Výzvou, ktorej dnes čelia marketéri, je využívanie potenciálu AI bez toho, aby ohrozili ciele udržateľnosti — otázku, ktorú v spoločnosti Brandtech skúmame s klientmi a odborníkmi z odvetvia. Tento rok sme spustili našu prvú štúdiu environmentálneho vplyvu spolu s kalkulačkou uhlíkovej stopy prispôsobenou pre marketingové prípady. Hoci je ešte skoro na úplné vyriešenie týchto otázok, veríme, že zdieľanie poznatkov je kľúčové pre začatie širšej diskusie v odvetví — nie o rýchlych riešeniach, ale o živote dôležitom dialógu. Skryté environmentálne dôsledky AI sú významné. Každé použitie generatívnej AI — od tvorby obrázkov, analýzy dát až po písanie textov — vyžaduje energeticky náročné výpočty na serveroch, ktoré sú často poháňané fosílnymi palivami, čím sa zvyšujú environmentálne náklady. Okrem spotreby energie závisí infraštruktúra AI od ťažby vzácnych materiálov, čo spôsobuje degradáciu pôdy, znečistenie, vysokú spotrebu vody, poškodzovanie ekosystémov a zdravotné riziká v regiónoch ťažby. Ako sa adopcia AI rozširuje, nedostatok zdrojov a pripravované environmentálne regulácie budú čoraz viac tlačiť značky k tomu, aby zodpovedali za svoj environmentálny vplyv a prípadne zaň zaplatili. Meranie environmentálneho dopadu AI je stále zložitým, no zásadným procesom. Klienti chcú vedieť, ktoré AI nástroje alebo modely sú energeticky náročnejšie, ako sa environmentálne porovnávajú AI kampane s tradičnými metódami, a či je možné hodnotiť alebo sledovať energetickú spotrebu AI nástrojov. Kým ešte neexistuje univerztny hodnotiaci systém pre udržateľnosť AI, platformy ako Hugging Face pracujú na stanovení energetických prahov. Marketéri by mali klásť otázky poskytovateľom o využívaní obnoviteľnej energie, uhlíkovej stope, emisných správach a dôkazoch znižovania emisií.

Tieto diskusie sú kľúčové na skoré zavedenie najlepších štandardov v odvetví, najmä preto, že odstránenie AI po jej zavedení je zložité. Vnútorne môžu marketéri vykonať audit AI nástrojov. Spotreba energie značnne kolíše podľa modelov — niekedy je používanie veľkého jazykového modelu „ako použitie horúcej bodky na zapálenie narodeninovej sviečky. “ Prechod na jednoduchšie modely strojového učenia môže znížiť spotrebu energie a zároveň splniť potreby. Transparentnosť ohľadom AI nástrojov a ich environmentálnych nákladov je čoraz viac žiadaná klientmi a rýchlo sa stáva štandardom. Jeden z klientov poznamenal, že údaje o emisiách spojených s AI budú požadované v budúcoročnej správe. Stanovením jasných očakávaní ohľadom transparentnosti s poskytovateľmi a partnermi môžu značky podporiť zodpovednosť odvetvia. Transparentnosť je nielen etická, ale aj konkurenčne dôležitá, pretože zúčastnené strany a regulátori kladú dôraz na udržateľnosť a preferujú podniky vedúce zodpovedne. Kľúčom je nájsť rovnováhu medzi inováciou v AI a udržateľnosťou. Nie je potrebné úplne zastaviť používanie AI — práve naopak, AI je príliš cenná — no je nevyhnutné využívať ju múdro a s dôrazom na udržateľnosť. S blížiacim sa znížením dostupnosti elektriny a prísnejšími klimatickými pravidlami je optimalizácia digitálnej spotreby teraz oveľa dôležitejšia, čím budujeme odolnosť a znižujeme škody. Tu je, čo môžu marketéri okamžite urobiť: - Vykonať audit AI nástrojov, aby pochopili ich vplyv na energiu a životné prostredie. - Komunikovať s poskytovateľmi AI o ich environmentálnych cieľoch a požiadať ich o podporu. - Vzdelávať tímy o kompromisoch medzi používaním AI a udržateľnými praktikami. - Viesť otvorené diskusie s klientmi a zainteresovanými stranami o vyvážení inovácie a zodpovednosti. - Dôkladne hodnotiť použitie AI s nástrojmi ako Brandtechova kalkulačka uhlíkovej stopy, aby porovnali energetické požiadavky s menej náročnými alternatívami. V spoločnosti Brandtech si uvedomujeme revolučný vplyv AI na marketing, no zároveň sme si vedomí jej environmentálnych dôsledkov. Zaväzujeme sa k otvorenému učeniu a zdieľaniu poznatkov, aby tvorcovia, klienti, značky a partneri mohli spoločne posúvať odvetvie vpred. Budúcnosť marketingu bude formovaná tým, ako dobre sa podarí vyvážiť inovácie s zodpovednosťou. Marketéri, ktorí prijmú túto výzvu, napomôžu rozvoju udržateľnejšieho a odolnejšieho odvetvia. Pre viac informácií si môžete stiahnuť Správu o environmentálnom vplyve AI od spoločnosti Brandtech a kalkulačku uhlíkovej stopy tu.