"Streaming ratovi" uglavnom su se fokusirali na akumulaciju širokih baza sadržaja kako bi privukli široku publiku. Međutim, pod vodstvom CMO Kim Granito, AMC Networks je zauzeo drugačiji pristup: umjesto da nude "nešto za svakoga, " cilj im je biti "sve za nekoga. " Kombinirajući naslijeđe vrhunske pripovijesti s fokusom na posvećene fanove i napredne uvide u publiku—uključujući i nove AI alate—AMC kreira novu strategiju za pretvaranje povremenih gledatelja u strastvene zagovornike. Vertikalna psihologija streaming zajednica Vječni fanovi AMC-a očigledni su na vrhu streaming ljestvica, s emisijama poput "Mad Men, " "The Walking Dead" i "Interview With the Vampire" koje i dalje privlače nove i dugogodišnje obožavatelje. Granito ističe da AMC+ konkurira drugačije od glavnih streaming platformi, fokusirajući se na vrhunsku, za odrasle namijenjenu pripovijest i snažne IP franšize. Umjesto da teže broju, Granito razvija nišne publike putem specijaliziranih servisa: Acorn TV za međunarodne misterije, Shudder za ljubitelje horora, HIDIVE za fanove animea i Sundance Now za ljubitelje indie filmova. Ove platforme duboko se posvećuju određenim žanrovima, gradeći lojalne zajednice obožavatelja. Ove fan zajednice oblikuju i marketinške i sadržajne odluke AMC-a. Na primjer, upiti fanova u vezi s vezom između "Mayfair Witches" i "Interview With the Vampire" doveli su do kreacije "Talamasca: The Secret Order, " fokusirane na povezana nadnaravna tajna društva. Kako bi angažirali svoje najstrastvenije fanove, AMC je premijerno prikazao seriju na Comic-Conu, najavljujući križanja omiljenih likova. Cilj je stvoriti jedinstvenu osjećaj pripadnosti putem "superzadovoljenja" fandomova na svim dodirnim točkama, uključujući iznenadne medijska pojavljivanja, događaje uživo i bogat socijalni sadržaj, stvarajući jedinstvene trenutke iznenađenja i oduševljenja. AI kao kreativan partner Za prepoznavanje i angažiranje trenutnih i potencijalnih fanova, tim Granito sve više koristi AI, opisajući ga kao "kreativnog sparing partnera" koji otkriva nove prilike i ukazuje na marketinške rupe. Tradicionalno, kampanje su se temeljile na instinktu ili naslijeđenim demografijama. Na primjer, serija "Dark Winds, " psihološki triler o Navajo policiji, prvobitno je predstavljena s muškarcima kao ciljanom publikom. Međutim, AI prediktivna analiza pokazala je veliku netaknutu žensku publiku.

Reagujući na to, AMC je razvio ženski fokusiran kreativni kampanju s naglaskom na različite odnose likova i emocionalne elemente, što je dovelo do gotovo 30% povećanja ženskog gledateljstva i značajnog rasta pretplatnika. Od kreacije do merchandisea, AI štiti integritet brenda U fragmentiranom medijskom prostoru, očuvanje vrijednosti brenda ključno je, ali i skupo. Granito ističe saradnju AMC-a sa Runway-om, platformom za generativni AI video, kao transformativnu za proizvodnju kreativnih sadržaja, posebno za e-trgovinu. Prije generativnog AI, kreiranje visokokvalitetnih videa za promociju serijskih proizvoda bilo je skupo. Sada marketing može brzo napraviti sadržaje koji autentično odražavaju okruženje showa—bilo da je to postapokalptični New York iz "The Walking Dead: Dead City" ili gotički ugođaj "Immortal universa" Anne Rice—bez skupih produkcijskih timova. Ova tehnologija omogućava projekte prije nezamislive bez velikog budžeta. Prediktivna budućnost AMC marljivo njeguje fandomove vrhunskim sadržajem, dok tim Granito koristeći AI traži, stječe i zadržava gledatelje. AI-alatom usmjerena ciljana promocija otkrila je dodatne skupine streaminga s niskim troškovima akvizicije. Također, prediktivna analiza identificira pretplatnike koji su u opasnosti od odjave, omogućavajući prilagođene poruke koje potiču angažman i isprobavanje novog sadržaja. Ovaj pristup učinkovito povećava akviziciju i zadržavanje. Integracija AI pomaže AMC-u da "super servira" superfane. Granito tvrdi da su ovi alati neupitni pokretači rezultata i katalizatori kreativnih inovacija koje produbljuju angažman fanova. Njezin pristup sugerira da će budućnost streaminga favorizirati najpametnije algoritme, a ne samo one najveće. Pretplatite se na Think with Google za uvide potrošača, inspiraciju i strategije dostavljene direktno na vaš inbox.