Apple introducerer generative kunstig intelligens (AI) funktioner til sin iPhone, iPad og Mac. AI teknologien, kendt som "Apple Intelligence", vil være en del af gratis softwareopdateringer senere på året. Apple samarbejder med OpenAI's ChatGPT for at forbedre sin virtuelle assistent Siri. Samarbejdet sigter mod at gøre Siri klogere og mere hjælpsom. Siri vil få adgang til ChatGPT's vidensbase, og brugerne vil have mulighed for at synkronisere deres eksisterende ChatGPT-konti med Siri på iPhone. Apple giver også Siri en makeover for at gøre den mere alsidig og personlig. Opdateringerne vil kun være tilgængelige på nyere modeller.

Apples AI-funktioner sigter mod at give brugerne mere magt og spare tid, herunder evnen til at oprette emojis mens man skriver. Mens Apple ligger bag virksomheder som Microsoft og Google inden for AI, sigter de på at indhente dette med disse gratis softwareopdateringer. Markedsværdien af Nvidia, en stor AI-chipproducent, er steget på grund af AI's transformative potentiale. Apples aktiekurs faldt efter AI-præsentationen, på trods af positive analytikerholdninger. Apple har også bekræftet, at de vil tilføje Rich Communications Service (RCS) til deres iMessage app for at forbedre tekstbeskeder mellem iPhones og Android-enheder. Virksomheden adresserer privatlivsproblemer ved at behandle AI-opgaver på enheden i stedet for fjerne datacentre.