Cabaran yang dihadapi oleh peniaga hari ini adalah memanfaatkan potensi AI tanpa mengorbankan matlamat kelestarian—soalan yang telah kami peringkatkan di Brandtech bersama pelanggan dan rakan industri. Awal tahun ini, kami melancarkan kajian impak alam sekitar pertama kami berserta pengira karbon yang direka khusus untuk penggunaan dalam pemasaran. Walaupun belum lagi sampai peringkat mengatasi semua masalah ini, kami percaya berkongsi pandangan adalah penting untuk memulakan perbincangan lebih meluas dalam industri—bukan tentang penyelesaian cepat, tetapi tentang dialog yang penting. Jejak alam sekitar tersembunyi daripada AI memang signifikan. Setiap penggunaan AI generatif—dari mencipta imej dan menganalisis data hingga menyusun salinan—memerlukan pengiraan yang memakan tenaga di pelayan yang sering digerakkan oleh bahan bakar fosil, meningkatkan kos alam sekitar. Selain daripada penggunaan tenaga, infrastruktur AI juga bergantung pada perlombongan bahan mentah yang jarang, menyebabkan kerosakan tanah, pencemaran, penggunaan air yang tinggi, kerosakan ekosistem, dan risiko kesihatan dalam komuniti lombong. Dengan peningkatan penggunaan AI, kekurangan sumber dan peraturan alam sekitar yang semakin ketat akan menyebabkan jenama menghadapi cabaran dalam mengambil kira dan mungkin membayar untuk impak alam sekitar mereka. Mengukur impak alam sekitar AI tetap rumit tetapi amat penting. Pelanggan ingin tahu alat atau model AI mana yang lebih memakan tenaga, bagaimana perbandingan impak alam sekitar antara kempen AI dan kaedah tradisional, dan sama ada penggunaan tenaga oleh alat AI boleh dinilai atau dikesan. Setakat ini, tiada penilaian kelestarian AI yang bersifat universal, walaupun platform seperti Hugging Face sedang membangunkan penanda aras tenaga. Peniaga harus bertanya kepada penyedia tentang penggunaan tenaga boleh diperbaharui, jejak karbon, laporan pelepasan, dan bukti pengurangan.

Memulakan perbualan ini amat penting untuk menetapkan amalan terbaik industri dari awal, terutama kerana menanggalkan AI selepas digunakan adalah sukar. Secara dalaman, peniaga boleh menjalankan audit ke atas alat AI mereka. Penggunaan tenaga berbeza secara besar-besaran bergantung pada model—kadang-kadang menggunakan model bahasa besar adalah "seperti menggunakan torch bagi menyala lilin sambutan hari jadi. " Berpindah kepada model pembelajaran mesin yang lebih ringkas boleh mengurangkan penggunaan tenaga sambil memenuhi keperluan. Ketelusan mengenai alat AI dan kos alam sekitar mereka semakin diminta oleh pelanggan dan kini semakin menjadi amalan biasa. Seperti yang dikatakan satu pelanggan, maklumat pelepasan berkaitan AI akan diperlukan dalam laporan tahun depan. Dengan menetapkan jangkaan ketelusan yang jelas kepada penyedia dan rakan kongsi, jenama mendorong akauntabiliti industri. Ketelusan adalah aspek etika dan juga kompetitif penting, kerana pihak berkepentingan dan pihak berkuasa sedang memberi keutamaan kepada kelestarian, dan lebih suka perniagaan yang memimpin dengan bertanggungjawab. Kuncinya adalah menyeimbangkan inovasi AI dengan kelestarian. Menghentikan penggunaan AI tidak perlu—sebenarnya, AI terlalu berharga—tetapi penggunaan yang lebih bijak dan berfokus kepada kelestarian sangat penting. Dengan sumber elektrik yang semakin terhad dan undang-undang iklim yang lebih ketat akan datang, mengoptimumkan penggunaan digital sekarang dapat membina ketahanan dan mengurangkan kesan buruk. Inilah yang boleh dilakukan oleh peniaga serta-merta: - Jalankan audit alat AI untuk memahami impak tenaga dan alam sekitar mereka. - Berbincang dengan penyedia AI mengenai matlamat kelestarian dan minta sokongan mereka. - Didik pasukan tentang pertimbangan antara penggunaan AI dan amalan lestari. - Pimpin perbincangan terbuka dengan pelanggan dan pihak berkepentingan tentang menyeimbangkan inovasi dan tanggungjawab. - Nilai kes penggunaan AI dengan teliti menggunakan alat seperti pengira karbon Brandtech untuk membandingkan keperluan tenaga dengan alternatif yang lebih rendah impaknya. Di Brandtech, kami mengakui impak revolusionari AI dalam pemasaran tetapi tetap berhati-hati terhadap implikasi alam sekitarnya. Kami komited untuk belajar secara terbuka dan berkongsi pengetahuan supaya para kreatif, pelanggan, jenama, dan rakan kongsi dapat secara kolektif memajukan industri ini. Masa depan pemasaran akan dibentuk oleh bagaimana baiknya seimbang antara inovasi dan tanggungjawab. Peniaga yang menerima cabaran ini akan membantu memperkukuh industri yang lebih lestari dan tahan lama. Untuk mengetahui lebih lanjut, akses laporan impak alam sekitar AI dan pengira karbon Brandtech di sini.