Apple представила «Apple Intelligence», свою новую функциональность искусственного интеллекта, которая призвана обеспечивать персонализированный интеллект и повышать полезность ее устройств. Apple обещает такие функции, как помощь при написании электронных писем и сообщений, транскрибирование и краткое изложение сообщений, редактирование грамматики, улучшение фотографий, создание памятных видеороликов, улучшение результатов поиска Siri и возможность создания и обмена уникальными Генмоджи. Для использования этой функциональности пользователи должны доверять Apple своими данными, что компания гарантирует, будет оставаться конфиденциальным и безопасным. Фокус Apple на защите конфиденциальности пользователей, в отличие от других компаний в области искусственного интеллекта, сильно полагающихся на персонализированную рекламу, заставляет некоторых аналитиков доверять своему подходу.

Компания также реализовала новый стандарт безопасности для искусственного интеллекта, защищая данные пользователя и используя их только для выполнения запросов без их хранения. Несмотря на то, что создание надежных компьютеров остается сложной задачей, Apple прилагает усилия, чтобы вовлечь независимых исследователей в области безопасности для проверки своих гарантий конфиденциальности и безопасности. Внедрение «Apple Intelligence» отражает растущее значение искусственного интеллекта в нашей повседневной жизни и потенциальные возможности рынка для устройств следующего поколения.