Ifølge rapporter fra Bloomberg den 10. juli forventer Apple en stigning i efterspørgslen efter sine iPhones på grund af indførelsen af nye kunstig intelligens (AI) tjenester. Virksomheden har sat sig et mål om at afsende mindst 90 millioner iPhone 16 enheder i anden halvdel af året, hvilket repræsenterer en stigning på 10% fra de 81 millioner iPhone 15 enheder, der blev afsendt i anden halvdel af 2023. Introduktionen af Apple Intelligence funktioner på iPhone 16 forventes at øge efterspørgslen på smartphones når de kommer til salg senere på året. Apples aktier steg med op til 1, 8% og nåede et rekordhøjt niveau efter offentliggørelsen af disse tal. Bloomberg Intelligence analytikere Anurag Rana og Andrew Girard kommenterede, at Apples forsendelsesprognose er et positivt tegn i lyset af sløve smartphone salg i løbet af de sidste to år. Dog forudsiger markedsintelligensleverandøren IDC, at mens verdensomspændende forsendelser af smartphones vil vokse med 4% i 2024, forventes Apples forsendelser at vokse med kun 0, 7%.

IDC tilskriver Apples langsommere vækst øget konkurrence i Kina. Ikke desto mindre mener de, at en stærk AI-strategi fra Apple, med klare anvendelsesområder, kan fremskynde væksten og genantænde efterspørgslen efter iPhones, især i Kina. Den 10. juni præsenterede Apple sin nye suite af AI-funktioner, Apple Intelligence, med det formål at revolutionere brugeroplevelsen på iPhone, Mac og iPad, samtidig med at beskytte brugerdata. Apple CEO Tim Cook fremhævede, at Apple Intelligence kombinerer generativ AI med en brugers kontekst for at give virkelig nyttig intelligens, alt sammen mens man sikrer privatliv og sikkerhed. Hele smartphone-industrien forventer ifølge en rapport fra PYMNTS i maj, at AI-udviklinger vil medføre betydelige ændringer. Det forudsættes, at AI vil muliggøre indførelsen af avancerede funktioner og ændre måden brugerne interagerer med deres enheder på.