Izazov sa kojima se danas suočavaju marketinški stručnjaci jeste korišćenje potencijala veštačke inteligencije bez ugrožavanja ciljeva održivosti—pitanje koje smo u Firmi Brandtech već istraživali sa klijentima i kolegama iz industrije. Ranije ove godine pokrenuli smo naše prvo istraživanje uticaja na životnu sredinu zajedno sa kalkulatorom ugljen-dioksida prilagođenim za marketinšku primenu. Iako je ovo još u ranoj fazi rešavanja ovih problema, verujemo da je deljenje uvida ključno za pokretanje šire industrijske diskusije—ne o brzinskim rešenjima, već o važnom dijalogu. Skriveni ekološki otisak veštačke inteligencije je značajan. Svaka upotreba generativne veštačke inteligencije — od kreiranja slika i analize podataka do sastavljanja tekstova — zahteva energetski zahtevne računarske procese na serverima koji često rade na fosilna goriva, čime se pojačavaju ekološki troškovi. Pored potrošnje energije, infrastruktura veštačke inteligencije oslanja se na vađenje retkih materijala, što izaziva degradaciju zemljišta, zagađenje, veliku potrošnju vode, štetu po ekosisteme i zdravstvene rizike u zajednicama u kojima se rudari. Kako se primena veštačke inteligencije širi, nestašica resursa i nadolazeće zakonske regulative će sve više izazivati izazove za brendove da računaju i eventualno plaćaju za svoj uticaj na životnu sredinu. Merenje uticaja veštačke inteligencije na životnu sredinu ostaje složeno, ali je od ključne važnosti. Klijenti žele da saznaju koje AI alate ili modele su više energetski zahtevni, kako se AI kampanje upoređuju sa tradicionalnim metodama u smislu uticaja na životnu sredinu, i da li se njihova potrošnja energije može meriti ili pratiti. Još uvek ne postoji univerzalna ocena održivosti AI, iako platforme poput Hugging Face rade na uspostavljanju energetskih granica. Marketinški stručnjaci trebaju da pitaju dobavljače o korišćenju obnovljive energije, ugljeničnim otiscima, izveštajima o emisijama i dokazima o smanjenjima.

Pokretanje ovih razgovora je ključno za uspostavljanje industrijskih najboljih praksi od ranog stadijuma, posebno jer je teško ukloniti AI nakon što je implementirana. Unutrašnje procene mogu izvršiti i marketinški stručnjaci: energetska potrošnja AI alata značajno varira — ponekad je korišćenje velikog jezičkog modela „kao da se upali plamenik za roštilj da zapali roščić za rođendansku tortu“. Prelazak na jednostavnije modele mašinskog učenja može smanjiti potrošnju energije, a istovremeno ispuniti potrebe. Sve veći zahtevi za transparentnošću u vezi sa AI alatima i njihovim ekološkim troškovima brzo postaju standard. Kako je jedan klijent primetio, podaci o emisijama povezanim sa AI biće potrebni u izveštajima sledeće godine. Postavljanjem jasnih očekivanja o transparentnosti prema dobavljačima i partnerima, brendovi podstiču odgovornost u industriji. Transparentnost je kako etički, tako i ekonomski ključna, jer stučnjaci i regulatori prioritet daju održivosti, favorizujući firme koje vode odgovorno. Ključ je u usklađivanju inovacija sa održivosti. Nije potrebno potpuno zaustaviti upotrebu AI — naprotiv, AI je previše vredan da bi se zanemario — već je od ključne važnosti pametnija i održiva upotreba. Sa sve širim problemima sa snagom električne energije i strožim klimatskim zakonima, optimizacija digitalne potrošnje sada kreira otpornost i smanjuje štetu. Evo šta marketinški stručnjaci mogu odmah uraditi: - Izvršiti internu procenu AI alata radi razumevanja njihovog uticaja na energiju i životnu sredinu. - Kontaktirati pružaoce AI usluga o ciljevima održivosti i zatražiti njihovu podršku. - Obrazovati timove o kompromisima između korišćenja AI i održivih praksi. - Voditi otvorene razgovore sa klijentima i partnerima o balansiranju inovacija i odgovornosti. - Pažljivo proceniti primere korišćenja AI koristeći alate poput kalkulatora ugljen-dioksida iz Brandtech-a, radi poređenja energetskih potreba sa alternativama manjeg uticaja. U Firmi Brandtech prepoznajemo revolucionarni uticaj AI na marketing, ali ostajemo svesni njenih ekoloških posledica. Posvećeni smo otvorenom učenju i deljenju znanja, kako bi kreativci, klijenti, brendovi i partneri mogli zajednički napredovati u industriji. Budućnost marketinga biće oblikovana načinom na koji uspešno uskladimo inovacije i odgovornost. Marketinški stručnjaci koji prihvate ovaj izazov podstaći će razvoj održivije i otpornije industrije. Za više informacija, pristupite Izveštaju o uticaju AI na životnu sredinu i kalkulatoru ugljen-dioksida firme Brandtech ovde.