Apple je objavio datum za svoj nadolazeći značajni događaj, tokom kojeg će verovatno biti predstavljen iPhone 16. Tehnološki gigant će održati poseban događaj u ponedeljak, 9. septembra, sa temom 'It's Glowtime'. Ovaj događaj će se održati u 10:00 po PT u Steve Jobs teatru u Apple Parku i biće prenošen uživo. Iako tačno značenje 'glowtime' ostaje nejasno, očekuje se da će ugrađena veštačka inteligencija biti istaknuta karakteristika najnovijeg iPhone-a. U junu, Apple je najavio niz generativnih AI funkcionalnosti za iPhone na svojoj godišnjoj Worldwide Developers Conference. To je uključivalo uvođenje alata koje pokreće 'Apple Intelligence', kao što su personalizovani Genmoji (AI generisani emoji) i poboljšani Siri koji može odgovarati na pitanja o rasporedima, sadržaju emailova i vremenima dolaska letova voljenih osoba. Iako korisnici iPhone-a 15 Pro Max možda imaju pristup nekim AI funkcijama, očekuje se da će nadolazeći iPhone 16 biti prvi uređaj potpuno dizajniran sa AI na umu. Tokom konferencije, Apple je takođe otkrio partnerstvo sa OpenAI, kreatorom ChatGPT-a, koji se suočava sa sopstvenim izazovima i nadzorom. Iako određene iPhone funkcije već neko vreme integrišu veštačku inteligenciju, kao što su Live Text i poboljšani autocorrect, napredni generativni AI mogao bi proširiti ove funkcije kako bi poboljšao interakciju i personalizaciju. Ovo bi potencijalno moglo učiniti novi iPhone prvim uređajem specifično izgrađenim s ovim karakteristikama na umu. Međutim, analitičar tehnologije CFRA Research Angelo Zino izjavio je da su očekivanja za iPhone 16 umirena jer će se nove AI funkcije postepeno uvoditi tokom narednih nekoliko godina.

Zino je sugerisao da poboljšani Siri možda neće biti dostupan do čak 2025. godine. Generativni AI omogućava alatima da kreiraju pisane sadržaje, slike, pa čak i zvuk kao odgovor na korisničke komande. Analitičari predviđaju da će Apple-ov ulazak u svet veštačke inteligencije verovatno biti putem Siri-ja, virtuelnog asistenta kompanije. Kombinovanje Siri-ja sa najnovijim OpenAI-ovim modelom ChatGPT-4o moglo bi omogućiti asistentu da se seća prošlih slika, pruža preciznije informacije, pa čak i uči korisničke preferencije i ličnost tokom vremena. Ovo lansiranje moglo bi potencijalno promeniti tok Apple-ovog iPhone-a, jer su prodaje opale u Kini zbog ekonomske neizvesnosti i pojačane konkurencije. Jedno od glavnih pitanja u vezi sa lansiranjem uređaja je cena. Entuzijasti Apple-a dugo su raspravljali o tome da li modeli iPhone-a treba da budu pristupačniji, dok investitori prioritet daju maksimalnoj zaradi. CFRA ne predviđa značajan porast cena za iPhone 16, ali Zino je sugerisao da uključivanje AI sposobnosti potencijalno može dovesti do povećanja cena širom cele linije. Apple-ovih konkurenata već su se okušali u areni generativne veštačke inteligencije, kao što je Samsung-ova funkcija 'circle to search', koja omogućava korisnicima brzo pretraživanje informacija na ekranu uređaja pomoću pokreta prstom. U izveštaju je doprinela i Samantha Kelly iz CNN-a.