“Akış Savaşları” genellikle geniş içerik kütüphaneleri oluşturarak geniş izleyici kitlesini çekmeye odaklanmış durumda. Ancak, AMC Networks’in Pazarlama Direktörü Kim Granito önderliğinde, farklı bir yaklaşım benimsendi: “Herkese bir şey sunmak” yerine, “birine her şey olmak. ” Premium hikaye anlatımı miraslarını, sadık hayran kitlesine ve gelişmiş izleyici içgörülerine—yeni yapay zeka araçları da dâhil olmak üzere—odaklanarak birleştiren AMC, sıradan izleyicileri tutkulu savunuculara dönüştürmek için yeni bir strateji oluşturuyor. Dikey Akış Psikolojisi AMC’nin kalıcı hayran toplulukları, “Mad Men, ” “The Walking Dead” ve “Interview With the Vampire” gibi dizilerle akış listelerinde kendini gösteriyor ve hem yeni hem de uzun zamandır hayran kalanları meşgul etmeyi sürdürüyor. Granito, AMC+’nın büyük yayıncılarla farklı şekilde rekabet ettiğine vurgu yapıyor; odak noktası premium, yetişkin odaklı hikaye anlatımı ve güçlü IP markaları. Hacim peşinden koşmak yerine, Granito’nun yaklaşımı, niş kitleleri hedefleyen özel servisler aracılığıyla gerçekleşiyor: Uluslararası gizemler için Acorn TV, korku tutkunları için Shudder, anime hayranları için HIDIVE ve bağımsız film severler için Sundance Now. Bu platformlar, belirli türlerde derinleşerek sadık hayran toplulukları yetiştiriyor. Bu hayranlar, AMC’nin pazarlama ve içerik kararlarını şekillendiriyor. Örneğin, “Mayfair Witches” ve “Interview With the Vampire” arasındaki bağlantıya dair hayranların soruları, “Talamasca: The Secret Order” adlı, doğaüstü gizli topluluğa odaklanan yeni dizinin ortaya çıkmasına yol açtı. En tutkulu hayranlarıyla etkileşime geçmek amacıyla, AMC Comic-Con’de tanıttı ve sevilen karakterlerin çaprazlanmasını ipuçlarıyla duyurdu. Amaç, tüm temas noktalarında—sürpriz medya yerleştirmelerinden canlı etkinliklere ve zengin sosyal içeriklere—“süper servis” yaparak eşsiz bir aidiyet duygusu inşa etmek ve “sürpriz-üşüntü” anları yaratmak. Yapay Zeka Yaratıcı Bir Ortak Olarak Hem mevcut hem de potansiyel hayranları tanımlamak ve onlarla etkileşim kurmak için Granito’nun ekibi giderek daha fazla yapay zekaya güveniyor; yapay zekayı “yaratıcı bir muhabbet ortağı” olarak tanımlıyor ve yeni fırsatları ortaya çıkarıp pazarlama açıklarını ortaya koyuyor. Geleneksel olarak, kampanyalar sezgi veya geleneksel demografilere dayanıyordu. Örneğin, Navajo kabile polisi hakkında psikolojik gerilim dizisi “Dark Winds, ” başlangıçta erkek merkezli bir bakış açısıyla pazarlanmıştı. Ancak, yapay zeka odaklı tahmin analizleri, büyük bir kadın izleyici kitlesinin henüz kullanılmadığını gösterdi.

Bu doğrultuda, AMC kadın odaklı bir yaratıcı kampanya hazırladı; farklı karakter ilişkelerine ve duygusal unsurlara vurgu yaparak, kadın izlenebilirliğinde yaklaşık %30 artış ve önemli abonelik artışları sağladı. Yaratımdan ürünlere, AI Marka Bütünlüğünü Koruyor Parçalanmış medya ortamında, marka değeri korumak oldukça önemli ve maliyetli. Granito, AMC’nin Runway adlı yapay zeka tabanlı video platformu ile iş birliğinin, özellikle e-ticaret alanında yaratıcı içerik üretiminde dönüştürici olduğunu belirtiyor. Geleneksel yapay zekadan önce, yüksek kaliteli videoları show ürünlerini tanıtmak için hazırlamak maliyetliydi. Şimdi, pazarlama ekipleri, “The Walking Dead: Dead City” gibi post-apokaliptik bir New York veya “Anne Rice’s Immortal Universe” dizisinin gotik atmosferini yansıtan özgün içerikleri hızlıca oluşturabiliyor; bu da maliyetli yapım ekiplerine ihtiyaç duymadan gerçekçi içerik sunmayı sağlıyor. Bu teknoloji, önceden bütçeleri dışındaki girişimleri mümkün kılıyor. Geleceği Öngörmek AMC, premium içerikle hayran topluluklarını sürekli geliştirirken, Granito’nun ekibi AI’yi kullanarak izleyicileri buluyor, kazanıyor ve tutuyor. AI destekli izleyici hedefleme, genellikle daha düşük maliyetlerle artan akış platformu kazançları keşfetti. Ayrıca, tahmine dayalı analizler, ayrılma riski taşıyan aboneleri belirleyerek, onları ilgisini çekecek ve yeni içerikleri denemeye teşvik edecek uygun mesajlar iletir. Bu sayede, kazanma ve tutma faaliyetleri daha verimli hale geliyor. Yapay Zeka Entegrasyonu, AMC’nin “süper servis” yapmasını sağlıyor. Granito, bu araçların sonuçların vazgeçilmez itici güçleri ve yaratıcı yeniliğin katalizörleri olduğunu belirtiyor ve bu sayede hayran katılımının derinleştiğini söylüyor. Onun stratejisi, geleceğin akış hizmetlerinin en büyükleri değil, en akıllı algoritmaları tercih edeceğine işaret ediyor. Tüketici içgörüleri, ilham ve stratejileri doğrudan gelen kutunuza almak için Think with Google aboneliğine katılın.