Izveštava se da je izvršni direktor Apple-a Tim Cook pohvalio modele veštačke inteligencije (AI) kompanije DeepSeek kao "izvrsne" tokom svog obraćanja zvaničnoj kineskoj novinskoj agenciji. Ova izjava je data na Forumu za razvoj Kine u Pekingu, dan pre konferencije za programere Apple-a u Šangaju, prema izveštaju South China Morning Post-a od 24. marta. Na predstojećoj konferenciji za programere, očekuje se da će Apple pružiti informacije o Apple Intelligence kineskim programerima. Kompanija trenutno čeka konačno odobrenje za integraciju Apple Intelligence u iPhone uređaje koji se prodaju u Kini, prema izveštaju. Nakon lansiranja novog AI modela od strane DeepSeek u januaru, tehnološke akcije su zabeležile pad, jer je kompanija tvrdila da njihova tehnologija nudi nivoe performansi uporedive sa američkim konkurentima, ali da zahteva znatno manje Nvidia čipova. Tokom Apple-ove konferencije o zaradi 30. januara, Cook se osvrnuo na pojavu DeepSeek-a, rekavši: "Generalno, smatram da je inovacija koja podstiče efikasnost dobra stvar.

I to je ono što vidite u tom modelu. " U februaru je viši izvršni kadar iz Alibabe spomenuo da je kompanija sarađivala s Apple-om kako bi uvela iPhone uređaje sa veštačkom inteligencijom u Kini. Džo Cai, predsednik Alibabe, izrazio je na konferenciji u Dubaiju: "Žele da koriste našu AI tehnologiju za pokretanje svojih telefona, tako da smo veoma srećni i izuzetno počastvovani što možemo da radimo sa velikom kompanijom kao što je Apple. " Izveštaji iz januara su ukazivali na to da su prodaje iPhone-a pale za 5% krajem prošle godine, pretežno zbog povećane konkurencije od strane kineskih rivala, pri čemu je značajan faktor bila odsutnost Apple-ovih AI funkcija u telefonima koji se prodaju u Kini. Jedan od izazova s kojima se Apple suočava je nemogućnost da uključi te AI funkcije u iPhone 16 modele dostupne u Kini, dok su kompanije poput Huaveja uspešno dodale takve funkcionalnosti. Apple nastoji da uspostavi partnerstva sa kineskim firmama kako bi uveo svoje AI sposobnosti. U Kini, operateri generativne AI moraju da dobiju odobrenje vlade pre nego što lansiraju bilo koji proizvod. "Apple-ova serija iPhone 16 dobila je mešovite reakcije, delimično zbog nedostupnosti Apple Intelligence prilikom svog lansiranja, " izjavio je Tarun Patak, direktor Counterpoint Research-a, u to vreme.