistai gali atlikti DI įrankių auditą. Energijos suvartojimas labai skiriasi priklausomai nuo modelio – kartais naudojant didelio masto kalbos modelį, tai yra tarsi naudoti degiąją žiebtuvėlį švęsti gimtadienio žvakes. Pereiti prie paprastesnių mašininio mokymosi modelių gali sumažinti energijos suvartojimą ir vis tiek patenkinti poreikius. Skaidrumas apie DI įrankius ir jų poveikį aplinkai vis dažniau reikalaujamas iš klientų ir sparčiai tampa standartas. Kaip vienas klientas pažymėjo, nuo kitų metų bus reikalinga ataskaita apie DI sukeliamus išmetamus kiekius. Nustatydami aiškias skaidrumo taisykles su tiekėjais ir partneriais, prekės ženklai skatina industrijos atsakingumą. Skaidrumas yra ne tik etiškas, bet ir konkurencinis privalumas, nes suinteresuotosios šalys ir reguliuotojai prioritetą teikia tvarumui, vertindami įmones, kurios atsakingai vadovaujasi pokyčiais. Svarbiausia – rasti balansą tarp DI inovacijų ir tvarumo. Di naudoti nereikia atsisakyti – priešingai, DI yra labai vertingas – tačiau svarbu jį naudoti protingai ir tvariai. Artėjant energijos išteklių trūkimui ir griežtesniems klimato įstatymams, dabar optimizuojant skaitmeninį vartojimą, kuriame statomas atsparumas ir mažinama žala. Ką rinkodaros specialistai gali padaryti nedelsiant: - Atlikti DI įrankių auditą, kad suprastų jų poveikį energijai ir aplinkai. - Kalbėtis su DI paslaugų teikėjais apie tvarumo tikslus ir prašyti jų paramos. - Šviesti komandas apie rizikas ir naudą, naudojant DI tvariai. - Atvirai diskutuoti su klientais ir interesų turėtojais apie inovacijų ir atsakingumo balansą. - Atsargiai įvertinti DI projektus, pasitelkiant įrankius kaip „Brandtech“ anglies skaičiuoklė, palyginti energijos poreikį su mažo poveikio alternatyvomis. „Brandtech“ pripažįsta DI revoliucinį poveikį marketingui, bet taip pat suvokia jo aplinkos pasekmes. Esame pasiryžę mokytis ir garsiai dalintis žiniomis, kad kūrybininkai, klientai, prekės ženklai ir partneriai galėtų bendradarbiaudami judėti į priekį ir stiprinti industriją. Ateities marketingas bus formuojamas pagal tai, kaip gerai pavyks suderinti inovacijas ir atsakingumą. Rinkodaros specialistai, priimantys šį iššūkį, skatins tvaresnę ir atsparią industriją. Daugiau informacijos rasite „Brandtech“ AI aplinkos poveikio ataskaitoje ir anglies skaičiuoklėje čia.