Anthropic, дослідницька лабораторія штучного інтелекту, що стоїть за великою мовною моделлю Claude, запустила свою першу масштабну брендову кампанію «Keep thinking» («Продовжуй думати»). Ця багатомільйонна ініціатива спрямована на розширення присутності Claude з корпоративних застосунків у конкурентний споживчий ринок, де наразі лідирує OpenAI. Кампанія представляє Claude як безпечний, ретельно обдуманий ШІ, що підтримує користувачів у розв’язанні складних завдань без заміни людського критичного мислення, сприяючи співпраці між людиною і ШІ. Після попередніх акцій просування, таких як його участь у Суперболі, «Keep thinking» поглиблює меседж відповідального використання ШІ, підкреслюючи відданість Anthropic етично обґрунтованому ШІ, що сприяє творчості і розуму, а не зменшує їх. Цей підхід відрізняє Anthropic від інших технологічних маркетингових зусиль, таких як кампанія Apple «Crush», яка критикувалася за агресивний тон, тоді як Anthropic обирає більш врівноважене і обдумане повідомлення. Андрю Стірк, керівник з брендингу в Anthropic, описує цю кампанію як і «різдвяний поклик» і «обіцянку», що має надихати довіру до ШІ як до позитивного інструменту розв’язання проблем, водночас сприяючи розробці систем, які доповнюють людське мислення, а не замінюють його. Ця філософія тісно збігається з ширшими галузевими дискусіями щодо етичних і суспільних обов’язків застосування ШІ. Для запуску кампанії Anthropic опублікувала 90-секундний відеоролик на YouTube, у якому Claude зображується як допоміжний інструмент, що закликає користувачів «продовжувати думати», критично підходячи до викликів замість пасивного сприймання відповідей, згенерованих ШІ. Кампанія орієнтована на широке коло аудиторії, включно з тими, хто сумнівається в ШІ, наголошуючи на довірі, безпеці і людському дизайні. На все більш заповненому ринку ШІ ця стратегія відрізняє Claude через фокус на безпеку і обдуману інтеграцію з людством.

Оскільки сектор споживчого ШІ швидко зростає, «Keep thinking» підкреслює важливість брендингу у формуванні громадської думки і відповідальній їхній adoption. Підхід Anthropic відображає ширший тренд серед компаній ШІ на поєднання технологічних інновацій з етичною прозорістю, щоб будувати довіру на довгострокову перспективу у контексті занепокоєнь щодо впливу ШІ на суспільство, приватність і зайнятість. З «Keep thinking» Anthropic передає ідею, що ШІ має сприяти глибшому людському мисленню і розв’язанню проблем у співпраці, а не бути загрозою як автономна сила. Компанія бачить ШІ, який узгоджується з людськими цінностями та слугує на користь спільного прогресу. Зі розширенням кампанії у цифрових і, можливо, інших медіа, її вплив на суспільне ставлення до ШІ та конкурентну динаміку галузі буде помітним. Вона заохочує споживачів бачити ШІ як продовження своїх інтелектуальних можливостей, а не заміну їм. Отже, «Keep thinking» Anthropic стає важливим кроком, підкреслюючи створення безпечного, етичного і співпрацьного ШІ. Це відображає зростаюче визнання в галузі, що успіх залежить не лише від інновацій, а й від довіри та обдуманого залучення користувачів. За допомогою цієї кампанії Anthropic прагне закріпити за Claude унікальну ідентичність на ринку, де все більше цінуються відповідальність і здатності нарівні з можливостями.