Kamakailang pananaliksik sa marketing na isinagawa ng Callan Consulting, katuwang ang 18 pangunahing kumpanya sa teknolohiya na nasa larangang B2B at B2C, ay nagbubunyag ng makabagong papel ng artificial intelligence (AI) sa makabagong organisasyon sa marketing. Pinamagatang "Kalagayan ng AI sa Teknolohiyang Pamamarket 2026, " ipinapakita ng pag-aaral ang isang malaking yugto mula sa maagang eksperimento sa AI tungo sa malawakang paggamit na malalim nang naka-embed, kung saan ang AI ay nagsisilbing pangunahing bahagi ng mga koponan at proseso sa marketing. Ngayon, malawakan nang nakapaloob ang AI sa mga pangunahing funkciyon sa marketing gaya ng paggawa ng nilalaman, pananaliksik sa marketing, pag-optimize ng mga kampanya, at pagsusuri. Ginagamit ng mga marketer ang mga kasangkapang AI upang mabilis na makabuo at mapahusay ang nilalaman, makagawa ng mas malalim na pananaliksik, maisaayos ang mga kampanya nang mas tumpak, at magsagawa ng mga advanced na pagsusuri na nagsisilbing gabay sa mga stratehikong desisyon. Ang integrasyong ito ay nagpapadali sa operasyon at naglalagay sa AI bilang sentro ng pagtupad sa mga layunin sa marketing. Habang lumalalim ang pagtanggap sa AI, nagiging mas prominente ang mga hamon hinggil sa pamamahala ng datos. Lalong binibigyang-diin ng mga lider sa marketing ang pangangailangan para sa mataas na kalidad, madaling ma-access, at maayos na napamamahalaang datos upang mapakinabangan ang halaga ng AI. Kinikilala nilang ang pagiging di-emaas at hindi mapagkakatiwalaang ng datos ay nakasasagabal sa katumpakan at mga pananaw na kayang ibigay ng AI. Dahil dito, maraming kumpanya ang mamumuhunan sa mga matibay na balangkas at istruktura ng pangangasiwa sa datos upang suportahan nang responsable at epektibo ang mga programang AI. Iniure rin ng pag-aaral ang mga "Born in AI" na mga kumpanya—ang mga organisasyong binuo mula pa sa simula gamit ang generative AI technologies—na nagbibigay-daan sa mas mapagkumpitensyang, makabago, at mabilis na nakakaakmang pamamaraan sa marketing. Iba ang mga kumpanyang ito sa tradisyong mga kumpanya na unti-unting tumatanggap ng AI, na naglalarawan ng isang modelo na handa sa hinaharap at ganap na nakikinabang sa AI upang mapataas ang kanilang pagganap sa marketing. Isang bagong trend na lumalabas ay ang pagtuon sa Answer Engine Optimization (AEO), na nagrereplekta sa nagbabagong asal ng mga consumer na mas umaasa sa mga interface na pinapagana ng AI at voice searches.

Dahil ang mga AI platform ay nagsisilbing pangunahing daan para sa pagtuklas at pagbili ng produkto, pinapaganda ng mga marketer ang nilalaman upang makapantay sa mga sagot na nililikha ng AI, upang masiguro ang visibility at kahalagahan ng kanilang tatak sa patuloy na nagbabagong digital na kalakaran. Sa kabila ng kasiglahan, nakararanas din ang mga lider sa marketing ng hamon sa pagsukat ng direktang balik sa kanilang puhunan mula sa AI (ROI). Madalas na ang mga benepisyo tulad ng mas mabilis na pagtakbo ng kampanya, mas malawak na produksiyon ng nilalaman, at nakakatipid na gastos ay nananatiling pahayag lamang o anecdotal, hindi masusukat gamit ang mga karaniwang sukatan gaya ng benta o attribution. Ipinapakita nito ang pangangailangan para sa mas sopistikadong mga kasangkapan upang masukat ang mas malalalim na epekto ng AI sa resulta ng marketing. Binibigyang-diin din ng ulat ang napakahalagang papel ng human oversight sa AI-driven marketing. Habang lumalago ang produksyon ng nilalaman na nagmumula sa AI, nananatiling mahalaga ang pangangasiwa at partisipasyon ng tao upang mapanatili ang katumpakan, kaugnayan, at etikal na pamantayan. Makakaiwas ito sa mga isyu gaya ng biased na mensahe, maling impormasyon, o pagkawala ng tunay na pagkakakilanlan ng tatak. Sa hinaharap, inaasahan ng mga lider sa marketing na lalong mas magiging malalim ang integrasyon ng AI sa susunod na taon, kabilang na ang mas malawak na paggamit ng agentic AI—mga sistemang may kakayahang gumagawa ng desisyon nang autonomo—at ang pagtutulungan ng iba't ibang teknolohiya sa marketing para sa mas mataas na kahusayan. Target din ng mga tatak na pagbutihin ang mga estratehiya sa pakikipag-ugnayan na binabalanse ang personal na karanasan ng tao at awtomatikong pakikisalamuha na pinapatakbo ng datos. Sa kabuuan, ipinapakita ng "Kalagayan ng AI sa Teknolohiyang Pamamarket 2026" na hindi na lamang bahagi o eksperimento ang AI, kundi isang pundasyon sa pagbabago ng mga estratehiya, operasyon, at istruktura sa marketing. Ang mga marketer na magbibigay-priyoridad sa kalidad ng datos, mag-aadapt ng mga bagong kasanayan gaya ng AEO, at magtataguyod ng matatag na pangangasiwa ay mas mahusay na nakahanda upang lubusang mapakinabangan ang potensyal ng AI at magtaguyod ng tuloy-tuloy na paglago. Ang mga susunod na taon ay magdadala ng patuloy na inobasyon habang pinatitibay ng AI ang pangunahing papel nito sa makabagong marketing.