Apple 'Apple Intelligence' деп аталатын, цифрлық сауда-саттықты төңкеретін жоғары мақсаттағы жасанды интеллект (AI) бастамасын іске қосқалы жатыр. Google, Microsoft және Meta сияқты басқа технологиялық алыптар өз платформаларына AI енгізіп жатқанда, Apple AI кеңістігінде өз орнын табу үшін қадам жасауда. Apple Intelligence-тің басты элементі, OpenAI-пен әріптестік негізінде өңделген Siri-дің жаңартылған нұсқасы болып табылады. AI мүмкіндіктері iOS 18-де алғаш рет қолданыста болады, ол жаңа iPhone модельдерімен қыркүйек айында бірге таныстырылады. AI жаңартуларына табиғи тіл өңдеудің жақсаруы, AI-мен жетілдірілген жазу құралдары, контекстті жауап ұсыну, электрондық поштаны қысқарту және телефон қоңырауларын нақты уақыт режимінде жазу кіреді. Болашақ ерекшеліктерге 'Image Playground' деп аталатын AI-мен басқарылатын сурет жасау және өңдеу құралы және 'Genmoji' деп аталатын кастомды эмоджи жасаушы кіреді.

Apple-дің AI интеграциясы мобильді коммерцияны төңкеруге мүмкіндігі бар, жеке сауда тәжірибелерін ұсына отырып, Apple Pay-ді AI-негізделген бюджет бойынша кеңестер алу және шығыстарды талдау құралдарымен жетілдіреді. Дегенмен, AI функциялары үшін жеке деректер жинау мәселесімен байланысты құпиялылық алаңдаушылықтары пайда болады. Apple-дің ұсынылған шешімі құрылғының өзінде өңдеу және Siri қызметі әрекеті үшін жаңа визуалды көрсеткіштерді қамтиды. Егер сәтті болса, Apple-дің AI бастамасы жаңа кіріс көздерін құрып, бөлшек сауда және маркетинг саласында өзгерістер тудыруы мүмкін, жеке AI ұсыныстары дәстүрлі жарнама әдістерін алмастыруы ықтимал. Apple Intelligence сәтті болуы технологиялық шеберлікке, пайдаланушы сеніміне және этикалық мәселелерге байланысты болады. Басқа компаниялар да AI өсу стратегияларын қабылдауымен қатар келесі қадамдар ретінде ерекше жетістіктер күтілуде.