حروب البث المباشر (الستريمينغ) كانت في الغالب تتعلق بجمع مكتبات محتوى ضخمة لجذب جماهير عريضة. ومع ذلك، اتبعت شبكة AMC، تحت قيادة مدير التسويق التنفيذي كيم غرانيتو، نهجًا مميزًا: بدلاً من تقديم "شيء للجميع"، يهدفون إلى أن يكونوا "كل شيء لشخص معين". من خلال دمج إرثهم في سرد القصص المميزة مع التركيز على جمهور م Dedicated وفهم متقدم للجمهور، بما في ذلك أدوات الذكاء الاصطناعي الناشئة، تعمل AMC على صياغة استراتيجية جديدة لتحويل المشاهدين العاديين إلى مناصرين متحمسين. علم النفس العمودي للبث المباشر الجماهير المستمرة لـ AMC واضحة على قمة مخططات البث، مع عروض مثل "الرجال المجانين" و"المشي الميت" و"مقابلة مع مصاص دماء" التي تواصل جذب كل من المعجبين الجدد والمخضرمين. تؤكد غرانيتو أن AMC+ تتنافس بشكل مختلف عن كبار المنصات، حيث تركز على سرد قصصي مميز موجه للكبار، وامتلاكها لعلامات تجارية قوية. بدلاً من السعي وراء الحجم، يستهدف منهج غرانيتو الجماهير المتخصصة من خلال خدمات متخصصة: قناة أكور للألغاز الدولية، وشادر لمحبي الرعب، وHIDIVE لمحبي الأنمي، وSundance Now لمحبي الأفلام المستقلة. تغوص هذه المنصات عميقًا في أنواع معينة، وتُقيم مجتمعات وفية من المعجبين. هذا الجمهور يشكل قرارات تسويق ومحتوى AMC. على سبيل المثال، أدت استفسارات المعجبين حول الرابط بين "السحرة في ميفير" و"مقابلة مع مصاص الدماء" إلى إنشاء "تالاماسكا: الأمر السري"، الذي يركز على جمعية سرية خارقة للطبيعة مرتبطة. للتفاعل مع جمهورهم الأكثر شغفًا، عرضت AMC هذا العمل لأول مرة في مؤتمر كوميك-كون، مع رواغات عبر تقاطعات الشخصيات المحبوبة. الهدف هو بناء انتماء لا مثيل له من خلال "خدمة المخلوقات" عبر جميع نقاط الاتصال، بما في ذلك عروض مفاجئة عبر وسائل الإعلام، وحضور فعاليات مباشرة، ومحتوى اجتماعي غني، لخلق لحظات "مفاجأة وإعجاب" فريدة. الذكاء الاصطناعي كشريك إبداعي لتحديد والتواصل مع الجمهور الحالي والمحتمل، يعتمد فريق غرانيتو بشكل متزايد على الذكاء الاصطناعي، الذي تصفه بأنه "شريك إبداعي للمبارزة" يكشف عن فرص جديدة ويفضح ثغرات التسويق. كانت الحملات سابقًا تعتمد على الحدس أو البيانات الديموغرافية القديمة. على سبيل المثال، عرض "الرياح المظلمة"، وهو إثارة نفسية عن شرطة قبائل النافاجو، تم تسويقه في البداية بنظرة تركز على الذكور.

لكن التحليل التنبئي المدعوم بالذكاء الاصطناعي كشف عن جمهور نسائي كبير غير مستغل. بناءً على ذلك، طورت AMC حملة إبداعية مركزة على النساء، تركز على علاقات الشخصيات المختلفة والعناصر العاطفية، مما أدى إلى زيادة تقارب 30% في المشاهدات من الإناث ونمو ملحوظ في عدد المشتركين. من الإنشاء إلى المنتوجات، يضمن الذكاء الاصطناعي سلامة هوية العلامة التجارية في بيئة وسائل الإعلام المتfragmentة، يعتبر الحفاظ على قيمة العلامة التجارية أمرًا حيويًا لكنه مكلف. تشير غرانيتو إلى تعاون AMC مع "رَنوي"، منصة الذكاء الاصطناعي التوليدي للفيديو، كمغير قواعد اللعبة في إنتاج الأصول الإبداعية، خاصة للتجارة الإلكترونية. قبل ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي، كان إنشاء فيديوهات عالية الجودة تروّج لمنتجات العروض مكلفًا للغاية. الآن، يمكن للتسويق أن ينتج بسرعة أصولًا تعكس بيئة العرض بشكل أصيل—سواء كانت نيويورك بعد الكارثة في "المشي الميت: مدينة الموتى" أو الأجواء القوطية في "عالم أن ريس الخالد"—دون الحاجة إلى فرق إنتاج مكلفة. تتيح هذه التقنية مستقبلًا مشاريع كانت خارج ميزانيتهم سابقًا. المستقبل المتوقع تعمل AMC على تنمية الجماهير المخلصة بمحتوى مميز، بينما يستخدم فريق غرانيتو الذكاء الاصطناعي للعثور على المشاهدين، والحصول عليهم، والاحتفاظ بهم. كشفت استهدافات الجمهور المبنية على الذكاء الاصطناعي عن جماهير جديدة تزداد عمليات استحواذها على البث، غالبًا بتكلفة أقل. علاوة على ذلك، تحدد التحليلات التنبئية المشتركين المهددين بالانسحاب، مما يسمح برسائل مخصصة لتعزيز التفاعل وتشجيع تجربة محتوى جديدة. يوسع هذا النهج جهود الاستحواذ والاحتفاظ بشكل فعال. يساعد دمج الذكاء الاصطناعي AMC على "خدمة الجمهور المخلص" بشكل فائق. تؤكد غرانيتو أن هذه الأدوات لا يمكن إنكار أنها محركات حاسمة للنتائج ومقويات للابتكار الإبداعي الذي يعمق تفاعل المعجبين. اقترحت استراتيجيتها أن مستقبل البث ستفضله الخوارزميات الأذكى، وليس الأكبر فقط. اشترك في "فكر مع جوجل" للحصول على رؤى المستهلكين، والإلهام، والاستراتيجيات التي تُرسل مباشرة إلى صندوق بريدك.