Selon les rapports de Bloomberg du 10 juillet, Apple prévoit une augmentation de la demande pour ses iPhones grâce à l'introduction de nouveaux services d'intelligence artificielle (IA). L'entreprise vise à expédier au moins 90 millions d'appareils iPhone 16 au cours du second semestre de cette année, ce qui représente une augmentation de 10% par rapport aux 81 millions d'unités iPhone 15 expédiées lors du second semestre 2023. Le lancement des fonctionnalités Apple Intelligence sur l'iPhone 16 devrait stimuler la demande pour les smartphones dès leur mise en vente plus tard cette année. Les actions d'Apple ont augmenté de jusqu'à 1, 8% et ont atteint un niveau record après la publication de ces chiffres. Les analystes de Bloomberg Intelligence, Anurag Rana et Andrew Girard, ont commenté que les prévisions d'expédition d'Apple sont un signe positif compte tenu des ventes de smartphones stagnantes au cours des deux dernières années. Cependant, le fournisseur de renseignements sur le marché IDC prédit que, bien que les expéditions mondiales de smartphones augmenteront de 4% en 2024, celles d'Apple ne devraient croître que de 0, 7%.

IDC attribue la croissance plus lente d'Apple à une concurrence accrue en Chine. Néanmoins, ils estiment qu'une stratégie solide d'IA d'Apple, avec des cas d'utilisation clairs, pourrait accélérer la croissance et raviver la demande pour les iPhones, notamment en Chine. Le 10 juin, Apple a dévoilé sa nouvelle gamme de fonctionnalités d'IA, Apple Intelligence, dans le but de révolutionner l'expérience utilisateur sur iPhone, Mac et iPad, tout en privilégiant la protection des données des utilisateurs. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a souligné qu'Apple Intelligence associe l'IA générative au contexte d'un utilisateur pour fournir une intelligence réellement utile, tout en garantissant la confidentialité et la sécurité. L'industrie des smartphones dans son ensemble prévoit des avancées dans le domaine de l'IA qui entraîneront des changements significatifs, comme l'a rapporté PYMNTS en mai. On prévoit que l'IA permettra l'introduction de fonctionnalités avancées et transformera la manière dont les utilisateurs interagissent avec leurs appareils.