„Війни потокового мовлення” переважно зосереджені на накопиченні величезних бібліотек контенту, щоб привернути широку аудиторію. Однак під керівництвом маркетинг-директора Кім Граніто мережа AMC Networks обрала інший підхід: замість пропонувати «щось для всіх», вони прагнуть бути «усім для когось». Об’єднуючи свою спадщину преміум-розповідей з орієнтацією на відданих прихильників і передовими інсайтами аудиторії — включаючи нові інструменти ШІ — AMC створює нову стратегію для перетворення випадкових глядачів у пристрасних шанувальників. Вертикальна психологія потокового мовлення Постійну відданість прихильників AMC видно на вершинах рейтингових таблиць стрімінгу, де такі шоу, як «Божевільні люди», «Ходячі мерці» та «Інтерв’ю з вампіром», продовжують залучати як нових, так і давніх фанатів. Граніто підкреслює, що AMC+ конкурує інакше, ніж великі стрімінгові платформи, фокусуючись на преміум, дорослому контенті й потужних франшизах. Замість гонитви за обсягом, підхід Граніто орієнтований на ніші через спеціалізовані сервіси: Acorn TV для міжнародних детективів, Shudder для шанувальників жахів, HIDIVE для фанів аніме та Sundance Now для любителів незалежного кіно. Ці платформи глибоко занурюються у конкретні жанри, формуючи лояльні спільноти фанатів. Ці фанатські спільноти формують маркетинг та контентні рішення AMC. Наприклад, запити фанатів щодо зв’язку між «Мейфер Вічес» та «Інтерв’ю з вампіром» спричинили створення «Таламаска: Таємний орден», присвяченого магічній таємній громаді. Щоб залучити найбільш пристрасних шанувальників, AMC презентувала цей проект на Comic-Con, натякаючи на кросовери улюблених персонажів. Мета — створити унікальне почуття приналежності через «суперпоширення фанатських спільнот» на всіх відомих платформах, включаючи несподівані медіа-посадки, прямі ефіри та багатий соціальний контент, створюючи незвичайні моменти «сюрпризу й захоплення». ШІ як креативний партнер Для виявлення та залучення як існуючих, так і потенційних фанатів команда Граніто дедалі більше покладається на штучний інтелект, описуючи його як «креативного співбесідника», що відкриває нові можливості та виявляє маркетингові прогалини. Традиційно кампанії базувалися на інтуїції або даних старих демографічних груп. Наприклад, шоу «Темні вітри», психологічний трилер про навахо поліцію, спершу просувалося з орієнтацією на чоловічу аудиторію.

Однак прогнозний аналіз з використанням ШІ показав великий невикористаний жіночий сегмент. У результаті AMC створила кампанію, орієнтовану на жінок, підкреслюючи інші стосунки між персонажами й емоційні елементи, що призвело до майже 30% зростання жіночого перегляду і значного збільшення кількості підписників. Від створення до мерчу: ШІ захищає цілісність бренду У фрагментованому медійному просторі збереження цінності бренду є важливим і дорогим. Граніто підкреслює співпрацю AMC з Runway — генеративною платформою для створення відео за допомогою ШІ, — яка стала проривною для виробництва креативних матеріалів, особливо для електронної комерції. До появи генеративного ШІ створення високоякісних відео для просування мерчу було затратним. Тепер маркетинг може швидко створювати ресурси, що автентично відображають атмосферу шоу — чи то постапокаліптичний Нью-Йорк у «Ходячих мерцях: Місто мертвих», чи готична атмосфера «Несмертної Всесвіту Енн Райс» — без дорогих виробничих команд. Ці технології дозволяють виконувати завдання, що раніше виходили за межі бюджету. Прогнозоване майбутнє AMC наполегливо культивує фанатські спільноти за допомогою преміум-контенту, а команда Граніто використовує ШІ для пошуку, залучення та збереження глядачів. Таргетинг аудиторії, керований ШІ, виявляє додаткові сегменти для потокових платформ зазвичай із меншими витратами. Крім того, прогнозна аналітика допомагає визначити підписників, які можуть вийти з платформи, що дозволяє створювати персоналізовані повідомлення для підтримки залученості й заохочувати пробне переглядання нових шоу. Такий підхід ефективно масштабує залучення й утримання аудиторії. Інтеграція ШІ допомагає AMC «суперпоширювати» найбільш відданих шанувальників. Граніто стверджує, що ці інструменти є незаперечними драйверами результатів і каталізаторами креативних інновацій, які поглиблюють зв’язки з фанатами. Її стратегія свідчить, що майбутнє стрімінгу належатиме найрозумнішим алгоритмам, а не найбільшим. Підписуйтеся на Think with Google, щоб отримувати інсайти споживачів, натхнення та стратегії безпосередньо у вашій поштовій скриньці.