Anthropic, das KI-Forschungslabor hinter dem großen Sprachmodell Claude, hat seine erste große Marken-Kampagne „Keep thinking“ gestartet. Diese multimillionenschwere Initiative soll die Präsenz von Claude vom Unternehmensbereich auf den wettbewerbsintensiven Konsumentenmarkt ausdehnen, auf dem OpenAI derzeit führend ist. Die Kampagne präsentiert Claude als eine sichere, nachdenkliche KI, die Nutzer bei der Lösung komplexer Probleme unterstützt, ohne menschliches kritisches Denken zu ersetzen, und fördert einen kollaborativen Ansatz zwischen Mensch und KI. Nach früheren Aktionen wie seinem Auftritt beim Super Bowl vertieft „Keep thinking“ die Botschaft des verantwortungsvollen KI-Einsatzes und unterstreicht das Engagement von Anthropic für ethisch fundierte KI, die Kreativität und Intelligenz fördert, anstatt sie zu verringern. Dieser Ansatz unterscheidet Anthropic von anderen Tech-Werbekampagnen, wie etwa Apples „Crush“-Kampagne, die aufgrund ihres aggressiven Tons Kritik erfuhr. Im Gegensatz dazu setzt Anthropic auf eine gemäßigte und durchdachte Botschaft. Andrew Stirk, Leiter des Brand-Marketings bei Anthropic, beschreibt die Kampagne als sowohl einen „Aufruf zum Zusammenhalt“ als auch ein „Versprechen“, das darauf abzielt, Vertrauen in KI als eine positive Unterstützung bei Problemlösungen aufzubauen und gleichzeitig das Ziel zu verfolgen, Systeme zu entwickeln, die menschliches Denken erweitern, anstatt es zu verdrängen. Diese Philosophie steht im Einklang mit breiteren branchenweiten Diskussionen über die ethischen und gesellschaftlichen Verantwortlichkeiten beim Einsatz von KI. Zur Einführung der Kampagne veröffentlichte Anthropic einen 90-sekündigen Film auf YouTube, der Claude als unterstützendes Tool zeigt, das Nutzer ermutigt, „weiter zu denken“, indem sie kritisch mit Herausforderungen umgehen, anstatt passiv KI-generierte Antworten zu akzeptieren. Die Kampagne richtet sich an ein breites Publikum, inklusive all jener, die gegenüber KI skeptisch sind, und legt besonderen Wert auf Vertrauen, Sicherheit und eine menschzentrierte Gestaltung. In einem zunehmend umkämpften KI-Markt differenziert diese Kampagne Claude strategisch durch ihren Fokus auf Sicherheit und eine durchdachte menschliche Integration.

Während der Bereich der Verbraucherkünstlichen Intelligenz schnell wächst, unterstreicht „Keep thinking“ die Bedeutung von Markenbildung bei der Beeinflussung der öffentlichen Wahrnehmung und der Förderung eines verantwortungsvollen Einsatzes. Der Ansatz von Anthropic spiegelt einen weiteren Trend unter KI-Firmen wider, technologische Innovation mit ethischer Transparenz zu verbinden, um langfristiges Vertrauen aufzubauen – trotz Bedenken hinsichtlich gesellschaftlicher, Datenschutz- und Beschäftigungsauswirkungen von KI. Mit „Keep thinking“ vermittelt Anthropic die Botschaft, dass KI dazu beitragen soll, menschliches Denken und Problemlösungskompetenz zu vertiefen und nicht eine bedrohliche, autonome Kraft zu sein. Das Unternehmen verfolgt das Ziel, KI zu entwickeln, die mit menschlichen Werten und gemeinsamem Fortschritt im Einklang steht. Während die Kampagne sich auf digitalen Medien und möglicherweise weitere Plattformen ausdehnt, werden ihre Auswirkungen auf die öffentliche Einstellung zu KI und den Wettbewerb in der Branche deutlich sichtbar sein. Sie ermutigt Verbraucher, KI als eine Erweiterung ihrer geistigen Fähigkeiten zu sehen, anstatt sie als Ersatz zu betrachten. Zusammenfassend markiert „Keep thinking“ einen bedeutenden Schritt für Anthropic, bei dem der Fokus auf die Entwicklung sicherer, ethischer und kooperativer KI gelegt wird. Es zeigt die wachsende Branchenanerkennung, dass Erfolg nicht nur von Innovation, sondern auch von Vertrauen und sorgfältigem Nutzerengagement abhängt. Mit dieser Kampagne strebt Anthropic an, eine klare Identität für Claude zu schaffen – in einem Markt, der zunehmend Verantwortung neben Fähigkeiten priorisiert.