“Streaming-krigene” har primært handlet om at samle store indholdsbiblioteker for at tiltrække bredt publikum. Men under CMO Kim Granito har AMC Networks taget en anderledes tilgang: i stedet for at tilbyde “noget for alle, ” sigter de mod at være “alt for én. ” Ved at fusionere deres arv af premium historiefortælling med fokus på dedikerede fandoms og avancerede audiences-indsigter—inklusive nye AI-værktøjer—skaber AMC en ny strategi for at omdanne casual-seere til passionerede fortalere. Vertikal streaming-psychologi AMC’s varige fandoms er tydelige på toppen af streamingtophits, med shows som “Mad Men, ” “The Walking Dead” og “Interview with the Vampire, ” der fortsat engagerer både nye og garvede fans. Granito understreger, at AMC+ konkurrerer anderledes end store streamingtjenester ved at fokusere på premium, voksenorienteret historiefortælling og stærke IP-franchises. I stedet for at jagte volumen, sigter Granitos tilgang mod niche-tilhørere gennem specialiserede tjenester: Acorn TV for internationale mysterier, Shudder for horrorfans, HIDIVE for anime-entusiaster og Sundance Now for indie-filmelskere. Disse platforme går i dybden med specifikke genrer og dyrker loyale fanfællesskaber. Disse fandoms former AMC’s marketing- og indholdsbureaukrati. Eksempelvis førte fanhenvendelser om sammenhængen mellem “Mayfair Witches” og “Interview with the Vampire” til skabelsen af “Talamasca: The Secret Order, ” centreret omkring den overnaturlige hemmelige broderskabsforbindelse. For at engagere deres mest passionerede fans debuterede AMC det på Comic-Con, hvor de teaserede crossover-episoder med elskede karakterer. Målet er at skabe en enestående følelse af tilhørsforhold gennem “superservende fandoms” på alle kontaktpunkter, herunder overraskende medieplaceringer, live-events og rigt socialt indhold, der skaber unikke “surprise-and-delight” øjeblikke. AI som kreativ partner For at identificere og engagere både nuværende og potentielle fans bruger Granitos team i stigende grad AI, som de beskriver som en “kreativ sparringspartner, ” der afslører nye muligheder og afdækker marketinghuller. Traditionelt var kampagner baseret på instinkt eller arv-demografier. For eksempel blev showet “Dark Winds, ” en psykologisk thriller om Navajo-trafikbetjente, oprindeligt markedsført med fokus på mænd. Men AI-drevet forudsigende analyse viste, at der var et stort uudnyttet kvindeligt publikum.

På baggrund af dette udviklede AMC en kvinde-fokuseret kreativ kampagne med vægt på forskellige karakterrelationer og følelsesmæssige elementer, hvilket resulterede i næsten 30 % stigning i kvindelig seertilslutning og betydelig abonnentvækst. Fra skabelse til merchandise, AI beskytter brandintegriteten I det fragmenterede medielandskab er det vigtigt – men dyrt – at bevare brandets værdi. Granito fremhæver AMC’s samarbejde med Runway, en generativ AI-videoplatform, som har været transformerende for produktionen af kreative aktiver, især til e-handel. Før generativ AI var det en stor økonomisk udfordring at lave kvalitetsvideoer til promovering af showmerchandise. Nu kan marketing hurtigt producere aktiver, der ægte afspejler et shows miljø—uanset om det er den post-apokalyptiske version af New York i “The Walking Dead: Dead City, ” eller den gotiske stemning i “Anne Rice’s Immortal Universe”—uden dyre produktionshold. Teknologien muliggør projekter, der tidligere var uden for deres budget. Predictiv fremtid AMC dyrker ihærdigt fandoms med premium indhold, mens Granitos team bruger AI til at finde, erhverve og fastholde seere. AI-drevet målretning har afsløret ekstra streaming-tilslutningskunder, ofte til lavere omkostninger. Derudover identificerer predictive analytics abonnenter i fare for at forlade, hvilket muliggør skræddersyet kommunikation, der fremmer engagement og prøveskab af nyt indhold. Denne tilgang øger effektiviteten af både tiltrækning og fastholdelse. AI’s integration hjælper AMC med at “superserv’e” superfans. Granito fastslår, at disse værktøjer er ubestridelige drivkræfter for resultater og katalysatorer for kreativ innovation, der styrker fans’ engagement. Hendes strategi antyder, at streamingens fremtid vil favorisere de klogeste algoritmer, og ikke nødvendigvis de største. Tilmeld dig Think with Google for indsigt i forbrugere, inspiration og strategier direkte i din indbakke.