Anthropic, istraživačka laboratorija za umjetnu inteligenciju koja stoji iza velikog jezičnog modela Claude, pokrenula je svoju prvu važnu kampanju brenda pod nazivom „Keep thinking“. Ova višemilijunska inicijativa ima za cilj proširiti prisutnost Claudea s poslovnih aplikacija na konkurentno tržište potrošača, gdje trenutno prednjači OpenAI. Kampanja prikazuje Claude kao sigurnu, promišljenu umjetnu inteligenciju koja podržava korisnike u rješavanju složenih problema, bez zamjene ljudskog kritičkog razmišljanja, promovirajući suradnički pristup čovjeka i AI-ja. Nakon prethodnih promocija poput pojavljivanja u Super Bowlu, „Keep thinking“ produbljuje poruku odgovorne uporabe umjetne inteligencije, ističući posvećenost Anthropic-a etički utemeljenoj AI koja potiče kreativnost i inteligenciju, umjesto da ih smanjuje. Ovaj pristup postavlja Anthropic kao poseban u odnosu na druge marketinške kampanje u tehnologiji, poput Appleove „Crush“ kampanje, koja je izazvala kritike zbog svog agresivnog tona, dok je Anthropicova komunikacija smirenija i promišljenija. Andrew Stirk, voditelj marketinga brenda u Anthropicu, opisuje kampanju kao „poziv na buđenje i obećanje“, dizajnirano da izazove povjerenje u AI kao pozitivan alat za rješavanje problema, uz istovremenu predanost razvoju sustava koji nadograđuju ljudsko razmišljanje, a ne ga zamjenjuju. Ova filozofija usklađena je s općim raspravama u industriji o etičkim i društvenim odgovornostima primjene AI-ja. Za pokretanje kampanje, Anthropic je objavio 90-sekundni film na YouTubeu u kojem prikazuje Claude kao pomoćni alat koji potiče korisnike da „keep thinking“ – nastavljaju kritički razmišljati o izazovima, umjesto pasivnog prihvaćanja AI-generiranih odgovora. Kampanja je usmjerena na široku publiku, uključujući i one koji su rezervirani prema AI-ju, naglašavajući povjerenje, sigurnost i ljudski centriran dizajn. U sve konkurentnijem tržištu umjetne inteligencije, ova kampanja strateški razlikuje Claude fokusom na sigurnost i promišljenu ljudsku integraciju.

Kako sektor potrošačke AI brzo raste, „Keep thinking“ ističe važnost brendiranja u oblikovanju javnog mišljenja i poticanju odgovorne primjene. Pristup Anthropic-a odražava širi trend među tvrtkama u AI industriji da kombiniraju tehnološke inovacije s etičkom transparentnošću kako bi izgradile dugoroće povjerenje, usred zabrinutosti vezanih uz društvene, privatne i radne utjecaje AI-ja. Sa „Keep thinking“ Anthropic prenosi poruku da AI treba osnažiti dublje ljudsko razmišljanje i rješavanje problema kao suradnički partner, za razliku od narativa o AI-ju kao prijetećoj autonomnoj sili. Tvrtka smatra da AI treba biti usklađen s ljudskim vrijednostima i zajedničkim napretkom. Kako se kampanja širi na digitalne medije, a možda i na druge platforme, njezin utjecaj na javno mišljenje o AI-ju i na konkurentnu dinamiku u industriji bit će zapažen. Potiče potrošače da vide AI kao produžetak vlastitih intelektualnih sposobnosti, a ne kao zamjenu za njih. Zaključno, „Keep thinking“ Anthropic-a predstavlja ključni korak u razvoju, naglašavajući stvaranje sigurnih, etičkih i suradničkih AI sustava. Odražava rastuće shvaćanje u industriji da uspjeh ovisi ne samo o inovacijama, već i o povjerenju i promišljenom angažmanu korisnika. Kroz ovu kampanju, Anthropic želi uspostaviti jasniji identitet za Claude u tržištu koje sve više prioritizira odgovornost uz sposobnosti.