Apple se sprema da pokrene 'Apple Intelligence', ambicioznu inicijativu veštačke inteligencije (AI) koja bi mogla da revolucionira digitalnu trgovinu. Dok drugi tehnološki giganti poput Google-a, Microsoft-a i Meta-e integrišu AI u svoje platforme, Apple sada pravi svoj potez na AI sceni. Centralni deo Apple Intelligence-a je unapređena verzija Siri-ja, pokretana partnerstvom sa OpenAI-om. AI funkcije će biti predstavljene u iOS 18, koji će biti lansiran zajedno sa novim modelima iPhone-a u septembru. Poboljšanja AI uključuju unapređenu obradu prirodnog jezika, AI poboljšane alate za pisanje, predloge odgovora koji su svesni konteksta, sažimanje email-ova i transkripciju telefonskih poziva u realnom vremenu. Buduće funkcije uključuju alat za kreiranje i uređivanje slika pokretan AI-om, nazvan 'Image Playground', i kreator prilagođenih emotikona nazvan 'Genmoji'.

Apple-ova integracija AI-a ima potencijal da revolucionira mobilnu trgovinu, nudeći personalizovana iskustva kupovine i unapređujući Apple Pay sa AI preporukama za budžetiranje i analizom troškova. Međutim, zabrinutosti oko privatnosti se javljaju sa prikupljanjem ličnih podataka za AI funkcionalnost. Predloženo rešenje Apple-a uključuje obradu na uređaju i nove vizuelne pokazatelje za aktivnosti Siri-ja. Ako bude uspešna, Apple-ova AI inicijativa bi mogla da stvori nove tokove prihoda i promeni pejzaž maloprodaje i marketinga, sa personalizovanim AI preporukama koje potencijalno zamenjuju tradicionalne metode oglašavanja. Uspeh Apple Intelligence-a će zavisiti od tehnološke veštine, poverenja korisnika i etičkih razmatranja. Očekuje se da će i druge kompanije koje se posvećuju AI strategijama rasta slediti ovaj primer, što će dovesti do uzbudljivih razvoja u tehnološkoj industriji.