Mūsdienu mārketinga izaicinājums ir izmantot mākslīgā intelekta potenciālu, neveicot kompromisus ilgtspējas mērķu sasniegšanā – jautājums, ko mēs, Brandtech, esam izpētījuši ar klientiem un nozares kolēģiem. Šī gada sākumā mēs publicējām savu pirmo pētījumu par vides ietekmi kopā ar oglekļa dioksīda kalkulatora rīku, kas ir pielāgots mārketinga lietošanas gadījumiem. Lai arī šie jautājumi vēl ir agrīnā stadijā, mēs uzskatām, ka ir būtiski dalīties ar atziņām, lai uzsāktu plašāku industrijas diskusiju – nevis par ātrām risinājumiem, bet par būtisku dialogu. Mākslīgā intelekta slēptā ietekme uz vidi ir ievērojama. Katrs generatīvā AI lietojums — no attēlu radīšanas un datu analīzes līdz rakstu sastādīšanai — prasa enerģiju patērējošas skaitļošanas operācijas uz serveriem, kas bieži tiek darbināti ar fosilo kurināmo, palielinot vides izmaksas. Papildus enerģijas patēriņam, AI infrastruktūra balstās uz retu materiālu ieguvi, kas izraisa zemes degradāciju, piesārņojumu, lielu ūdens patēriņu, ekosistēmu bojāejas riskus un veselības problēmas ieguves kopienās. Tā kā AI ieviešana turpina pieaugt, resursu trūkums un gaidāmās vides regulas arvien vairāk piespiedīs zīmolu veidotājus uzņemties atbildību par savu vides ietekmi vai arī samaksāt par to. AI vides ietekmes mērīšana joprojām ir sarežģīta, bet būtiska. Klienti vēlas zināt, kuri AI rīki vai modeļi patērē vairāk enerģijas, kā AI kampaņas ar vides ieguvumu salīdzinātas ar tradicionālajām metodēm, un vai ir iespējams novērtēt vai izsekot AI ietekmes uz vidi. Visas universālas AI ilgtspējas vērtēšanas sistēmas vēl nav, taču platformas kā Hugging Face strādā pie enerģijas standarta noteikšanas. Mārketinga speciālistiem ir jāsaprot ar ko rīkojas pakalpojumu sniedzēji – vai tie izmanto atjaunojamo enerģiju, kāds ir oglekļa pēdas nospiedums, emisiju ziņojumi un pierādījumi par samazinājumiem. Šo sarunu uzsākšana ir būtiska, lai noteiktu nozares labākās prakses jau sākotnēji, jo AI izmantošanas pārtraukšana pēc uzsākšanas ir grūti izdarāma. Iekšēji mārketinga speciālisti var veikt AI rīku revīziju.

Enerģijas patēriņš dažādi modeļiem ievērojami atšķiras – dažreiz izmantojot lielo valodu modeli ir "kā dedzināt desmitpāru sveci ar benzīna šķiltava". Pāreja uz vienkāršākiem mašīnmācības modeļiem var samazināt enerģijas patēriņu, vienlaikus apmierinot vajadzības. Atklātība par AI rīkiem un to vides ietekmi kļūst arvien pieprasītāka no klientiem un ātri iekļaujas standartā. Kā viens klients norāda, nākamgad būs jāziņo par AI radīto emisiju datiem. Skaidri uzstājoties uz pārredzamības standartiem ar pakalpojumu sniedzējiem un partneriem, zīmoli veicina industrijas atbildību. Atklātība ir gan ētiska, gan konkurētspējīga – ostārstie interesenti un regulatoru uzmanība ir pievērsta ilgtspējai, priekšroku dodot uzņēmumiem, kas attopas atbildīgi. Svarīgi ir līdzsvarot inovāciju ar ilgtspēju. Nav jāatsakās no AI lietošanas – tā ir par vērtīgu tehnoloģiju, bet ir būtiski to izmantot gudri, koncentrējoties uz ilgtspēju. Ņemot vērā arvien stingrākus elektroenerģijas resursu ierobežojumus un klimatisko regulējumu, digitalo resursu optimizācija tagad veido noturību un samazina kaitējumu. Šeit ir daži soļi, ko var īstenot tūlīt: - Veikt AI rīku revīziju, lai saprastu to enerģijas un vides ietekmi. - Kontaktēties ar AI pakalpojumu sniedzējiem par ilgtspējas mērķiem un lūgt viņu atbalstu. - Izglītot komandas par AI lietošanas un ilgtspējas kompromisiem. - Vadīt atklātas diskusijas ar klientiem un interesentiem par inovāciju un atbildības līdzsvarošanu. - Kārdināt rūpīgi novērtēt AI lietojumus, izmantojot piemēram, Brandtech oglekļa kalkulatoru, lai salīdzinātu enerģijas vajadzības ar mazāk ietekmīgām alternatīvām. Mēs, Brandtech, atzīstam AI revolūciju mārketingā, vienlaikus apzinoties tās vides ietekmi. Mēs esam apņēmušies mācīties atklāti un kopīgi dalīties ar zināšanām, lai radošās industrijas dalībnieki, klienti, zīmoli un partneri varētu kopā virzīties uz priekšu. Mārketinga nākotne tiks veidota, līdzsvarojot inovāciju ar atbildību. Uzņēmumi, kas pieņems šo izaicinājumu, veidos ilgtspējīgāku un noturīgāku industriju. Lai uzzinātu vairāk, lejuplādējiet Brandtech AI vides ietekmes ziņojumu un oglekļa kalkulatoru šeit.