Prema analitičarima koje je intervjuisao CNBC, Apple bi svojim korisnicima mogao potencijalno naplaćivati do 20 dolara za napredne funkcije veštačke inteligencije, jer želi podstaći rast u svom profitabilnom sektoru usluga. Kasnije ove godine, Apple namerava predstaviti Apple Intelligence, svoj nadolazeći AI sistem, na odabranim uređajima. Kada je Apple najavio svoj AI sistem u junu, naglasio je poboljšanja za Siri glasovnog asistenta i mogućnost automatskog generisanja emailova i slika među ostalim funkcijama. Iako će uvođenje ovih funkcija biti postepeno, s početnim ograničenjima u regijama kao što su Kina i Evropa, analitičari su sugerisali da bi Apple mogao razmotriti naplaćivanje pretplate za naprednije aplikacije. Neil Shah, partner u Counterpoint Research, objasnio je da ulaganje u AI dolazi uz značajan trošak koji bi Apple mogao pokušati preneti na svoje korisnike. "Softver i usluge čine da je Appleov model pretplate Apple One vrlo isplativ, " rekao je Shah u nedavnom intervjuu za CNBC. Apple One trenutno košta 19. 95 dolara mesečno i korisnicima nudi pristup različitim Appleovim uslugama, uključujući Apple Music. Shah je naznačio da bi Apple mogao naplaćivati između 10 i 20 dolara za Apple Intelligence, možda kao deo paketa Apple One, kako bi pružio premijum AI funkcije. U kvartalu jun, Appleov sektor usluga generisao je 24. 2 milijarde dolara, što ga čini izuzetno uspešnim u poređenju s drugim kompanijama fokusiranim na hardware koje se bore da unovče svoje softverske ponude. "Apple je jedna od retkih kompanija za povezane uređaje koja je uspela da unovči dodatne usluge koje nudi, " rekao je Ben Wood, glavni istraživač u CCS Insight, tokom intervjua za CNBC. "Kao rezultat toga, uspostavio je presedan među svojim korisnicima da moraju plaćati za ekskluzivne usluge. Stoga, nije isključeno da Apple uzme u razmatranje naplaćivanje za naprednije funkcije unutar platforme Apple Intelligence. " Wood je dodao da bi Apple Intelligence mogao predstavljati priliku za tehnološkog giganta da uvede paket pretplate koji obuhvata razne usluge po jednoj ceni. "Međutim, Apple će biti oprezan da ne smanji prihod od pojedinačnih pretplata, " upozorio je. Nije neobično da tehnološke kompanije naplaćuju svoje AI ponude.

Na primer, OpenAI naplaćuje pretplatu za svoje naprednije funkcije ChatGPT-a, a Microsoft naplaćuje za svoj alat AI Copilot. Samsung, ključni konkurent Apple-a, već je počeo s uvođenjem svojih AI usluga zvanih Galaxy AI. Međutim, prema rečima Samsungovog šefa mobilne divizije u intervjuu za CNBC prošlog meseca, kompanija još razmatra različite modele prihoda za svoj softver. S AI, Apple ima priliku dodatno učvrstiti svoju već lojalnu bazu korisnika, kako je objasnio Shah, jer će Apple Intelligence kontinuirano učiti iz ponašanja korisnika i pružiti visoko personalizovano iskustvo. "Lepota veštačke inteligencije leži u njenoj sposobnosti da se prilagodi i uči o korisniku, " rekao je Shah. "Kada se korisnici više naviknu na njene benefite, postaju sve zavisniji od nje, i tu Appleova strategija unovčavanja uspeva. "