Bugün pazarlama uzmanlarının karşılaştığı zorluk, yapay zekanın potansiyelinden yararlanırken sürdürülebilirlik hedeflerinden ödün vermemektir—bu, Brandtech olarak müşterilerimiz ve sektör ortaklarımızla birlikte araştırdığımız bir konudur. Yılın başında, ilk çevresel etki çalışmamızı ve pazarlama kullanımına uygun karbon hesaplayıcımızı hayata geçirdik. Bu konulara henüz erken aşamada değinirken, bilgileri paylaşmanın sektör genelinde daha geniş bir diyaloğu başlatmak için çok önemli olduğunu düşünüyoruz—bu, hızlı çözümlerden çok, hayati öneme sahip bir tartışmadır. Yapay zekanın gizli çevresel ayak izi oldukça büyüktür. Görüntü oluşturma, veri analizleri yapma veya metin taslağı hazırlama gibi her türlü üretici yapay zeka kullanımı, fosil yakıtlarla çalışan sunucularda enerji yoğun hesaplamalar gerektirir ve bu da çevresel maliyetleri artırır. Enerji kullanımının ötesinde, yapay zekanın altyapısı nadir malzemelerin madenciliğine dayanır; bu da arazi tahribatına, kirliliğe, yüksek su tüketimine, ekosistem zararına ve madencilik toplumlarındaki sağlık risklerine yol açar. Yapay zeka kullanımı arttıkça, kaynak kıtlığı ve yakında yürürlüğe girecek çevre düzenlemeleri, markaların çevresel etkilerini hesaplamalarını ve muhtemelen buna ödeme yapmalarını zorunlu hale getirecektir. Yapay zekanın çevresel etkisini ölçmek karmaşık olsa da, hayati öneme sahiptir. Müşteriler, hangi yapay zeka araçları veya modellerinin daha fazla enerji tükettiğini, yapay zeka kampanyalarının geleneksel yöntemlere kıyasla çevresel açıdan nasıl bir performans gösterdiğini ve yapay zeka araçlarının enerji kullanımının derecelendirilebilir veya izlenebilir olup olmadığını bilmek ister. Henüz evrensel bir yapay zeka sürdürülebilirlik derecelendirmesi olmasa da, Hugging Face gibi platformlar enerji kıyaslamaları üzerinde çalışmakta. Pazarlamacılar, sağlayıcılardan yenilenebilir enerji kullanımı, karbon ayak izi, emisyon raporları ve azalmaya dair kanıtlar hakkında bilgi talep etmelidir. Bu diyalogları başlatmak, sektörün en iyi uygulamaları erken benimsemesini sağlamak açısından çok önemlidir; zira yapay zekayı kullanımdan sonra ortadan kaldırmak zordur. İçerde, pazarlamacılar yapay zeka araçlarını denetleyebilir.

Enerji kullanımı modeller arasında büyük farklılıklar gösterir—bazen büyük dil modelleri, "doğum günü mumunu yakmak için bir el torchu kullanmak gibi" olabilir. Daha basit makine öğrenimi modellerine geçmek, ihtiyaçları karşılamanın yanı sıra enerji tüketimini azaltabilir. Yapay zeka araçlarının ve bunların çevresel maliyetlerinin şeffaf olması, müşteriler tarafından giderek daha fazla talep edilmekte ve hızla standart hale gelmektedir. Bir müşteri, gelecek yılki raporlamada yapay zeka ile ilgili emisyon verilerinin zorunlu hale geleceğini belirtti. Sağlayıcılar ve ortaklar ile net şeffaflık beklentileri belirleyerek, markalar sektörün hesap verebilirliğini artırır. Şeffaflık hem etik hem de rekabet açısından hayati önem taşır; çünkü paydaşlar ve düzenleyiciler sürdürülebilirliği önceliklendirmekte ve sorumlu davranan işletmeleri tercih etmektedir. Anahtar nokta, yapay zeka yeniliği ile sürdürülebilirliğin dengelenmesidir. Yapay zekayı tamamen durdurmak şart değildir—aslında, yapay zeka çok değerli olsa da, daha akıllı ve sürdürülebilir odaklı kullanımlar geliştirmek çok önemlidir. Elektrik kaynaklarının sıkıştığı ve daha sıkı iklim düzenlemelerinin yakında geldiği bu dönemde, digital tüketimi optimize etmek, dayanıklılığı artırır ve zararı azaltır. İşte pazarlamacıların hemen yapabileceği bazı adımlar: - Yapay zeka araçlarını denetleyerek enerji ve çevresel etkilerini anlamak - Yapay zeka sağlayıcılarıyla sürdürülebilirlik hedefleri hakkında görüşmek ve destek talep etmek - Ekipleri, yapay zeka kullanımı ile sürdürülebilir uygulamalar arasındaki denge konusunda eğitmek - Yenilik ve sorumluluk arasında denge kurmak için müşteri ve paydaşlarla açık diyaloğu teşvik etmek - Brandtech’in karbon hesaplayıcısı gibi araçlar kullanarak AI kullanım durumlarını dikkatli biçimde değerlendirmek ve enerji ihtiyaçlarını düşük etkili alternatiflerle karşılaştırmak Brandtech olarak, yapay zekanın pazarlama üzerindeki devrimsel etkisini tanıyoruz; fakat aynı zamanda onun çevresel etkilerine de dikkat ediyoruz. Yasalara uyum ve sürdürülebilirlik alanında şeffaf biçimde öğrenmeye ve bilgi paylaşmaya kararlıyız, böylece yaratıcılar, müşteriler, markalar ve ortaklar birlikte sektörü ilerletebilir. Geleceğin pazarlaması, yenilik ve sorumluluğun ne kadar iyi dengelendiğine bağlı olacak. Bu zorluğu benimseyen pazarlamacılar, daha sürdürülebilir ve dayanıklı bir sektör yaratacaktır. Daha fazlasını öğrenmek için, Brandtech’in yapay zeka çevresel etki raporu ve karbon hesaplayıcısına buradan ulaşabilirsiniz.