Sfidat që përballen marketingu sot është shfrytëzimi i potencialit të inteligjencës artificiale pa komprometuar qëllimet e qëndrueshmërisë – një pyetje që ne në Brandtech kemi eksploruar së bashku me klientët dhe kolegët e industrisë. Më herët këtë vit, lançuam studimin tonë të parë mbi ndikimin mjedisor së bashku me një kalkulator karboni të destinuar për rastet e përdorimit të marketingut. Edhe pse jemi në fazë të hershme në adresimin e këtyre çështjeve, ne besojmë që ndarja e insights është thelbësore për të nxitur një diskutim më të gjerë në industrinë tonë – jo për zgjidhje të shpejta, por për dialog të domosdoshëm. Ndikimi i fshehtë mjedisor i Inteligjencës Artificiale është i konsiderueshëm. Çdo përdorim i inteligjencës së gjeneruar – nga krijimi i imazheve dhe analiza e të dhënave, deri te hartimi i teksteve – kërkon kalkulime të rënda mbi energjinë në servera që shpesh funksionojnë me lëndë djegëse fosile, duke e rritur koston mjedisore. Përtej konsumit të energjisë, infrastrukturat e AI-së varen nga minimi i materialeve të rralla, duke shkaktuar degradim të tokës, ndotje, konsum të lartë uji, dëm në ekosistem dhe rreziqe shëndetsore në komunitetet e minierave. Ndërsa përdorimi i AI rritet, mungesa e burimeve dhe rregulloret e ardhshme për mjedisin do të sfidojnë gjithnjë e më shumë markat për të konsideruar dhe ndoshta paguar për ndikimin e tyre mjedisor. Vlerësimi i ndikimit mjedisor të AI mbetet i ndërlikuar por i domosdoshëm. Klientët duan të dinë cilat mjete ose modele të AI janë më energjike, si krahasohen kampanjat me AI me metodat tradicionale nga pikëpamja e ndikimit në mjedis, dhe nëse përdorimi i energjisë nga mjetet e AI mund të vlerësohet ose monitorohet. Deri tani, nuk ekziston një sistem universal vlerësimi për qëndrueshmërinë e AI-së, edhe pse platforma si Hugging Face po punojnë për tregues energjetikë. Marketingu duhet t’pyetë ofruesit për përdorimin e energjisë së rinovueshme, emetimet e karbonit, raportet e emissioneve dhe dëshmitë e uljeve të tyre. Fillimi i këtyre diskutimeve është thelbësor për të vendosur praktikat më të mira në industrinë tonë në një fazë të hershme, sidomos sepse pas adoptimit, largimi i AI-së është i vështirë. Brenda organizatës, marketingu mund të bëjë audit të mjeteve të AI.

Konsumi i energjisë ndryshon gjerësisht sipas modeleve – herë herë përdorimi i një modeli të madh gjuhësor është “si t’i jepni një zjarrfikësi për të ndezur një qiri festimi”. Kalimi në modele më të thjeshta të makina mësimit mund të ulë konsumimin e energjisë ndërkohë që plotëson nevojat. Ndërgjegjësimi dhe transparenca mbi mjetet e AI dhe kostot e tyre mjedisore po kërkohen gjithnjë e më shumë nga klientët dhe po bëhen standard. Siç tha një klient, të dhënat për emetimet nga AI do të kërkohen në raportimet e vitit të ardhshëm. Duke vendosur pritshmëri të qarta për transparencën me ofruesit dhe partnerët, markat ndihmojnë në krijimin e përgjegjshmërisë në industrinë tonë. Trasparenca është etikë dhe gjithashtu një faktor konkurrues, pasi aktorët dhe rregullatorët e prioritizojnë qëndrueshmërinë, duke preferuar bizneset që veprojnë përgjegjshëm. Rëndësia qëndron te gjetja e një balancimi mes inovacionit të AI dhe qëndrueshmërisë. Ndalimi i përdorimit të AI-së nuk është i nevojshëm – përkundrazi, AI është shumë i vlefshëm – por përdorimi më i zgjuar dhe më i fokusuar në qëndrueshmëri është i domosdoshëm. Me burime energjie më të kufizuara dhe rregulla më të rrepta klimatike që vijnë, optimizimi i konsumit dixhital tani është thelbësor për të ndërtuar reziliencë dhe për të zvogëluar dëmin. Ja çfarë mund të bëjnë menjëherë marketingu: - Tregojnë audit të mjeteve të AI për të kuptuar ndikimin e tyre në energji dhe mjedis. - Flasin me ofruesit e AI për qëllimet e qëndrueshmërisë dhe kërkojnë mbështetjen e tyre. - Edukojnë ekipet mbi balancimin mes përdorimit të AI dhe praktikat e qëndrueshme. - Ulen në diskutime të hapura me klientët dhe palët e interesuara për të balancuar inovacionin me përgjegjshmërinë. - Vlerësojnë rastet e përdorimit të AI-së duke përdorur instrumente si kalkulatori i karbonit i Brandtech për të krahasuar nevojat e energjisë me alternativat më pak të dëmshme. Në Brandtech, e njohim ndikimin revolucional të AI-së në marketing, por jemi të vetëdijshëm edhe për implikimet e saj mjedisore. Jemi të përkushtuar për të mësuar në mënyrë të hapur dhe për të ndarë njohuritë në mënyrë që krijuesit, klientët, markat dhe partnerët të mund të avancojnë së bashku industrinë. Të ardhmen e marketingut do ta formësojë mënyra sesi arrijmë të balancojmë inovacionin me përgjegjshmërinë. Marketingu që e kap këtë sfidë do të nxisë një industri më të qëndrueshme dhe më të rezistueshme. Për të mësuar më shumë, mund të shkarkoni raportin e ndikimit mjedisor të AI-së dhe kalkulatorin e karbonit të Brandtech këtu.