Anthropic, az AI-kutató laboratórium, amely a nagy nyelvi modell, a Claude mögött áll, elindította első jelentős márkázó kampányát, a „Keep thinking” („Tovább gondolkodni”) címmel. Ez a több millió dolláros kezdeményezés célja, hogy bővítse Claude jelenlétét az üzleti alkalmazásokból a versenyképes fogyasztói piacra, ahol jelenleg az OpenAI vezet. A kampány Claude-t biztonságos, átgondolt AI-ként mutatja be, amely támogatja a felhasználókat a komplex problémák megoldásában anélkül, hogy kiválthatná az emberi kritikus gondolkodást, ezzel elősegítve a humán-AI együttműködést. A korábbi promóciók, például a Super Bowl-os megjelenés után a „Keep thinking” elmélyíti a felelős AI-használat üzenetét, hangsúlyozva, hogy az Anthropic elkötelezett az etikus alapokra helyezett AI iránt, amely inkább a kreativitást és az intelligenciát támogatja, semmint csökkentené azokat. Ez a megközelítés megkülönbözteti az Anthropic-ot más technológiai marketingkampányoktól, például az Apple „Crush” kampányától, amely kritikákat kapott agresszív hangvétele miatt, szemben az Anthropic mérsékelt és átgondolt kommunikációjával. Andrew Stirk, az Anthropic márkázási igazgatója szerint a kampány egyaránt „felhívás és ígéret”, amely arra hivatott, hogy bizalmat ébresszen az AI-ban, mint pozitív problémamegoldó eszközben, miközben elkötelezi magát olyan rendszerek fejlesztése mellett, amelyek kiegészítik az emberi érvelést, nem pedig kiváltják azt. Ez a filozófia szorosan összhangban áll az iparág általános beszélgetéseivel az AI etikájáról és társadalmi felelősségéről. A kampány bevezetéséhez az Anthropic egy 90 másodperces filmet tett közzé a YouTube-on, amelyben Claude-t segítőként mutatják be, arra ösztönözve a felhasználókat, hogy „tovább gondolkodjanak” – azaz kritikus módon foglalkozzanak a kihívásokkal, ahelyett, hogy passzívan elfogadnák az AI által generált válaszokat. A kampány széles közönségnek szól, beleértve azokat is, akik habozva közelítik meg az AI-t, hangsúlyozva a bizalmat, a biztonságot és az emberközpontú tervezést. Egy egyre telítettebb AI piacon ez a kampány stratégiailag megkülönbözteti a Claude-ot, elsősorban a biztonságra és az átgondolt humán integrációra helyezve a hangsúlyt.

Ahogy a fogyasztói AI-szegmens gyorsan növekszik, a „Keep thinking” kiemeli a márkázás fontosságát a nyilvános kép kialakításában és a felelős elfogadás ösztönzésében. Az Anthropic megközelítése tükrözi az AI-vállalatok általános trendjét, amely ötvözi a technológiai innovációt az etikailag átlátható gyakorlatokkal, hogy hosszú távon bizalmat építsen ki, különösen az AI társadalmi, magánéleti és foglalkoztatási hatásaival kapcsolatos aggodalmak közepette. A „Keep thinking” kampányával az Anthropic azt hangsúlyozza, hogy az AI célja az, hogy gazdagabbá és problémamegoldó képességeiben mélyebb emberi gondolkodás támogatását szolgálja, szemben azzal a narratívával, hogy az AI egy fenyegető autonóm erő lenne. A vállalat az AI-t olyan eszközként képzeli el, amely összhangban áll az emberi értékekkel és a kölcsönös fejlődéssel. Ahogy a kampány digitalis és esetleg más médiacsatornákon is terjed, hatása a nyilvános hozzáállásra az AI-hoz és az iparági versenyhelyzetre figyelemre érdemes lesz. Arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy az AI-t inkább az intellektuális képességeik kiegészítéseként, mint váltóként kezeljék. Összefoglalva, a „Keep thinking” az Anthropic számára mérföldkő, amely hangsúlyozza a biztonságos, etikus és együttműködő AI létrehozását. Ez a kampány azt is mutatja, hogy az iparág egyre inkább elismeri: a siker nemcsak az innovációtól, hanem a bizalomtól és az átgondolt felhasználói részvételtől függ. Az Anthropic ezzel a kampánnyal azon célkitűzéseit kívánja megerősíteni, hogy Claude-t egy olyan piaci szereplővé tegye, amely egyre inkább a felelősségvállalást helyezi a kapacitás mellé a növekvő piacon.