Utfordringen som markedsførere står overfor i dag er å utnytte AI-ens potensial uten å kompromittere bærekraftsmålene – et spørsmål vi i Brandtech har utforsket sammen med kunder og bransjekolleger. Tidligere i år lanserte vi vår første studie av miljøpåvirkning sammen med en karbonkalkulator skreddersydd for markedsføringstilfeller. Selv om det fortsatt er tidlig i arbeidet med disse spørsmålene, mener vi at det er viktig å dele innsikt for å initiere en bredere bransjesamtale – ikke om raske løsninger, men om en nødvendig dialog. AI sitt skjulte miljøavtrykk er betydelig. Hver gang generativ AI brukes – fra å lage bilder og analysere data til å utforme tekster – kreves energikrevende beregninger på servere som ofte drives av fossilt brensel, noe som øker de miljømessige kostnadene. Utover energibruken, er AI-infrastrukturen avhengig av gruvedrift etter sjeldne materialer, noe som fører til nedbryting av land, forurensning, høyt vannforbruk, skade på økosystemer og helserisikoer for gruvearbeidere. Etter hvert som AI-innføringen øker, vil knapphet på ressurser og strengere miljøreguleringer i økende grad utfordre merkevarer til å ta ansvar for og kanskje betale for sin miljøpåvirkning. Å måle AI sitt miljøavtrykk er komplekst, men avgjørende. Kunder vil vite hvilke AI-verktøy eller modeller som er mer energikrevende, hvordan AI-kampanjer sammenlignet med tradisjonelle metoder påvirker miljøet, og om energibruken til AI-verktøy kan vurderes eller spores. Det finnes enda ingen universell vurdering av AI-ens bærekraft, men plattformer som Hugging Face jobber med energimål. Markedsførere bør spørre leverandører om bruk av fornybar energi, karbonavtrykk, utslippsrapporter og bevis på reduksjoner. Å starte disse samtalene er viktig for å etablere beste praksis tidlig i prosessen, spesielt siden det er vanskelig å fjerne AI etter at den er tatt i bruk. Internt kan markedsførere gjennomføre revisjoner av AI-verktøy.

Energiforbruket varierer mye mellom modeller – noen ganger er det som å bruke en hullsveis til å tenne et bursdagslys. Å bytte til enklere maskinlæringsmodeller kan redusere energiforbruket uten å gå på bekostning av behovene. Økt krav om åpenhet rundt AI-verktøy og deres miljøkostnader kommer stadig oftere fra kunder, og det blir raskt en standard. Som én kunde påpekte, vil data om AI-relaterte utslipp være påkrevet i rapporteringen neste år. Ved å sette klare forventninger om åpenhet med leverandører og partnere, fremmer merkevarer ansvarlighet i bransjen. Åpenhet er både etisk riktig og nødvendig i konkurransen, ettersom interessenter og regulatorer prioriterer bærekraft, og foretrekker virksomheter som leder ansvarsfullt. Hovedmålet er å balansere AI-innovasjon med bærekraft. Å stoppe AI-bruken er ikke nødvendig – AI er for verdifullt – men smartere, bærekraftsfokusert bruk er helt avgjørende. Med strammere strømressurser og strengere klimalover foran oss, vil optimalisering av digital bruk nå bygge motstandskraft og redusere skade. Her er hva markedsførere umiddelbart kan gjøre: - Gjennomgå AI-verktøy for å forstå deres energibruk og miljøpåvirkning. - Ta opp bærekraftsmål med AI-leverandører og be om deres støtte. - Utdanne teamet om avveiningene mellom AI-bruk og bærekraftige praksiser. - Led åpne samtaler med kunder og interessenter om å balansere innovasjon og ansvar. - Vurdere AI-brukstilfeller nøye med verktøy som Brandtechs karbonkalkulator for å sammenligne energibehov med mer miljøvennlige alternativer. Hos Brandtech er vi enige i AI sitt revolusjonerende potensial innen markedsføring, men vi er også bevisste på dens miljømessige konsekvenser. Vi forplikter oss til å lære åpent og dele kunnskap, slik at kreative, kunder, merker og partnere kan samarbeide om å utvikle bransjen. Fremtidens markedsføring vil formes av hvor godt innovasjon og ansvar balanseres. Markedsførere som tar denne utfordringen på alvor, vil bidra til en mer bærekraftig og motstandsdyktig industri. For å lære mer, kan du laste ned Brandtechs rapport om AI’s miljøpåvirkning og karbonkalkulator her.