Provocarea cu care se confruntă marketerii astăzi este valorificarea potențialului AI fără a compromite obiectivele de durabilitate — o întrebare pe care o explorăm la Brandtech împreună cu clienții și colegii din industrie. La începutul acestui an, am lansat primul nostru studiu privind impactul asupra mediului, împreună cu un calculator de emisii de carbon adaptat pentru cazuri de utilizare în marketing. Deși încă suntem la început în adresarea acestor probleme, credem că împărtășirea de insight-uri este crucială pentru a iniția o conversație mai amplă în industrie — nu despre soluții rapide, ci despre un dialog vital. Amprenta ascunsă a AI asupra mediului este semnificativă. Fiecare utilizare a AI generative — de la crearea de imagini și analiză de date până la redactarea de conținut — necesită calcule intensive energetic pe servere adesea alimentate cu combustibili fosili, amplificând costurile de mediu. Dincolo de consumul de energie, infrastructura AI se bazează pe extracția de materiale rare, cauzând degradarea terenurilor, poluare, consum mare de apă, afectarea ecosistemelor și riscuri pentru sănătate în comunitățile miniere. Pe măsură ce adopția AI crește, raritatea resurselor și reglementările de mediu iminențe vor provoca tot mai mult provocări brandurilor pentru a evalua și, eventual, a plăti pentru impactul lor asupra mediului. Măsurarea impactului de mediu al AI rămâne complexă, dar esențială. Clienții doresc să știe care instrumente sau modele de AI sunt mai intensive din punct de vedere energetic, cum se compară campaniile AI cu cele tradiționale din punct de vedere ecologic și dacă consumul de energie al uneltelor AI poate fi evaluat sau urmărit. Nu există încă un standard universal de evaluare a durabilității AI, deși platforme precum Hugging Face lucrează la indicatori de referință pentru energie. Marketerii ar trebui să întrebe furnizorii despre utilizarea energiei regenerabile, amprenta de carbon, rapoarte de emisii și dovezi de reducere.

Începerea acestor discuții este esențială pentru a stabili cele mai bune practici din industrie încă de la început, mai ales pentru că eliminarea AI după adoptare este dificilă. Intern, marketerii pot evalua individual uneltele AI. Consumul de energie variază considerabil între modele — uneori utilizarea unui model de limbaj mare este „ca și cum ai folosi un arzător de flacără pentru a aprinde o lumânare de ziua ta”. Trecerea la modele mai simple de învățare automată poate reduce consumul de energie, păstrând în același timp funcționalitatea necesară. Transparența privind instrumentele AI și costurile lor de mediu este tot mai cerută de clienți și devine rapid standard. Așa cum a menționat un client, datele despre emisiile generate de AI vor fi necesare în raportările de anul viitor. Stabilind clar așteptările de transparență cu furnizorii și partenerii, brandurile contribuie la creșterea responsabilității în industrie. Transparența nu este doar etică, ci și o necesitate competitivă, întrucât stakeholderii și autoritățile de reglementare prioritizează sustenabilitatea, favorizând companiile care conduc responsabil. Cheia este să echilibrăm inovația AI cu durabilitatea. Nu este nevoie să renunțăm la AI — dimpotrivă, AI este prea valoros — însă utilizarea mai inteligentă, orientată spre sustenabilitate, este esențială. Cu resurse energetice din ce în ce mai limitate și reglementări climatice mai stricte în viitor, optimizarea consumului digital acum va construi reziliență și va reduce impactul negativ. Iată ce pot face marketerii imediat: - Evaluarea uneltelor AI pentru a înțelege impactul lor energetic și de mediu. - Discuții cu furnizorii de AI despre obiectivele de durabilitate și solicitarea sprijinului lor. - Educația echipelor despre compromisurile dintre utilizarea AI și practicile sustenabile. - Conduse discuții deschise cu clienții și stakeholderii despre echilibrarea inovației și responsabilității. - Evaluarea cu atenție a cazurilor de utilizare AI, folosind instrumente precum calculatorul de emisii de carbon al Brandtech pentru a compara necesarul de energie cu alternative cu impact mai redus. La Brandtech, recunoaștem impactul revoluționar al AI asupra marketingului, dar rămânem conștienți de implicațiile sale pentru mediu. Suntem dedicați să învățăm deschis și să împărtășim cunoștințe, astfel încât creatorii, clienții, brandurile și partenerii să poată avansa împreună în industrie. Viitorul marketingului va fi modelat de modul în care echilibrăm inovația cu responsabilitatea. Marketerii care acceptă această provocare vor contribui la o industrie mai durabilă și mai rezilientă. Pentru mai multe informații, accesați raportul despre impactul AI asupra mediului și calculatorul de emisii al Brandtech aici.