Apple introducerede sin Apple Intelligence-platform, en generativ AI-tjeneste, der tilføjer nye funktioner til sine operativsystemer og produkter. Mens andre virksomheder også har lanceret generative AI-kapaciteter, adskiller Apple sig ved at lægge vægt på personaliseret AI, der forstår brugerdata og giver relevante oplysninger. AI-tjenesten er integreret i forskellige aspekter af Apples økosystem, herunder en forbedret version af Siri, der er kontekstuelt bevidst og kan hente relevante oplysninger som flydetaljer eller gemme adresser. Apple Intelligence prioriterer også notifikationer og tilbyder generative AI-drevne fotoredigeringsfunktioner.

For at imødekomme bekymringer om privatlivet anvender Apple on-device AI-modeller og specialiserede cloud-tjenester, der beskytter brugerdata. Apple har indgået partnerskab med OpenAI for at integrere ChatGPT, og tjenesten vil være tilgængelig på udvalgte Apple-enheder til efteråret. Succesen med Apple Intelligence kan positionere Apple som en leder inden for det fremvoksende generative AI-område.