El sector tecnològic està experimentant un canvi transformador ja que la intel·ligència artificial (IA) domina cada vegada més, alterant de manera fonamental l'ecosistema web tradicional. Aquest canvi té implicacions importants per a editorials, creadors de contingut i usuaris, provocant preguntes crítiques sobre el futur d’Internet. Una de les tendències principals que està remodelant el món digital és l’ús creixent de chatbots i assistents virtuals impulsats per IA, que sovint ofereixen respostes directes o resums de contingut en lloc de dirigir els usuaris cap a les fonts originals. Aquest canvi amenaça els creadors de contingut i editorials que depenen del tràfic web per a ingressos de publicitat, ja que les respostes generades per IA redueixen les visites i minen els models tradicionals d’ingressos vinculats a la publicitat i les subscripcions. Empreses capdavanteres com Google i OpenAI encapçalen la integració de la IA amb la cerca i navegació a internet. Google ha incorporat activament resums generats per IA als resultats de cerca per proporcionar accés més ràpid a la informació, canviant la manera com els usuaris s’implicuen amb el contingut, però alhora disminuint l’exposició dels llocs web originals. Mentrestant, OpenAI s’expandeix cap a la innovació en hardware i dispositius, destacat per l’adquisició d’una startup liderada pel dissenyador Jony Ive. Aquest moviment suggereix un futur on les interfícies impulsades per IA s’estan convertint en l’estàndard, reduint la importància dels navegadors i llocs web tradicionals. Aquesta perspectiva es veu reforçada per la recent aturada de The Browser Company en el desenvolupament del seu navegador Arc, considerada àmpliament com un reconeixement del canvi de paradigma cap a eines i experiències centrades en la IA, senyalant un possible declivi en l’ús dels navegadors tradicionals.

En conjunt, aquests desenvolupaments impliquen un canvi en la manera com els usuaris accedeixen i consumeixen contingut a internet, afavorint les aplicacions millorades per IA respecte als mètodes de navegació estàndard. Aquestes tendències plantegen preocupacions sobre la sostenibilitat de la web oberta, una base del internet que ha permès l’accés lliure, la creativitat i la innovació durant dècades. Alguns experts adverteixen d’un escenari de “bosc fosc” on la feina creativa significativa podria quedar enfosquida o inaccessible, controlada per plataformes de IA i grans empreses tecnològiques. En resposta, empreses d’IA com OpenAI exploren formes de compensar justament els proveïdors de contingut mitjançant acords de llicència, reconeixent el valor del contingut web per a l’entrenament de la IA. Tot i això, els models de monetització concreta dins de les interfícies impulsades per IA encara són incerts, plantejant desafiaments existencials per als models tradicionals d’ingressos basats en publicitat. En global, aquests canvis delimiten una necessitat de reevaluar profundament el model web tradicional que ha donat suport a editorials independents i creators diversos. Com la IA continua remodelant la interacció digital, la naturalesa oberta i descentralitzada d’Internet està sota pressió. La pregunta clau per al futur de la comunicació digital és si Internet pot evolucionar per integrar els avenços en IA mentre preserva l’obertura, l’accessibilitat i la monetització justa.