„Srautinės karų“ kovos daugiausia buvo apie didžiulių turinio bibliotekų kaupimą, siekiant pritraukti plačią auditoriją. Tačiau, vadovaujama RODO Kim Granito, AMC tinklai pasitelkė kitokią strategiją – vietoje siekio pasiūlyti „ kažką kiekvienam“, jie nori būti „viskuo kažkam“. Derindami savo ilgametę renginių pasakojimo patirtį su dėmesiu atsidavusiems fanams ir pažangiausiomis auditorijos įžvalgomis – įtraukiant naujai atsirandančius dirbtinio intelekto įrankius – AMC kuria naują strategiją, kaip paversti atsitiktinius žiūrovus aistringais šalininkais. Vertikalios srautinės žavesio psichologija AMC ištikimi fanai matomi viršuose srautinių transliacijų reitinguose, tokie kaip „Mad Men“, „The Walking Dead“ ir „Interview With the Vampire“, kurie ir toliau įtraukia naujus ir ilgalaikius fanus. Granito pabrėžia, kad AMC+ konkuruoja kitaip nei didieji transliuotojai, daugiausia dėmesio skiriantiesiems aukštos kokybės, suaugusiųjų orientuotam pasakojimui ir stiprioms prekių ženklo franšizėms. Vietoje masinio kiekybinio siekio, Granito strategija orientuota į nišinę auditoriją per specializuotas platformas: Acorn TV - tarptautinėms paslaptims, Shudder - siaubo mėgėjams, HIDIVE - anime gerbėjams ir Sundance Now - nepriklausomiems filmams. Šios platformos gilina nišinius žanrus, kurdamos lojalius fanų bendruomenes. Šie fanai formuoja AMC rinkodaros ir turinio sprendimus. Pavyzdžiui, apie „Mayfair Witches“ ir „Interview with the Vampire“ ryšius užklausus, buvo sukurta „Talamasca: The Secret Order“ – paslapties ir paranormalumo paslapties bendruomenės dokumentinis serialas. Norėdami įtraukti savo aistringiausius gerbėjus, AMC pristatė jį „Comic-Con“, užuodžiant mėgstamų veikėjų jungtis. Tikslas – sukurti neprilygstamą priklausymo jausmą per „superavimą fanams“ visose ryšio vietose – įskaitant netikėtus medijos išsidėstymus, gyvus renginius ir turtingą socialinį turinį – kuriančius unikalius „staigmenų ir džiuginimo“ momentus. Dirbtinis intelektas kaip kūrybinis partneris Siekiant identifikuoti ir įtraukti tiek dabartinius, tiek potencialius fanus, Granito komanda vis dažniau pasitelkia dirbtinį intelektą, apibūdindama jį kaip „kūrybinį diskutanto partnerį“, kuris atskleidžia naujas galimybes ir atskleidžia rinkodaros spragas. Anksčiau kampanijos buvo pagrįstos intuicija ar senąja demografija. Pavyzdžiui, serialas „Dark Winds“, psichologinis trileris apie Navajo urėdijos policiją, pradžioje buvo reklamuojamas vyriškai orientuotu požiūriu. Tačiau dirbtinio intelekto prognozinė analizė parodė, kad yra didelė nepanaudota moterų auditorija.

Veikiama šios įžvalgos, AMC sukūrė moterims skirtą kūrybinę kampaniją, akcentuojantį skirtingus veikėjų santykius ir emocinius elementus, tai lėmė beveik 30 % didesnį moterų žiūrovų skaičių ir reikšmingą prenumeratorių augimą. Nuo kūrybos iki prekių ženklų, dirbtinis intelektas saugo prekės ženklo integralumą Fragmentuotame žiniasklaidos lauke svarbu išsaugoti prekės ženklo vertę, bet tai reikalauja daug išteklių. Granito pabrėžia AMC bendradarbiavimą su Runway – generatyvaus dirbtinio intelekto vaizdo platforma, kuri yra transformuojanti kūrybinių išteklių gamybai, ypač el. prekybai. Anksčiau, norint sukurti aukštos kokybės vaizdo įrašus, reklamuojančius serialo prekes, reikėjo brangiai gaminti. Dabar marketingas gali greitai sukurti autentiškai atitinkančius serialo aplinką turinio išteklius – nesvarbu, ar tai būtų „The Walking Dead: Dead City“ postapokaliptinė Niujorko unikalioji atmosfera, ar „Anne Rice’s Immortal Universe“ gotikinis nuotaikas – ir tai padaryti be brangių gamybos komandų. Ši technologija leidžia įgyvendinti idėjas, kurios anksčiau buvo nepasiekiamos biudžete. Prognozuojama ateitis AMC nuosekliai kuria fanams skirtą aukštos kokybės turinį, o Granito komanda naudoja dirbtinį intelektą, kad rastų, įsigytų ir išlaikytų žiūrovus. AI pagrindu veikianti auditorijos taikymas atrado papildomos srautinės transliacijos auditorijos, dažnai žemesnėmis sąnaudomis. Be to, prognozinė analizė padeda identifikuoti prenumeratorius, kurie gali nutraukti prenumeratą, leidžiant pritaikyti žinutes ir skatinti įsitraukimą bei naujo turinio išbandymą. Šis požiūris leidžia efektyviai išplėsti įsigijimo ir išlaikymo pastangas. Dirbtinio intelekto integracija padeda AMC „superavinti“ superfans. Granito teigia, kad šie įrankiai yra neabejotini rezultatų varikliai ir kūrybinės inovacijos skatinėjai, kurie stiprina fanų įsitraukimą. Jos strategija rodo, kad ateities srautinė televize labiau rūpinsis išmaniausiomis algoritminėmis sistemomis nei tik didžiausiais. Prenumeruokite „Think with Google“ naujienlaiškį, kad gautumėte vartotojų įžvalgų, įkvėpimo ir strategijų, pristatomų tiesiai į jūsų paštą.