Предизвикот со кој се соочуваат маркетинг агентите денес е искористувањето на потенцијалот на вештачката интелигенција (ВИ) без да се загрози одржливоста на цели — прашање кое ние во Brandtech го истражуваме заедно со клиенти и индустриски колеги. Поблиску до почетокот на годинава, ја лансиравме нашата прва студија за влијанието врз животната средина заедно со калкулатор за јаглероден отпечаток специјално за маркетинг употреби. Иако уште е рано да се дадат целосни одговори на овие прашања, поверојатно е дека споделувањето на увидите е клучно за започнување поширока индустриска дискусија — не за брзи решенија, туку за витално важен дијалог. Невидливиот еколошки отпечаток од ВИ е значаен. Секое користење на генеративната ВИ — од создавање на слики и анализа на податоци до подготовка на текстови — бара енергично интензивни пресметки на сервери кои често се напојуваат со фосилни горива, што го зголемува еколошкиот трошок. Понатаму, инфраструктурата на ВИ се потпира на ископување ретки материјали, што предизвикува деградација на земјиштето, загадување, голема потрошувачка на вода, штета заекосистемите и здравствени ризици во рударските заедници. Како што приемот на ВИ се зголемува, недостигот од ресурси и претстојните еколошки регулативи ќе ги поставуваат брендови пред сè да се смета и можеби да ја плаќаат цената за својот еколошки влијание. Мерењето на еколошкиот отпечаток од ВИ е сложено, но неопходно. Клиентите сакаат да знаат кои ВИ алати или модели потрошуваат повеќе енергија, како ВИ кампањите се споредуваат со традиционалните методи од еколошка гледна точка, и дали потрошувачката на енергија од овие алати може да се мери или следи. Засега нема универзален индекс за одржливост на ВИ, иако платформи како Hugging Face работат на енергетски јасни мерила. Маркетинг експертите треба да прашуваат за користење на обновлива енергија, јаглероден отпечаток, извештаи за емисии и докази за намалувања.

Иницирањето на овие разговори е од витално значење за воспоставување најдобри практики во индустријата, особено затоа што отстранувањето на ВИ после употребата е тешко. Внатрешно, маркетинг тимовите можат да извршат ревизија на ВИ алатите. Потрошувачката на енергија варира значително помеѓу моделите — понекогаш користењето на голем јазичен модел е „како да се користи пламеник за да се запали родендравска свеќа. “ Префрлувањето на едноставни модели на машинско учење може значително да ја намали потрошувачката на енергија, а сè уште да ги исполнува потребите. Јасната транспарентност за ВИ алатите и нивните еколошки трошоци е сè побарана од клиентите и брзо станува стандард. Како што истакна еден клиент, податоците за емисии поврзани со ВИ ќе бидат потребни во следното годишно известување. Со поставување јасни очекувања за транспарентност со добавувачите и партнерите, брендовите ја стимулираат одговорноста во индустријата. Транспарентноста е етичка и конкурентна обврска, бидејќи засегнатите страни и регулаторите ја приоритизираат одржливоста, претпочитајќи бизниси кои се однесуваат одговорно. Клучот лежи во балансот помеѓу иновацијата во ВИ и одржливоста. Не е неопходно целосно да се прекине со ВИ — всушност, ВИ е претценет и драгоцен — но смирената, одржлива употреба е клучна. Со се посилни енергетски дефицити и строги климатски закони, оптимизацијата на дигиталната потрошувачка сега гради отпорност и намалува штета. Еве што маркетерите можат веднаш да преземат: - Да извршат ревизија на ВИ алатите за да разберат нивната енергетска и еколошка улога. - Да се обратат до добавувачите на ВИ за нивните цели во одржливоста и да побараат поддршка. - Да обучат тимови за трговските и еколошките trade-offs при користењето на ВИ. - Да водеа транспарентни дијалози со клиенти и заинтересирани страни за балансирање на иновацијата и одговорноста. - Да ги оценат внимателно големината на користењето на ВИ преку алатки како калкулаторот за јаглероден отпечаток на Brandtech за да ги споредат енергетските потреби со помалку влијателни алтернативи. Во Brandtech, препознаваме дека ВИ има револуционерно влијание врз маркетингот, но сме свесни за нејзините еколошки импликации. Посветени сме на отворено учење и споделување знаења за заеднички напредок на креаторите, клиентите, брендови и партнери. Бъдеќето на маркетингот ќе се обликува според тоа како добро ќе биде израмнет балансот помеѓу иновацијата и одговорноста. Маркетерите кои ќе се прифатат ова предизвик, ќе ја поттикнат поодржлива и отпорна индустрија. За да дознаете повеќе, пристапете до извештајот за еколошкиот влијание на ВИ и калкулаторот за јаглероден отпечаток на Brandtech тука.