Anthropic, el laboratori de recerca en IA darrere del gran model de llenguatge Claude, ha llançat la seva primera gran campanya de marca, "Keep thinking" (Segui pensant). Aquesta iniciativa multimilionària té com a objectiu expandir la presència de Claude des d'aplicacions empresarials cap al competitiu mercat de consum, on actualment lidera OpenAI. La campanya presenta Claude com una IA segura i reflexiva que ajuda els usuaris a resoldre problemes complexos sense substituir el pensament crític humà, promovent un enfocament col·laboratiu entre humans i IA. Després de promocions anteriors com la seva aparició en la Super Bowl, "Keep thinking" profunditza en el missatge sobre l’ús responsable de la IA, destacant la dedicació d’Anthropic a una IA èticament fundamentada que fomenti la creativitat i la intel·ligència en lloc d’attenir-les. Aquest enfocament distingeix Anthropic d’altres esforços de màrqueting tecnològic, com la campanya "Crush" d’Apple, que va rebre crítiques per un to agressiu, en contrast amb la publicitat més mesurada i pensada d’Anthropic. Andrew Stirk, cap de màrqueting de marca d’Anthropic, descriu la campanya com un "cridori de guerra i una promesa", dissenyada per inspirar confiança en la IA com una eina positiva per resoldre problemes, tot compromettent-se a desenvolupar sistemes que augmentin el raonament humà en lloc de substituir-lo. Aquesta filosofia s’alinea estretament amb les discussions més àmplies del sector sobre les responsabilitats ètiques i socials de la implementació de la IA. Per llançar la campanya, Anthropic ha creat un film de 90 segons a YouTube que retrata Claude com una eina d’assistència que anima els usuaris a "seguir pensant" mitjançant el pensament crític davant dels reptes, en lloc d’acceptar passivament respostes generades per IA. La campanya està dirigida a un públic ampli, incloent aquells que són escèptics respecte a la IA, ja que posa èmfasi en la confiança, la seguretat i un disseny centrat en l’humà. En un mercat de la IA cada vegada més saturat, aquesta campanya diferencia estratègicament Claude a través del seu enfocament en la seguretat i la integració humana reflexiva.

Com que el sector de la IA de consum creix ràpidament, "Keep thinking" destaca la importància de la marca en modelar la percepció pública i promoure una adopció responsable. L’enfocament d’Anthropic reflecteix una tendència més ampla entre les empreses d’IA de combinar la innovació tecnològica amb la transparència ètica per construir confiança a llarg termini enmig de preocupacions sobre l’impacte social, la privadesa i l’ocupació de la IA. Amb "Keep thinking", Anthropic transmet que la IA hauria de potenciar un pensament més profund i la resolució de problemes humans com a col·laborador, en contraposició a narratives que la presenten com una força autònoma amenaçadora. La companyia imagina una IA que s’alinea amb els valors humans i el progrés mutu. A mesura que la campanya s’expandeix a través de mitjans digitals i possiblement altres plataformes, el seu impacte en l’actitud pública cap a la IA i en la dinàmica competitiva de la indústria serà notable. Anima els consumidors a veure la IA com una extensió de les seves capacitats intel·lectuals i no com un substitut. En resum, "Keep thinking" d’Anthropic marca un pas fonamental, destacant la creació d’una IA segura, ètica i cooperativa. Reflexa el reconeixement creixent de la indústria que l’èxit no depèn només de la innovació, sinó també de la confiança i la implicació reflexiva dels usuaris. A través d’aquesta campanya, Anthropic busca establir una identitat pròpia per a Claude en un mercat que dona cada vegada més prioritat a la responsabilitat, al costat de la capacitat.